域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
2月9日，當(dāng)整個(gè)云村人都沉浸在網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)版權(quán)互通的喜訊中，誰(shuí)也沒(méi)料到，不到兩個(gè)月的時(shí)間，網(wǎng)易云音樂(lè)再一次遭受到版權(quán)狙擊。
愚人節(jié)當(dāng)日，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上周杰倫的大部分歌曲無(wú)法收聽(tīng)、疑似版權(quán)合約到期下架。原以為可能是精于營(yíng)銷的網(wǎng)易，要?jiǎng)e出心裁地跟用戶開(kāi)一個(gè)“小玩笑”，沒(méi)想到如今依然變灰的歌單，直白地說(shuō)明著網(wǎng)易云音樂(lè)又在版權(quán)上“栽了個(gè)跟頭”。與此同時(shí)，QQ音樂(lè)則在自家首頁(yè)推出了“你聽(tīng)得到—周杰倫”歌單，包含了杰倫379首歌曲，已經(jīng)獲得4.8萬(wàn)收藏。
版權(quán)合作背后暗潮洶涌，看來(lái)在線音樂(lè)的版權(quán)之戰(zhàn)并沒(méi)有結(jié)束，只是抓住了1%的操作空間，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)更加謹(jǐn)小慎微罷了。不過(guò)這是不是意味著對(duì)用戶而言，只用一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的時(shí)代不可能到來(lái)?而音樂(lè)平臺(tái)的這點(diǎn)“小心思”將成為最大阻礙?
其實(shí)騰訊音樂(lè)之所以這樣做，也暴露了其在上市之前的焦慮。
騰訊音樂(lè)的資本故事可能并不好講
2017年末，備受市場(chǎng)推崇的Spotify站上了被告席，被指控侵犯版權(quán)并索賠16億美元。在這場(chǎng)流媒體和音樂(lè)人的戰(zhàn)爭(zhēng)中，這一次美國(guó)版權(quán)部門選擇了后者，將收入分成比由10.5%提升至15.1%。
不得不說(shuō)，擴(kuò)大版權(quán)利益的保護(hù)似乎成了各個(gè)國(guó)家的共識(shí)，獨(dú)家版權(quán)也順其自然地遭到打擊，在這點(diǎn)上騰訊和Spotify實(shí)際上都是相同處境。更為同病相憐的還有，當(dāng)美國(guó)版權(quán)部門的矛頭指向Spotify，該公司的上市前景更加不被投資者看好，尤其它選了直接上市、不發(fā)行新股的做法，令投資者擔(dān)心是否會(huì)適得其反。
而騰訊音樂(lè)在今年面臨的上市困擾，可能不比Spotify少。
自從三番兩次地傳出上市消息，投資者對(duì)騰訊音樂(lè)一直保持著期待，而期待的著力點(diǎn)就放在盈利和版權(quán)護(hù)城河上。有數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)預(yù)計(jì)2017年全年?duì)I業(yè)收入超過(guò)90億，凈利潤(rùn)超過(guò)16億，比2016年首次盈利增幅不少。正如摩根大通分析師所說(shuō)，“如何從流量中賺錢，騰訊更勝Spotify一籌。”
但現(xiàn)在，少了獨(dú)家版權(quán)、壟斷曲庫(kù)的優(yōu)勢(shì)，騰訊音樂(lè)跑步入市突然像是少了“一條腿”。
對(duì)曾經(jīng)的騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，依靠版權(quán)變現(xiàn)是通往IPO的一條捷徑。一則，高價(jià)轉(zhuǎn)授版權(quán)可以消化自身購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)的巨額成本，二是這部分收入計(jì)入財(cái)報(bào)，也可以向華爾街證明自身的賺錢能力。最后，騰訊音樂(lè)還能借助版權(quán)，形成其它平臺(tái)都不具備的差異化優(yōu)勢(shì)。
可自從版權(quán)局插手后，轉(zhuǎn)授版權(quán)固然還能給騰訊音樂(lè)帶來(lái)回報(bào)，但在打擊對(duì)手上卻少了一件“利器”，同時(shí)也使得以后的版權(quán)爭(zhēng)奪充滿不確定性。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2018年8月，騰訊音樂(lè)與華納音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)授權(quán)到期，同年12月，其與索尼音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)到期。若是騰訊音樂(lè)不能在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)之前順利上市，伴隨著可能發(fā)生的下一場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪，騰訊音樂(lè)難免要受到波及。
