域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

就像莎士比亞說“一千個(gè)讀者眼中就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特”一樣， 提到IP，你會(huì)想起什么?是承載幾代人童年記憶的變形金剛;還是“欲罷不能”的《王者榮耀》;或者是輸出海外190個(gè)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)自制大劇《白夜追兇》;亦或是連奢侈品大牌也競(jìng)相蹭熱度的“小豬佩奇”。

在萬(wàn)物互聯(lián)的助推下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速脫離了傳統(tǒng)介質(zhì)的束縛，商業(yè)模式演化升級(jí)，泛娛樂生態(tài)成為跨界產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，超級(jí)IP成為泛娛樂業(yè)態(tài)的CPU。

2011年以來，國(guó)內(nèi)以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹诵?，以影視劇、文學(xué)作品、動(dòng)漫等細(xì)分領(lǐng)域?yàn)橥庋拥姆簥蕵肺幕a(chǎn)業(yè)，多業(yè)態(tài)融合與跨界聯(lián)動(dòng)發(fā)展日漸興盛。2016年，全球線上線下娛樂及媒體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.79萬(wàn)億美元，美國(guó)、中國(guó)、日本分列前三。

2017年，中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w超過5800億，其中上游內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)增幅迅猛超過3000億，視頻付費(fèi)市場(chǎng)超百億規(guī)模，用戶數(shù)破億。2017中國(guó)電影市場(chǎng)總票房達(dá)到559.11億，比上年增長(zhǎng)13.45%，已經(jīng)成為世界第二大電影市場(chǎng)。其中國(guó)產(chǎn)電影票房為301.04億元，占票房總額的53.84%。像《戰(zhàn)狼2》《岡仁波齊》《芳華》等都贏得了票房和口碑雙豐收。

何為好IP?其實(shí)，英雄不問出處，只要它有好的人物設(shè)定、好的人物關(guān)系、好的世界觀，并且是可以延展的世界觀以及很好的價(jià)值觀，就是好作品。它可以是個(gè)故事，也可以是個(gè)形象，或者是個(gè)人物，除了常規(guī)的音樂、戲劇、影視、綜藝、動(dòng)漫等多種類型的產(chǎn)品被視為IP源頭外，競(jìng)技游戲、體育賽事、旅游地產(chǎn)、甚至明星/KOL都可以作為IP資源深耕細(xì)作。

內(nèi)容持有者希望找到慧眼識(shí)珠的伯樂，投行希望以資本的力量營(yíng)造IP孵化環(huán)境，運(yùn)營(yíng)者則希望通過精心孕育激發(fā)IP成長(zhǎng)動(dòng)力和商業(yè)價(jià)值。那么，如何發(fā)現(xiàn)和聚合各領(lǐng)域具有優(yōu)質(zhì)DNA的潛力IP呢?一個(gè)打通IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的資源平臺(tái)--“超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)”眾望所歸，一個(gè)煥發(fā)文娛產(chǎn)業(yè)活力的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)--萊萌獎(jiǎng)(Lemon Awards)應(yīng)運(yùn)而生。

超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)自2017年創(chuàng)辦，目的有三：為IP持有者搭建展示的舞臺(tái);為IP孵化者創(chuàng)造運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì);為IP投資者篩選潛力的項(xiàng)目。首屆大會(huì)上，一些優(yōu)秀的文學(xué)、影視、動(dòng)漫、體育等潛力IP項(xiàng)目脫穎而出，萊萌獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典激動(dòng)人心。

超級(jí)IP的成功路徑就像稚嫩的丑小鴨蛻變成白天鵝傲視群雄的過程，源于優(yōu)良的潛質(zhì)、堅(jiān)定的信念、時(shí)間的磨礪和環(huán)境的淬煉。第2屆超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)已經(jīng)啟動(dòng)，希望獲得更多新老朋友的支持和鼓勵(lì)，創(chuàng)造國(guó)際化、多元化、市場(chǎng)化跨界合作新機(jī)遇，攜手構(gòu)建IP綠色生態(tài)。

2018年4月26日， 2018超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)啟動(dòng)儀式在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店隆重舉辦。(左起)熊貓傳媒集團(tuán)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明，WE Marketing Group 創(chuàng)始人&CEO陳一枬，CAPCOM版權(quán)方負(fù)責(zé)人邊力先生，九九互娛營(yíng)銷顧問股份有限公司董事長(zhǎng)李曉東，Gululu創(chuàng)始人兼CEO江志強(qiáng)，中國(guó)網(wǎng)球公開賽內(nèi)容版權(quán)部總經(jīng)理高揚(yáng)，樂創(chuàng)文娛高級(jí)副總裁陳肅，品源文華創(chuàng)始人張璐，超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)創(chuàng)辦人方立軍，9位大咖一同登臺(tái)，用彩色沙粒灑下對(duì)2018超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)的美好期盼，借助沙粒畫聚少成多的美好寓意，預(yù)祝大會(huì)成功舉辦，為IP行業(yè)創(chuàng)造更多精彩。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

