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智能手機(jī)行業(yè)，尤其是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，似乎觸碰到了天花板。

上周，市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布最新報(bào)告稱(chēng)，2018年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降了21%，是2013年以來(lái)的最大降幅。

據(jù)Canalys稱(chēng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度出貨量近9100萬(wàn)部。在十大智能手機(jī)廠商中，有8家廠商的智能手機(jī)出貨量同比下滑。

根據(jù)Canalys的預(yù)計(jì)， OPPO、vivo出貨量同比降幅均達(dá)到10%，金立、魅族的出貨量都下降到2017年第一季度的一半以下。遙遙領(lǐng)先的華為，出貨量也僅增長(zhǎng)了2%。

如何在不斷萎縮的市場(chǎng)里，找到生存空間，成為當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)最應(yīng)該思考的問(wèn)題。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要走出自己的特色

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的生存空間為何越來(lái)越??？產(chǎn)品同質(zhì)化或許是主要的原因。

當(dāng)蘋(píng)果發(fā)布iPhone 5s，首次搭載指紋識(shí)別后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始紛紛效仿；當(dāng)iPhone 7 Plus配備雙攝像頭時(shí)，這一功能又成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)配；當(dāng)iPhone X以全面屏和面部識(shí)別驚艷亮相時(shí)，又是一窩蜂地跟進(jìn)……總之，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在大部分情況下，總是走在潮流趨勢(shì)的后邊，在看到巨頭廠商發(fā)布“新鮮玩意”后，就是一味地模仿。

此外，在營(yíng)銷(xiāo)方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的玩法也越來(lái)越少：小鮮肉代言、亮相熱門(mén)綜藝和影視劇、硬廣植入。這在一定程度上，都讓用戶(hù)感到疲勞和無(wú)所適從。

所以，誰(shuí)能率先走出自己的特色，就能搶先獲得生存空間，而這其中，產(chǎn)品的創(chuàng)新又是重中之重。

手游市場(chǎng)或成國(guó)產(chǎn)手機(jī)新陣地

4月19日，努比亞正式對(duì)外發(fā)布了紅魔電競(jìng)游戲手機(jī)，其中6GB+64GB售價(jià)2499元，8GB+128GB售價(jià)2999元。

為何選擇在手游領(lǐng)域進(jìn)行切入？或許這與手游產(chǎn)業(yè)的不斷升溫有密切的關(guān)系。

近日，市場(chǎng)研究公司Newzoo公布了最新的游戲市場(chǎng)季度解讀報(bào)告。在報(bào)告中它們指出，今年全球游戲市場(chǎng)總營(yíng)收將達(dá)1379億美元，而手游將首次占據(jù)市場(chǎng)營(yíng)收半壁江山，創(chuàng)造新的里程碑。

Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，今年手游營(yíng)收將增長(zhǎng)25.5%，從全球用戶(hù)手中賺走703億美元。到2021年，手游更是能攫取超過(guò)1000億美元的營(yíng)收，占整個(gè)游戲市場(chǎng)59%的份額。

其中中國(guó)成了Newzoo最看好的市場(chǎng)，今年中國(guó)游戲市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)379億美元，全球份額超過(guò)四分之一，手游貢獻(xiàn)率高達(dá)61%，到了2021年這一比例更是會(huì)上升至70%。

從數(shù)據(jù)可以看出，手游在中國(guó)也將掀起新一輪的爆發(fā)。當(dāng)智能手機(jī)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重時(shí)，差異化成為手機(jī)廠商未來(lái)瞄準(zhǔn)的方向。在大屏、拍照、快充、全面屏之后，游戲手機(jī)很有可能成為下一個(gè)爆點(diǎn)，這是因?yàn)槭謾C(jī)游戲正崛起一個(gè)千億產(chǎn)業(yè)。除了努比亞發(fā)布了最新的手游手機(jī)，我們也可以看到，由小米科投資的黑鯊科技正式發(fā)布了黑鯊游戲手機(jī)。

當(dāng)然，除了瞄準(zhǔn)商機(jī)，最重要的還是把產(chǎn)品做好。眾所周知，拍照一直是努比亞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而在打造紅魔游戲手機(jī)的時(shí)候，努比亞把對(duì)拍照的鉆研復(fù)刻到這款手機(jī)上。