值得注意的一點(diǎn)還有，QQ音樂(lè)和酷狗、酷我合并之后，這三塊業(yè)務(wù)的用戶重合度相當(dāng)高，也就是說(shuō)拋開(kāi)重合的部分，在用戶體量上，其實(shí)騰訊音樂(lè)并不是以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勝出。尤其是網(wǎng)易云音樂(lè)近幾年高速增長(zhǎng)、蝦米音樂(lè)的用戶活躍度也是居高不下，令上市在即的騰訊音樂(lè)壓力不小。
更為滑稽的是，現(xiàn)在準(zhǔn)備攜手赴美IPO的騰訊音樂(lè)小團(tuán)隊(duì)，也曾經(jīng)為版權(quán)打的不可開(kāi)交。2014年1月，QQ音樂(lè)與多家唱片公司結(jié)成“數(shù)字音樂(lè)維權(quán)聯(lián)盟”，首向今日的“好伙伴”酷我音樂(lè)發(fā)難，起訴酷我音樂(lè)侵權(quán)涉及包括五月天、梁靜茹等知名歌手在內(nèi)的近400首音樂(lè)作品，索賠金額上千萬(wàn)。
騰訊音樂(lè)能鉆1%的“空子”嗎?
春節(jié)前夕，國(guó)家版權(quán)局發(fā)文稱，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致：“二者將相互授權(quán)音樂(lè)作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上，并商定進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)長(zhǎng)期合作，同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)放音樂(lè)作品授權(quán)”。
而這僅剩的1%，自然就成了各大音樂(lè)平臺(tái)的可操作空間。尤其是騰訊音樂(lè)，當(dāng)初花高價(jià)購(gòu)入獨(dú)家版權(quán)，如今版權(quán)局一句話就強(qiáng)行開(kāi)放，金錢損失之外，更重要的是喪失了狙擊其他版權(quán)弱勢(shì)音樂(lè)平臺(tái)的機(jī)會(huì)。所以，如何最大可能利用1%的獨(dú)家曲庫(kù)，重新構(gòu)成利益最大化的“壟斷”，將直接關(guān)系到其今年上市順利與否。
只是這1%能成為其新的“殺手锏”嗎?
回想起去年8月份左右，網(wǎng)易云音樂(lè)從韓語(yǔ)歌到部分港臺(tái)歌手大面積下架，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月左右，使得其用戶怨聲載道，揚(yáng)言要“出資”網(wǎng)易。從當(dāng)時(shí)的用戶輿論，可以直觀感受到影響程度頗深，但實(shí)際上，據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)官方聲明所說(shuō)，“被迫下架了一部分歌曲，量級(jí)在1%左右”。
這說(shuō)明用戶感知度較深的那部分音樂(lè)，恰恰是這1%，就像這次周杰倫的歌曲被下架，給網(wǎng)易云音樂(lè)造成的負(fù)面影響并不比上次小。
具體來(lái)講，騰訊在數(shù)字音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)原本占據(jù)90%的份額，按中國(guó)音樂(lè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)的報(bào)道，騰訊音樂(lè)與超過(guò)200家數(shù)字音樂(lè)版權(quán)方達(dá)成合作協(xié)議，正版曲庫(kù)約在1700萬(wàn)首。根據(jù)預(yù)計(jì)，其擁有的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)數(shù)量預(yù)計(jì)在百萬(wàn)級(jí)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)是500萬(wàn)首，也就是說(shuō)1%的獨(dú)家音樂(lè)作品量可能是5萬(wàn)首。
而5萬(wàn)首不予授權(quán)的歌曲意味著什么?可以做一個(gè)比較，以周杰倫為例，QQ音樂(lè)趁機(jī)推出的“你聽(tīng)得到—周杰倫”歌單，共包含了其379首歌曲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，周杰倫15張專輯中的歌曲總量也是接近這個(gè)數(shù)字，但是這一歌單還不到5萬(wàn)首的百分之一。也就說(shuō)，這1%可以囊括的熱門歌手、歌曲，要比我們想象的多。
由此可見(jiàn)，后版權(quán)時(shí)代的版權(quán)之爭(zhēng)并未平息，各大音樂(lè)平臺(tái)手握的1%獨(dú)家資源，還是可能影響用戶的去留。
只是騰訊音樂(lè)在國(guó)家政策的嚴(yán)厲限制下，依然“明目張膽”地用歌曲版權(quán)攻擊其它平臺(tái)，這次事件開(kāi)的頭，實(shí)則又一次傷害到用戶體驗(yàn)和在線音樂(lè)市場(chǎng)的健康發(fā)展，這些后果騰訊音樂(lè)要怎樣承擔(dān)?
