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繼嘻哈、pick練習(xí)生之后，街舞終于橫空出世!

街舞進(jìn)入中國(guó)已近四十年，《這!就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》這兩檔綜藝的走紅，讓熱愛(ài)街舞的年輕人有機(jī)會(huì)街頭走上舞臺(tái)，展現(xiàn)自我。

其中，節(jié)目中的選手憑借扎實(shí)的街舞功底和極具感染力的舞臺(tái)表演獲得了越來(lái)越多的關(guān)注，比如《這就是街舞》中的“街舞大神”韓宇，《熱血街舞團(tuán)》中的申旭闊、肖杰......

這群舞蹈狂熱分子到底出自何方?

易烊千璽與“網(wǎng)紅”dancer

4月10日，“易烊千璽救場(chǎng)”登上微博熱搜。當(dāng)紅小鮮肉這次登上熱搜與一檔網(wǎng)綜有關(guān)——《這就是街舞》。

原來(lái)，在最近更新的《這就是街舞》節(jié)目花絮中，易烊千璽的“易燃裝置戰(zhàn)隊(duì)”隊(duì)員向他提出了一個(gè)請(qǐng)求，那就是希望他臨時(shí)加入戰(zhàn)隊(duì)的表演。

為了滿足隊(duì)員的愿望，易烊千璽深夜留在《這就是街舞》排練室練舞救場(chǎng)，在舞蹈過(guò)程中表演了難度極高的動(dòng)作，如此敬業(yè)和有擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)也受到了選手們的稱(chēng)贊。

其中，《這就是街舞》的人氣選手韓宇就贊嘆道：“忘了他只有17歲!”隨著熱搜的 持續(xù)發(fā)酵，韓宇的身份也受到越來(lái)越多人的關(guān)注。

韓宇是誰(shuí)?他是易烊千璽戰(zhàn)隊(duì)的種子選手，被稱(chēng)為“全能舞者”、“battle王”，可謂是公認(rèn)的街舞大神。

最經(jīng)典的是，他曾在3月24日的“搶七”比賽中一站到底，以7:0的成績(jī)破國(guó)內(nèi)街舞賽事五年塵封記錄，連勝7人率先晉級(jí)。

這場(chǎng)比賽后，韓宇在微博寫(xiě)道：“24小時(shí)通宵練舞后，這輪7tosmoke我真的腦子里一片空白，就想的是拼，全力以赴!作為舞者沒(méi)有借口，行動(dòng)證明一切。時(shí)隔7年再圓一夢(mèng)，但愿韓宇還是大家心中的battle王。”

“JUSTE DEBOUT國(guó)際街舞大賽HIPHOP和LOCKING雙料冠軍”、“2013-2014職業(yè)街舞聯(lián)賽五連冠”......事實(shí)上，早在登上《這就是街舞》的舞臺(tái)之前，韓宇已是一名奪得無(wú)數(shù)榮譽(yù)的實(shí)力舞者。

如今的韓宇，用實(shí)力與魅力斬獲了不少粉絲。當(dāng)人們對(duì)于他的成名經(jīng)歷投以好奇的目光時(shí)，有粉絲挖出了他的美拍賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)早在2014年5月份，他已經(jīng)入駐美拍。截至目前，他在美拍上已發(fā)布了299條視頻，全部都是關(guān)于他在街舞生涯中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

從視頻中可看到他曾是一名舞蹈老師，熱衷于記錄練舞、比賽。后來(lái)，有太多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示想學(xué)視頻中的舞蹈，他還發(fā)布過(guò)舞蹈工作室的招募廣告。

“終于翻完了，打卡”、“累死了，還是堅(jiān)持翻到底”、“翻到底了”......韓宇的迷弟迷妹進(jìn)攻美拍之后，一條不落地看完了他所有的視頻，且意猶未盡地在第一條視頻的評(píng)論區(qū)感慨道。

小紅看到，韓宇的第一條視頻內(nèi)容是locking solo，視頻里的韓宇穿著白襯衫和黑色的背帶褲，在鏡前隨著音樂(lè)邁動(dòng)舞步。

4年前的他，雖然鏡頭面前略顯青澀，但動(dòng)作如行云流水，一氣呵成。

即使在登上《這就是街舞》的舞臺(tái)之后，韓宇還是發(fā)了不少短視頻，記錄比賽間隙的日常，其中還有跟羅志祥、韓庚、易烊千璽等明星的合影。而在最新的視頻中，他獲得了2018Arena全球舞朝競(jìng)技場(chǎng)的“年度最佳男舞者提名”。

“舞團(tuán)在美拍更新多，所以我才下載了美拍。”街舞愛(ài)好者小媛告訴小紅，她關(guān)注很多舞團(tuán)和舞蹈達(dá)人，發(fā)現(xiàn)大多達(dá)人在美拍上都有賬號(hào)，所以跟隨著他們到了美拍。

