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冰幻世界、蝴蝶飛舞、多彩極光、奔跑的天使、沒(méi)有疆域的世界…給你這些存在于夢(mèng)境中的畫面，你會(huì)想到什么?
上個(gè)月底，華為在巴黎發(fā)布年度重量級(jí)高端旗艦P20系列后，華為東北歐緊接著聯(lián)合該系列代言人”神奇女俠”蓋爾加朵發(fā)布了該產(chǎn)品的TVC。華為的TVC向來(lái)以奇思妙想、制作精良著稱，而這支由蓋爾加朵主演的華為P20 pro TVC，堪比好萊塢大片的創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊力再次把我們帶上了一段奇幻之旅。
冰封世界、雪域高原、海天之間、山川草原、落日下的鏡面湖、極光下的夜空等等，多種宏大唯美的場(chǎng)景變換之間，天使般的女主角只身游走其中，僅攜一手機(jī)，舉手之間，石牛蘇醒，海鳥翱翔，飛瀑化裙，蝶舞翩翩，秀口一吹，漸變色極光奪屏而出……如此美輪美奐的場(chǎng)景，讓觀眾仿佛置身于一場(chǎng)夢(mèng)幻之中，如果沒(méi)有任何提示，你甚至可能以為是在看一場(chǎng)歐美奇幻大片。而事實(shí)上，它是華為P20 pro手機(jī)TVC。
該片導(dǎo)演Eli Sverdlov在以色列乃至歐洲都享有盛名，其獨(dú)特的視覺(jué)審美、豐富的后期經(jīng)驗(yàn)加上大膽的創(chuàng)新想法，讓他的每部作品都極富視覺(jué)沖擊力與畫面美感，因此他在業(yè)內(nèi)被稱為“光影魔術(shù)師”。
相比于其他友商TVC普遍取材于生活中的小片段，華為這支TVC中的場(chǎng)景存在于世間，卻又在生活之外，如果說(shuō)友商的TVC”接地氣”，那么華為這支TVC則是明顯的”高大上”，似乎也只有這樣的”高大上”才配得上華為，它在昭示著華為實(shí)力超群的同時(shí)，也展示了華為努力攀登行業(yè)巔峰的決心和勇氣。
不過(guò)，我更想拋開這些表面的東西，來(lái)談?wù)勥@支TVC中超然世外的創(chuàng)意。
遠(yuǎn)古寒冰世紀(jì)，解除千年封印瞬間復(fù)蘇
唯美的背景音樂(lè)中，加朵女神從夢(mèng)幻藍(lán)色的寒武紀(jì)時(shí)期冰窟深處緩緩走來(lái)，冥冥中似乎有某種指引，閃耀的遠(yuǎn)古細(xì)胞生物將她指引到被冰封已久的P20 pro前。女神伸手，P20 pro屏幕驟然亮起，冰封頓時(shí)瓦解，仿佛是黑暗中的火種，智慧之光瞬間照亮了沉寂千年的冰酷世界。
就在這一瞬間，世界開啟新的紀(jì)元(a new era)，走向光明和溫暖。這是一個(gè)沒(méi)有限制(no limitations)，無(wú)需條例(no rules)，沒(méi)有疆域(no boundaries)的自由世界，女神可以無(wú)拘無(wú)束自由奔跑，萬(wàn)物有了智慧，開始思考。如同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及以后，對(duì)于其中的每一個(gè)用戶，就像是進(jìn)入了一個(gè)全新的世界。
而華為P20 pro是其中智慧的象征，冰封千年，解除封印后瞬間復(fù)蘇啟動(dòng)，惡劣低溫環(huán)境下生存，支持IP67級(jí)防水，0.6秒快速人臉識(shí)別，黑夜環(huán)境下解鎖，擁有頑強(qiáng)的生命力。
天地間奔走，所過(guò)之處生命皆被喚醒
女神繼續(xù)奔走，在天地間播撒智慧與文明。她跨過(guò)雪域高原，見(jiàn)牦牛形巨石，舉起手機(jī)拍照，石牛蘇醒，隨之狂奔;她奔跑至海邊，巨石化為飛鳥，紛飛而去;她來(lái)到冰川河谷，拿出手機(jī)，蝴蝶自屏幕幻化而生;她站在河流之中，飛瀑漸停，化做她的裙裳。