2018超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)-萊萌獎(jiǎng)(Lemon Awards)分為“超級(jí)IP潛力榜”發(fā)布和“超級(jí)IP商業(yè)應(yīng)用獎(jiǎng)”評(píng)選兩大部分。主要聚焦于文學(xué)、影視、動(dòng)漫、體育、旅游、金融、生活 7大領(lǐng)域，致力于潛力IP價(jià)值的深度挖掘，以及對(duì)成熟IP的商業(yè)應(yīng)用案例、運(yùn)營(yíng)公司/機(jī)構(gòu)/平臺(tái)以及人物的鼓勵(lì)與表彰。

通過對(duì)現(xiàn)階段IP產(chǎn)業(yè)鏈的深度洞察和分析，萊萌獎(jiǎng)(Lemon Awards)邀請(qǐng)IP產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)的資深專家，組成專業(yè)敬業(yè)、實(shí)力雄厚的強(qiáng)大評(píng)審團(tuán)進(jìn)行評(píng)審，并不斷調(diào)整和優(yōu)化評(píng)審規(guī)則，讓獎(jiǎng)項(xiàng)含金量更高，權(quán)威性更強(qiáng)，影響力更廣。

超級(jí)IP潛力榜

榜單由文學(xué)IP、影視IP、動(dòng)漫IP、體育IP、旅游IP、金融IP、生活I(lǐng)P 7大子榜單構(gòu)成，主要面向2017-2018年尚處孕育或開發(fā)階段且無(wú)版權(quán)爭(zhēng)議的潛力IP項(xiàng)目。

參選資格

報(bào)送主體機(jī)構(gòu)/個(gè)人須擁有IP著作的所有權(quán)或經(jīng)IP著作權(quán)持有人的書面授權(quán);所報(bào)送IP項(xiàng)目需有可視化的形象或內(nèi)容，IP項(xiàng)目應(yīng)健康、積極，不允許出現(xiàn)暴力、色情、反動(dòng)等不當(dāng)內(nèi)容。

評(píng)審模型

從內(nèi)容力、傳播力、衍生力、創(chuàng)新力、變現(xiàn)力五大維度，綜合評(píng)估潛力IP項(xiàng)目的最大化可孵化價(jià)值及商業(yè)化應(yīng)用潛能。

① 內(nèi)容力：IP(作品)本身的影響力，包括內(nèi)容的原創(chuàng)性、作品的價(jià)值觀、作者的創(chuàng)作力、團(tuán)隊(duì)制作的精良度等方面。

② 傳播力：IP在衍生過程中的話題性和傳播性，是否具有強(qiáng)大的社會(huì)關(guān)注度和用戶樂于自發(fā)分享的態(tài)度。

③ 衍生力：IP能否衍生出多樣化的內(nèi)容、產(chǎn)品或形態(tài)，為IP源增值。

④ 創(chuàng)新力：IP在商業(yè)應(yīng)用中是否具有更多可創(chuàng)新的模式。

⑤ 變現(xiàn)力：IP是否具有商業(yè)價(jià)值快速變現(xiàn)的能力，以及持續(xù)變現(xiàn)的潛力。

榜單&路演規(guī)則

① 評(píng)審團(tuán)根據(jù)評(píng)選模型針對(duì)不同領(lǐng)域報(bào)送的“超級(jí)IP潛力項(xiàng)目”，綜合評(píng)選出子榜單前10-30個(gè)IP項(xiàng)目(視該領(lǐng)域報(bào)送項(xiàng)目的豐富程度定)。

② 組委會(huì)向子榜單優(yōu)秀項(xiàng)目發(fā)出路演邀請(qǐng)，免費(fèi)提供參與路演晉級(jí)賽的機(jī)會(huì)。最終選拔10強(qiáng)IP項(xiàng)目進(jìn)入超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)的路演總決賽。

③ 10強(qiáng)IP項(xiàng)目在路演總決賽現(xiàn)場(chǎng)提案展示，由IP運(yùn)營(yíng)者、IP投資者和品牌主組成“創(chuàng)投團(tuán)”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問和評(píng)判，最終評(píng)選出5個(gè)年度“超級(jí)IP潛力項(xiàng)目”，贏得現(xiàn)場(chǎng)注資或簽訂合作意向的機(jī)會(huì)。

④ 路演總決賽現(xiàn)場(chǎng)將評(píng)出唯一1個(gè)“全場(chǎng)最佳人氣獎(jiǎng)”(以網(wǎng)絡(luò)投票和現(xiàn)場(chǎng)投票為依據(jù))。

超級(jí)IP商業(yè)應(yīng)用獎(jiǎng)

主要針對(duì)擁有成熟的IP商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，且已取得一定的行業(yè)影響力及市場(chǎng)效果的IP應(yīng)用案例、運(yùn)營(yíng)公司/機(jī)構(gòu)/平臺(tái)以及人物等，能夠成為行業(yè)的標(biāo)桿和典范。

