A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號：iadmin5）6月6日報(bào)道，近日，國內(nèi)跨境進(jìn)口電商平臺網(wǎng)易考拉海購宣布更名為“網(wǎng)易考拉”，正式進(jìn)軍綜合電商市場。
除了更名外，“網(wǎng)易考拉”還更新了全新的品牌標(biāo)識及產(chǎn)品口號“我的美好世界”。
據(jù)悉，網(wǎng)易考拉海購更名為網(wǎng)易考拉，并不是放棄跨境市場，而是業(yè)務(wù)的拓展，不僅做一個(gè)跨境電商平臺，好要打造一個(gè)品質(zhì)精品的綜合電商平臺。
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長期目標(biāo)就是營銷反哺制造。當(dāng)品牌方基于直播平臺深入與精準(zhǔn)匹配的用戶接觸（不止是直播間的互動，也包括數(shù)據(jù)行為方面的分析）后，在理論上完全可以反向進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化甚至新品研發(fā)，而如果能走到這一步，也就意味著完全釋放了直播的價(jià)值。
相信在未來，爬樹TV不止是考拉海購的營銷工具，更會是一個(gè)越來越精彩的商業(yè)新篇章：對內(nèi)，成長為具有獨(dú)立造血能力的直播電商生態(tài)；對外，為明星與主播創(chuàng)造增量價(jià)值，透過商品化的表達(dá)方式為她們創(chuàng)造更多“路轉(zhuǎn)粉”與影響力躍升的空間，讓考拉播播的個(gè)人特色，成為穿透新中產(chǎn)的文化潮流。
阿里收購考拉是跨境電商的一件大事，第一名收購了第二名，基本也就意味著行業(yè)格局大勢已定。但收購之后，考拉去往何處成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，能否和阿里原有海淘業(yè)務(wù)有效融合，形成1+1＞2的效果，也是一個(gè)重要的大挑戰(zhàn)。經(jīng)過一年的整合后，考拉終于宣布，推出全新10大黑卡權(quán)益，全面發(fā)力會員電商！
作為主打年輕人群的海購平臺，考拉在疫情后不僅為大家準(zhǔn)備了復(fù)工用品，也在微博上和網(wǎng)友們討論起復(fù)工的各種心情，在微博上推出#上班第1天#的話題，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
在巨頭夾擊下，網(wǎng)易的出路似乎只能是收縮戰(zhàn)線，在保持品質(zhì)的同時(shí)向下深耕細(xì)作。“我們致力于長期的發(fā)展，不會因?yàn)閯e人短期內(nèi)的看法而動?搖?！倍±谠绱藦?qiáng)調(diào)，網(wǎng)易似乎總是“特別”的。
