不管承不承認(rèn)，在國內(nèi)眾多的演員明星當(dāng)中，有兩個(gè)人只要稍有動(dòng)作，就會(huì)立刻成為社會(huì)和軟文推廣的熱點(diǎn)，引發(fā)媒體的大量轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道和網(wǎng)友的熱烈討論。
這兩個(gè)人就是“功夫皇帝”李連杰和“喜劇之王”周星馳。其中，尤其能夠引爆輿論，和引起軟文推廣人員高度關(guān)注的，就是“李連杰健康問題”和“周星馳新電影”。
比如去年上映的《西游伏妖篇》，周星馳僅僅只是掛著一個(gè)“監(jiān)制”的名號，就為這部口碑不怎么樣的電影增加了至少10億的票房。
又比如不久之前在各大自媒體平臺刷屏的“李連杰寺廟衰老照”，盡管實(shí)際情況清楚的人并不多，然而在評論區(qū)可謂熱鬧非凡。
簡單來說，對于媒體和很多的影迷來說，“李連杰”和“周星馳”已經(jīng)不再只是一個(gè)人，更是一種IP，一種能夠引發(fā)強(qiáng)烈討論的IP。尤其是“李連杰健康”和“周星馳電影”，更是IP中的IP。
所以，不妨就從這兩個(gè)IP，來認(rèn)識一下如何進(jìn)行軟文推廣中IP營銷。
對于中小企業(yè)來說，說到這種營銷，基本上就是“蹭IP”，因?yàn)樽约翰⒉痪邆淠軌蛞馃嶙h的點(diǎn)；而對于營銷人員來說，大多數(shù)的也是追著IP走。
因而，玩IP營銷首先要明確一點(diǎn)——理論與現(xiàn)實(shí)有著很大的差距，但自身不具備IP時(shí)，就要懂得怎么蹭好IP。
為此，就必須避免一點(diǎn)：不管什么熱點(diǎn)IP都貼上去。
這是很多人經(jīng)常犯的錯(cuò)誤，因?yàn)橛X得有得蹭不蹭就是在浪費(fèi)?？墒聦?shí)上，蹭了不該蹭的熱點(diǎn)IP，就是在自掘墳?zāi)?。最近的例子，就是二更食堂?/p>
又比如在“李連杰健康”上，前段時(shí)間的“寺廟衰老照”就是被媒體帶偏的一次經(jīng)典事件，以至于現(xiàn)在要專門做出聲明，澄清自己身體沒有問題。
然后，是要找準(zhǔn)切入點(diǎn)。切入點(diǎn)不對，IP再熱都無濟(jì)于事。怎么找到適合自己的切入點(diǎn)？運(yùn)用細(xì)分的方法就很有效。
比如說“李連杰健康”就是“李連杰”這個(gè)大IP下的小分類，同一階層的分類還可以有“李連杰電影”、“李連杰壹基金”、“李連杰太極禪”、“李連杰公益”、“李連杰功守道”等等。
當(dāng)細(xì)分出來之后，只需要將與自己最貼合的分類聯(lián)系起來，IP營銷就完成了一半。
剩下的一半，就需要怎么將寫好的內(nèi)容發(fā)布出去。
對于這一點(diǎn)，很多人并不上心，因?yàn)橛X得爆點(diǎn)之下，發(fā)布到哪里都是一樣。然而，企業(yè)做IP營銷不同于自媒體人，蹭IP的目的是推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌，如果發(fā)布的渠道不合適，所接受到信息的人群就不是自己所針對的消費(fèi)群體，效果自然就是大打折扣。
那么，怎么挑選到合適的媒體渠道？與軟文發(fā)布平臺進(jìn)行合作是再適合不過的方法，比如說“讓傳播更簡單”的U傳播，不單只有豐富的國內(nèi)媒體資源，甚至連海外媒體同樣有著400家以上，就能夠滿足各種類型的發(fā)布需求。
“李連杰健康”和“周星馳電影”，只是具有代表性的兩個(gè)IP，但也說明了軟文推廣中IP營銷就是要懂得選擇熱門但又適合的IP，然后聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺。
來源：U傳播（https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_962.html）
公眾號：軟文營銷圈
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