游戲玩家對(duì)手游手機(jī)有著諸多的條件，比如運(yùn)轉(zhuǎn)速度要快，不能發(fā)熱發(fā)燙，卡頓現(xiàn)象也要杜絕。

從產(chǎn)品配置上，努比亞紅魔游戲手機(jī)搭載高通驍龍835處理器，6英寸FHD+全面屏，后置2400萬(wàn)超高清像素鏡頭+F1.7超大光圈，3800mAh的超大容量電池。

從產(chǎn)品功能上看，紅魔也是很貼心地為用戶(hù)準(zhǔn)備了諸多游戲功能。開(kāi)啟機(jī)身右側(cè)的“競(jìng)技鍵”后，該機(jī)可以進(jìn)入獨(dú)有的競(jìng)技模式，游戲中系統(tǒng)會(huì)主動(dòng)優(yōu)化屏幕按鍵的操控識(shí)別，防止誤觸情況發(fā)生；游戲中還可屏蔽消息通知與系統(tǒng)彈窗，避免影響游戲體驗(yàn)，防止中斷游戲的情況發(fā)生。

努比亞總經(jīng)理倪飛介紹稱(chēng)，紅魔電競(jìng)游戲手機(jī)擁有“四重散熱黑科技”，通過(guò)風(fēng)冷技術(shù)、近黑體工藝、層石墨散熱以及鉆石切面立體散熱等工藝，顯著提升了手機(jī)的散熱效果，在打游戲的時(shí)候，不會(huì)有燙手的現(xiàn)象出現(xiàn)。

此外，努比亞還很貼心地照顧到了手游用戶(hù)對(duì)于視覺(jué)的要求。紅魔電競(jìng)游戲手機(jī)采用向量美學(xué)設(shè)計(jì)，菱角造型，厚度僅6.85mm，185G黃金配重。為了突出游戲手機(jī)，紅魔游戲手機(jī)背面有獨(dú)特的1680萬(wàn)色幻彩RGB燈帶，可以根據(jù)不同的游戲節(jié)奏進(jìn)行閃爍。

從實(shí)際效果來(lái)看，努比亞紅魔在首銷(xiāo)中，37秒便突破萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)日銷(xiāo)售額甚至相當(dāng)于近30天銷(xiāo)售額的12倍。由此可以看出，努比亞紅魔手機(jī)，已經(jīng)俘獲了中國(guó)的手游用戶(hù)。

努比亞的差異化之路

從整個(gè)大環(huán)境來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸開(kāi)始飽和，華為、OPPO、小米、蘋(píng)果等在中國(guó)市場(chǎng)的壟斷格局已經(jīng)形成，這對(duì)努比亞的崛起來(lái)說(shuō)，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。但我們可以看到，努比亞一直在尋求走差異化的道路，這也是努比亞的一個(gè)機(jī)遇。

隨著人工智能的逐漸火爆，智能手機(jī)如何與人工智能結(jié)合，也成為了當(dāng)下探討的熱點(diǎn)。努比亞率則先走出了這一步。

作為"手機(jī)中的單反相機(jī)"，努比亞手機(jī)產(chǎn)品擁有諸多單反級(jí)攝影功能。4月努比亞剛剛發(fā)布的這次Z18 mini又在拍照功能上做出了強(qiáng)大升級(jí)。它采用了新一代旗艦影像傳感器，后置2400萬(wàn)+500萬(wàn)雙攝像頭，搭配F1.7大光圈。

前置攝像頭引入AI人工智能算法加持，擁有多達(dá)25個(gè)獨(dú)立對(duì)焦點(diǎn)，對(duì)焦更快更精準(zhǔn)，即使是最考驗(yàn)設(shè)備性能的運(yùn)動(dòng)攝影和微距攝影也毫無(wú)壓力。

此外，努比亞的"小牛語(yǔ)音"功能，著眼于人們最常使用的社交場(chǎng)景，為用戶(hù)提供操作最快捷、功能最聚焦的智能服務(wù)。通過(guò)按下獨(dú)立的小牛語(yǔ)音按鍵發(fā)送語(yǔ)音指令，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)語(yǔ)音指令來(lái)智能查找聯(lián)系人或開(kāi)啟應(yīng)用，并且支持語(yǔ)音實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)文字，將轉(zhuǎn)換后的文字內(nèi)容實(shí)時(shí)分享發(fā)送到微信等應(yīng)用。

始終緊跟最新的科技潮流，始終都在挖掘細(xì)分人群，始終都在堅(jiān)持走差異化的道路，努比亞或許給國(guó)產(chǎn)手機(jī)的突圍，指明了道路。      

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