一路走來(lái)，所過(guò)之處，生命皆被喚醒。大膽的想象加上或虛或?qū)嵉溺R頭拼接，造就了這組略帶魔幻風(fēng)的奇麗炫酷畫面。這得益于華為P20 pro支持的AR功能，并結(jié)合麒麟970內(nèi)置NPU帶來(lái)AI人工智能，P20 pro可以自動(dòng)根據(jù)場(chǎng)景設(shè)置參數(shù)，拍出栩栩如生的作品，從而把靜物變成了活物。
滄海桑田之變，于眼前發(fā)生而記錄于心
在一片荒原丘陵上，女神一覺(jué)醒來(lái)，游走在天地之間，見(jiàn)河谷斷流，山巒升起，眼前滄海桑田的變化，令女神忍不住舉起手機(jī)拍照記錄下這一切。當(dāng)加朵女神站在丘陵上舉起手機(jī)準(zhǔn)備拍攝時(shí)，鏡頭給了P20 pro背面一個(gè)特寫。
特寫鏡頭中，豎排三攝，閃光燈，徠卡標(biāo)識(shí)和華為logo清晰可見(jiàn)，它們被設(shè)計(jì)在一條直線上，配合時(shí)尚感十足的漸變色玻璃機(jī)身，看起來(lái)極具美感。開創(chuàng)性的后置萊卡三攝，3倍光學(xué)變焦，高達(dá)ISO102400的感光度，1/1.7英寸超大感光器面積，暗光拍攝更從容。4D預(yù)測(cè)追焦，960幀超慢動(dòng)作視頻拍攝。擁有如此強(qiáng)大的拍攝性能，不負(fù)女神記錄世間變化之用。
最后，女神在智慧與文明的曙光中，長(zhǎng)裙飄舞，緩步向前，在平靜的湖面上向著曙光前行。經(jīng)過(guò)了世間種種，女神最終在星空下，吹氣成虹，幻化成天邊的極光，與P20 pro機(jī)身的漸變色相呼應(yīng)。TVC中數(shù)次出現(xiàn)飄舞的長(zhǎng)裙，長(zhǎng)裙輕盈飛舞，增加了畫面美感，更暗示這款手機(jī)的輕薄。
放眼整支TVC，看似是幾組不相關(guān)的場(chǎng)景拼接而成，觀者皆能感受其中強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼與美的享受。但若深層理解，它們并非簡(jiǎn)單拼接，而是有著深?yuàn)W而高遠(yuǎn)的內(nèi)在聯(lián)系，有機(jī)串連起來(lái)就講述了一個(gè)背景宏大的故事：世界從遠(yuǎn)古蠻荒到如今智慧與文明的演變，而P20 pro與加朵女神就象征著智慧與先驅(qū)。當(dāng)然，如果結(jié)合這支TVC絕對(duì)主角P20 pro，還可以理解為：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，為每一個(gè)普通用戶打開了一個(gè)全新的而又陌生的世界，也極大地加速了人類文明的進(jìn)程。
看似一支強(qiáng)調(diào)畫面美感的TVC，背后卻蘊(yùn)藏著如此深遠(yuǎn)的寓意。你可以僅欣賞畫面美感，飽嘗眼福，你也可以解讀其中寓意，獲取額外的成就感。表象與深刻，由你隨心，外在與內(nèi)涵兼具，品賞皆可。無(wú)論如何，觀者看完必定心生震撼。此外，蓋爾加朵天使般的美麗與華為P20 pro的高端時(shí)尚定位完美地融合，并且于無(wú)意間將P20 pro的功能點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，絲毫不顯得生硬，在這樣如夢(mèng)似幻的畫面中顯得優(yōu)雅至極，不得不稱贊幕后團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意。至此，這支TVC便是一件上乘之作。
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