這其中，除了韓宇，還有同樣是《這就是街舞》人氣選手的何展成，以及《熱血街舞團(tuán)》中的肖杰、馮正、闊少、蘇戀雅、黃瀟、草魚(yú)等，他們大多在2014年就入駐了美拍，成為美拍上具有影響力的舞者。比如陳偉霆宋茜戰(zhàn)隊(duì)的成員申旭闊，在美拍上發(fā)布了799個(gè)視頻，粉絲數(shù)達(dá)到106萬(wàn)。

申旭闊在美拍上發(fā)布了很多舞蹈教學(xué)視頻，而且有大部分詳細(xì)的分解教學(xué)。他擁有自己的舞蹈工作室“ISHOW”，幾乎每次發(fā)布工作室的練舞視頻都有粉絲評(píng)論“求教學(xué)”、“想學(xué)”。

他走上《熱血街舞團(tuán)》之后，對(duì)于街舞的熱愛(ài)感染了許多街舞愛(ài)好者。他曾在一場(chǎng)比賽結(jié)束后寫(xiě)道：“那天晚上，是我真正的感受到舞者的熱血到底是什么，是把自己所有對(duì)街舞的熱愛(ài)恨不得馬上全部掏出來(lái)的那種沖動(dòng)，是都想成為文化的推廣者，都想用自己的努力去影響更多正在看電視的你們，讓你們愛(ài)上跳舞。”

同時(shí)，他覺(jué)得舞者跟明星不一樣。“明星可以有距離，但是我覺(jué)得我們是dancer是非常生活的，來(lái)源于街頭，所以我們應(yīng)該去貼近平民。”他用美國(guó)街舞文化舉例，認(rèn)為應(yīng)該去讓社會(huì)最普通的人愛(ài)上跳舞。

從韓宇、申旭闊到其他更多的街舞核心成員，他們?cè)诿琅纳线M(jìn)行表演、分享與交流，形成了獨(dú)特的街舞文化圈子。囊括如此多員大將的美拍似乎成為了國(guó)內(nèi)街舞圈peace and love的文化縮影?；蛟S也正是因?yàn)槿绱?，美拍才能為這兩檔當(dāng)紅街舞綜藝輸送如此多名優(yōu)秀的舞蹈達(dá)人。

街舞與短視頻

實(shí)際上，從去年12月開(kāi)始，街舞就成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭(zhēng)之地。

12月11日，騰訊QQ上線“高能舞室”，玩法類(lèi)似于“跳舞機(jī)”，用戶可以根據(jù)音樂(lè)和屏幕上的動(dòng)作指引“跳舞”，跳完之后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)動(dòng)作的準(zhǔn)確度進(jìn)行打分;

12月21日，抖音上線了“尬舞機(jī)”，玩法與QQ的“高能舞室”如出一轍。玩法推出之后，不少網(wǎng)友在微博上分享了自己的尬舞視頻，寫(xiě)道“抖音新出的尬舞機(jī)太適合我們老年人了”、“根本停不下來(lái)”......相當(dāng)魔性搞笑;

12月23日，美拍上線“舞蹈跟拍器”。該功能的操作較之“尬舞機(jī)”會(huì)更加簡(jiǎn)單，選擇背景音樂(lè)之后就進(jìn)入了拍攝頁(yè)面，左上角為自己的視頻拍攝畫(huà)面。

但不同于QQ、抖音的“線上跳舞機(jī)”，用戶只能自?shī)首詷?lè)，美拍的亮點(diǎn)在于大屏幕中會(huì)有專(zhuān)業(yè)舞者示意動(dòng)作，用戶可以進(jìn)行模仿，相當(dāng)于有了一位“老師”。這個(gè)功能的核心是供用戶邊看邊學(xué)，模仿舞蹈達(dá)人學(xué)跳舞。

一時(shí)之間，各大平臺(tái)上掀起了一股舞蹈熱潮，曾經(jīng)高冷的“舞蹈”似乎變得親民，人們玩得不亦樂(lè)乎。

為何各大短視頻巨頭紛紛押寶舞蹈、尤其是街舞?