案例類 A

參選資格

大中華區(qū)(中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái))經(jīng)國(guó)家正式批準(zhǔn)的公司及機(jī)構(gòu)均可報(bào)名參與;參賽案例必須為2017年7月1日至2018年6月30日 期間，在大中華區(qū)創(chuàng)作并實(shí)施的 IP 商業(yè)應(yīng)用案例，并有可量化的傳播及市場(chǎng)效果。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

A.1 金/銀/銅獎(jiǎng) (可有空缺)

A.2 單項(xiàng)獎(jiǎng)：最佳IP衍生創(chuàng)作 、最佳IP品牌營(yíng)銷 、最佳IP創(chuàng)意周邊 、最佳IP推廣/運(yùn)營(yíng) 、最佳IP商業(yè)模式創(chuàng)新 (參賽公司無(wú)需報(bào)選，由評(píng)審團(tuán)從最終評(píng)選出的金、銀獎(jiǎng)案例中評(píng)出，可有空缺)

評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

金/銀/銅獎(jiǎng)

①IP延展度30%

商業(yè)應(yīng)用過程中，企業(yè)產(chǎn)品或推廣活動(dòng)與IP源結(jié)合的緊密程度以及創(chuàng)造附加值的能力。

②執(zhí)行亮點(diǎn)40%

商業(yè)應(yīng)用過程中，企業(yè)產(chǎn)品或推廣活動(dòng)與IP源的相互賦能，即在創(chuàng)意、策略、內(nèi)容、媒介或渠道上的創(chuàng)新與應(yīng)用。

③市場(chǎng)表現(xiàn)30%

商業(yè)活動(dòng)的市場(chǎng)效果，包括品牌推廣、銷售業(yè)績(jī)、用戶反饋、社會(huì)成就、隱性價(jià)值等一系列效果體現(xiàn)。

單項(xiàng)獎(jiǎng)

① 最佳IP衍生創(chuàng)作

基于授權(quán)IP進(jìn)行的內(nèi)容改編創(chuàng)作以及跨界衍生形態(tài)的產(chǎn)出，包含但不限于影視劇、網(wǎng)劇、游戲、動(dòng)漫、出版、數(shù)字娛樂等，二次開發(fā)的再生化內(nèi)容能夠驅(qū)動(dòng)影音化、娛樂化、數(shù)字化、電商化等領(lǐng)域的變現(xiàn)。

② 最佳IP品牌營(yíng)銷

基于授權(quán)IP內(nèi)容與(企業(yè))品牌進(jìn)行的一系列融合性或關(guān)聯(lián)性營(yíng)銷活動(dòng);或是，(企業(yè))品牌契合自身屬性賦予持續(xù)的、原創(chuàng)的、人格化的內(nèi)容使之成為IP原力，進(jìn)而進(jìn)行的一系列品牌IP化運(yùn)作及營(yíng)銷推廣。

③ 最佳IP創(chuàng)意周邊

基于授權(quán)IP內(nèi)容或元素為核心衍生出的創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，并具有銷售導(dǎo)向的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，可以是生活化、娛樂化的次生消費(fèi)品，或是具有零售體驗(yàn)的娛樂場(chǎng)景/實(shí)體。

④ 最佳IP推廣/運(yùn)營(yíng)

通過傳播/經(jīng)營(yíng)手段(媒介或渠道)，放大IP影響力，催發(fā)IP成長(zhǎng)/變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值/商業(yè)價(jià)值。

⑤ 最佳IP商業(yè)模式創(chuàng)新

聚焦于授權(quán)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)思路及商業(yè)模式的創(chuàng)新，在內(nèi)容融合、多媒介商業(yè)化定位及互動(dòng)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣及變現(xiàn)方式等方面，擁有差異化和獨(dú)特性，能夠成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿典范和引領(lǐng)者。

企業(yè)類 B

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及參選要求

2017-2018年度，已成熟運(yùn)作過授權(quán)IP商業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目的組織機(jī)構(gòu)或團(tuán)體，擁有豐富的IP運(yùn)營(yíng)/投資經(jīng)驗(yàn)，且在業(yè)界有一定的影響力和突出成績(jī)。

B.1 年度優(yōu)秀IP內(nèi)容公司/平臺(tái)

B.2 年度優(yōu)秀IP運(yùn)營(yíng)公司

B.3年度優(yōu)秀IP跨界合作品牌

人物類 C

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及參選要求

2017-2018年度，擁有資深運(yùn)營(yíng)/投資授權(quán)IP商業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，且對(duì)IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展有突出貢獻(xiàn)的個(gè)人。

C.1 年度IP產(chǎn)業(yè)新銳人物

C.2 年度IP產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物

時(shí)間安排

案例作品征集截止時(shí)間： 2018.06.30

參賽作品提交： iplemon001@163.com

超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)時(shí)間規(guī)劃

中國(guó)好IP海選：5月-7月

潛力IP大PK路演：7月-8月

超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)：8月下旬

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！