音樂(lè)市場(chǎng)：最好的時(shí)代?還是最壞的時(shí)代?
不管被動(dòng)還是主動(dòng)，從2015年開(kāi)始，在正版化浪潮的推動(dòng)下，獨(dú)家版權(quán)逐漸退出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)已經(jīng)成了一種趨勢(shì)。也就是說(shuō)，在跨越了版權(quán)壁壘之后，各大音樂(lè)平臺(tái)更有機(jī)會(huì)回歸產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)，眾多音樂(lè)愛(ài)好者才能擺脫左右難為的處境。
是以，當(dāng)很多人都以為在線音樂(lè)終于迎來(lái)了“最好的時(shí)代”，周杰倫音樂(lè)被下架一事，再次讓用戶看清，騰訊音樂(lè)一家占據(jù)曲庫(kù)資源優(yōu)勢(shì)、被網(wǎng)友稱之“最壞的時(shí)代”，還尚未遠(yuǎn)去。
版權(quán)互通不到兩個(gè)月，騰訊音樂(lè)就急于向投資者證明其版權(quán)優(yōu)勢(shì)尚未喪失殆盡。但利用政策放開(kāi)的1%容許，變相“壟斷”影響力較大的優(yōu)質(zhì)資源，這實(shí)則背離了市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶。畢竟一開(kāi)始，國(guó)家版權(quán)局留了1%的口子，一方面是顧及各大平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)上付出的成本，另一方面也是希望各家內(nèi)容上有所差異，以吸引不同的用戶。
如今騰訊音樂(lè)這種行為，反而暴露出2018年的上市期限內(nèi)，版權(quán)互通后的騰訊音娛，不得不重新確立起應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新優(yōu)勢(shì)。尤其是網(wǎng)易云音樂(lè)，高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)未免令其心驚。當(dāng)然，更嚴(yán)重的是，騰訊音樂(lè)把版權(quán)爭(zhēng)奪拖入了另一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”，阻礙的不只是音樂(lè)市場(chǎng)的良性運(yùn)行，長(zhǎng)期來(lái)看也可能影響騰訊音樂(lè)的利益。
何為良性?優(yōu)秀音樂(lè)跨平臺(tái)廣泛傳播，用戶體驗(yàn)大幅上升的同時(shí)，音樂(lè)人、制作人、唱片公司等利益相關(guān)方，獲得更大的權(quán)益保障。
可一旦關(guān)于1%內(nèi)容的版權(quán)之爭(zhēng)再起，對(duì)任何一方或?qū)⒍际潜状笥诶?。用戶不必?xì)說(shuō)，音樂(lè)人作品被傳播的范圍，若是因這1%的保留而被縮小，可能也會(huì)影響到自身的收益。至于音樂(lè)平臺(tái)，經(jīng)1%篩選后的優(yōu)質(zhì)資源，或許還會(huì)成為騰訊、網(wǎng)易或阿里相互爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，上游版權(quán)方地位依舊穩(wěn)固，平臺(tái)高額成本投入的現(xiàn)狀并未完全改善。就連“財(cái)大業(yè)大”的騰訊音樂(lè)也受版權(quán)資金所累，因產(chǎn)品瑕疵問(wèn)題已經(jīng)導(dǎo)致很多用戶流失。
所以說(shuō)，在線音樂(lè)“最好的時(shí)代”可能尚未來(lái)臨。
總而言之，Spotify特殊上市方式，令投資者一臉茫然，騰訊音娛上市須得講出完全不同的故事，才可能獲得認(rèn)可，如今來(lái)看這并不容易。
歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道(wddtalk)。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