各家短視頻平臺(tái)紛紛加入“尬舞”潮流的核心邏輯很簡(jiǎn)單，貼合大眾喜愛(ài)的潮流熱點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品功能玩法降低用戶參與門(mén)檻，自然能夠刺激用戶UGC內(nèi)容創(chuàng)作的熱情，從而帶動(dòng)平臺(tái)的活躍度，刺激流量增長(zhǎng)。在快手、美拍、抖音等平臺(tái)上， “海草舞”、“ci哩ci哩舞”等由普通用戶自編自跳的尬舞層出不窮，就是有力的證明。

顯而易見(jiàn)，巨頭紛紛押寶的舞蹈領(lǐng)域，被認(rèn)為是2018年第一大風(fēng)口。而隨著《舞力覺(jué)醒》、《熱血街舞團(tuán)》、《這就是街舞》的熱播，巨頭們的預(yù)判得到了驗(yàn)證。

更重要的是，比起民族舞芭蕾舞等舞種，街舞講求爆發(fā)、節(jié)奏與技術(shù)，這與短視頻追求短時(shí)間的視覺(jué)刺激、爆點(diǎn)刺激等特點(diǎn)不謀而合。

可以說(shuō)，街舞是為了追求年輕、潮流標(biāo)簽的短視頻平臺(tái)而生的品類(lèi)。而美拍，又當(dāng)屬多領(lǐng)域、垂直類(lèi)平臺(tái)中的佼佼者。美拍與街舞，天生一對(duì)。

不過(guò)，舞蹈其實(shí)并不應(yīng)該像曾經(jīng)的嘻哈一樣，最終只淪為了被平臺(tái)收割流量的韭菜。不少平臺(tái)和機(jī)構(gòu)都在努力促成街舞文化在國(guó)內(nèi)的真正繁榮，美拍在這方面可謂不遺余力。

目前，美拍已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外最頂尖的21家舞團(tuán)達(dá)人簽約合作，其中包括TFBOYS成員易烊千璽學(xué)習(xí)舞蹈的嘉禾舞社;曾多次擔(dān)任吳亦凡、李易峰、吳莫愁等知名藝人的編舞團(tuán)隊(duì)的O-dog舞社等。

美拍也早在2017年9月已正式啟動(dòng)MCN戰(zhàn)略，配合16個(gè)垂直內(nèi)容頻道，重點(diǎn)扶持8個(gè)內(nèi)容品類(lèi)，其中就有舞蹈。美拍表示會(huì)對(duì)合作的MCN機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)的流量扶持、策略扶持、品牌共建、變現(xiàn)盈利等方面的支持。

達(dá)人、舞團(tuán)的入駐無(wú)疑成為舞蹈內(nèi)容成長(zhǎng)的土壤，在頂級(jí)的舞蹈達(dá)人、舞團(tuán)的輻射效應(yīng)下，眾多的舞蹈愛(ài)好者也慕名而來(lái)、紛紛進(jìn)駐。他們樂(lè)于與達(dá)人進(jìn)行交流、模仿，并生產(chǎn)出豐富的舞蹈類(lèi)UGC內(nèi)容，從而形成了濃郁的舞蹈類(lèi)社區(qū)氛圍。

此外，美拍對(duì)舞蹈達(dá)人的孵化和扶持，還包括導(dǎo)師認(rèn)證計(jì)劃、美拍大學(xué)等。美拍多次表示將推出“線下舞演計(jì)劃”、“美拍舞蹈季活動(dòng)”、“美拍千人導(dǎo)師計(jì)劃”等活動(dòng)，全方位建設(shè)舞蹈生態(tài)。

不僅如此，美拍還成為了2018年WOD世界舞蹈大賽、Arena全球齊舞大賽的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。這意味著，美拍上擁有這兩大賽事的獨(dú)家內(nèi)容，能夠引進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)舞蹈達(dá)人。

要說(shuō)潮流，抖音與美拍平分秋色;要說(shuō)體量，坐擁7億用戶的快手一直穩(wěn)坐短視頻行業(yè)頭把交椅;但要說(shuō)舞蹈生態(tài)，如今的短視頻平臺(tái)中，只有美拍做到了。

舞蹈生態(tài)的打造并非一朝一夕能夠完成。美拍通過(guò)引入頭部達(dá)人及舞團(tuán)，進(jìn)而帶動(dòng)普通用戶積極參與、自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)美拍大學(xué)等方式給予舞蹈愛(ài)好者廣闊的成長(zhǎng)空間;在舞蹈社區(qū)氛圍逐漸成型之后，美拍有底氣將達(dá)人輸送至大型綜藝節(jié)目，并獲得大型國(guó)際大賽的青睞，進(jìn)一步反哺舞蹈生態(tài).....

但美拍，僅僅是要做舞蹈社區(qū)嗎?

“興趣社區(qū)”與美拍用戶

上個(gè)月，美拍進(jìn)行了站內(nèi)的技術(shù)升級(jí)，一時(shí)間各界的猜測(cè)接踵而至，甚至業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“美拍這次整改后，會(huì)變成和抖音一模一樣吧......”

一周之后，美拍強(qiáng)勢(shì)回歸，而且一上來(lái)就表明了態(tài)度：和抖音不一樣。從頁(yè)面上可看到，美拍依然保持雙feed流形式，而沒(méi)有變成抖音式的“豎屏沉浸式”。

美拍有自己的堅(jiān)持，不愿意成為爆款內(nèi)容分發(fā)機(jī)器，而是保持原有垂類(lèi)欄目和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不做信息流、不做分發(fā)，就一定意味著不受用戶歡迎嗎?

關(guān)于這一點(diǎn)，美拍內(nèi)容副總裁才華曾如此說(shuō)道：“這些內(nèi)容不見(jiàn)得一定是當(dāng)下的爆款，但它一定是從美拍上孵化出來(lái)的全新內(nèi)容品類(lèi)，可能是代表著一種新的潮流文化，擁有爆發(fā)的潛力。美拍就是要保護(hù)和培育這種文化和潮流的種子。”

但抖音終究是美拍前進(jìn)道路上的一大對(duì)手。美圖CEO吳欣鴻曾如此評(píng)價(jià)抖音：“我覺(jué)得抖音是這幾年難得一見(jiàn)的好產(chǎn)品。它讓短視頻內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻變得比較低，讓每個(gè)人都可以去模仿，比如音樂(lè)對(duì)嘴型及各種跟拍，抖音變成了一個(gè)全民創(chuàng)造和消費(fèi)的短視頻。在這里用戶既是內(nèi)容創(chuàng)造者也是消費(fèi)者，因?yàn)槎兑艋臼瞧簥蕵?lè)的，15秒以?xún)?nèi)的內(nèi)容，建立了良好的內(nèi)容生態(tài)。”

“抖音只代表了短視頻的一種形態(tài)，(像美拍一樣)深耕興趣領(lǐng)域也將有很大的市場(chǎng)空間。” 吳欣鴻舉例，Youtube發(fā)布于2004年，到現(xiàn)在已有14年時(shí)間，長(zhǎng)視頻有如此大的成長(zhǎng)性，短視頻同樣可以。

不難發(fā)現(xiàn)，美拍就是想要繼續(xù)精耕細(xì)作的垂類(lèi)運(yùn)營(yíng)。除了舞蹈，美拍還要圍繞“美妝”、“時(shí)尚”、“萌寵”、“手工”等女性化特色明顯的品類(lèi)。

而美拍跟抖音、微視等的區(qū)別，正是在于“興趣社區(qū)氛圍”。

“興趣、垂直是美拍的標(biāo)簽。”美拍達(dá)人小周認(rèn)為，美拍是一個(gè)興趣社區(qū)，聚集的都是志同道合的人，而看抖音的人基本上都是在刷抖音的信息流，真正關(guān)注視頻作者的很少。

“美拍的社區(qū)定位聚集了一大批例如游戲、手工、美食等志同道合的人，美拍社交性也更強(qiáng)。”他認(rèn)為抖音雖然攻勢(shì)兇猛，但抖音只能“殺時(shí)間”，所以美拍粉絲的忠誠(chéng)度更高。

另一位短視頻達(dá)人阿勇表示贊同：“抖音是用戲劇式的表演讓人關(guān)注，而美拍則是用‘物以類(lèi)聚，人以群分’的思維來(lái)界定社區(qū)邊界，分得比較清楚。”

他還現(xiàn)身說(shuō)法道：“我和我媳婦就是在美拍認(rèn)識(shí)的，今年剛結(jié)婚。”在他看來(lái)，美拍是興趣社區(qū)，很容易遇到品味相投的人。

良好的垂直社區(qū)氛圍，用戶忠誠(chéng)度往往也更高。這也是為何美拍回歸之后，平臺(tái)上發(fā)起的#I like 美拍#話題活動(dòng)如此受歡迎。

該活動(dòng)號(hào)召用戶講述與美拍之間的故事之后，話題視頻播放量在三天內(nèi)迅速破1億，用戶活躍度可見(jiàn)一斑。

“美拍回歸還是要出來(lái)慶祝一下!這個(gè)平臺(tái)對(duì)我有非凡的意義”、“等待是最浪漫的告白”、“美拍回來(lái)了，#Wod世界舞蹈大賽#我在現(xiàn)場(chǎng)!期待更多的作品和大家見(jiàn)面”......

沉淀豐富的內(nèi)容、以興趣標(biāo)簽聚集用戶，同時(shí)引領(lǐng)而不是跟隨潮流，進(jìn)入第四年的美拍早已走過(guò)了瘋狂拉新用戶的階段，而是將重點(diǎn)放在如何培育和保護(hù)用戶所熱愛(ài)的事物上。

隨著短視頻行業(yè)逐漸剔除低俗、博眼球的內(nèi)容，平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)顯得至關(guān)重要;不僅如此，當(dāng)短視頻逐漸取代圖文成為新的社交媒介，用戶與用戶之間需要更強(qiáng)的紐帶進(jìn)行鏈接——比如美拍著力打造的“興趣社區(qū)”，或許會(huì)成為一把利器。

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