近日，由CMO技術(shù)增長峰會暨智慧營銷獎組委會主辦，國內(nèi)專業(yè)的首席營銷官成長平臺CMO訓(xùn)練營承辦、全球知名調(diào)研咨詢公司Forrester獨家智慧支持的首屆“CMO技術(shù)增長峰會暨智慧營銷頒獎盛典”在北京落下帷幕。本屆峰會主題為“技術(shù)，讓CMO更有力量”, 旨在賦能CMO價值，幫助CMO進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型。
視連通CEO許怡洋受邀出席此次峰會，并與百度、阿里、科大訊飛、Face++的企業(yè)高層人士共同針對“AI，讓營銷更smart”的話題進(jìn)行深入探討。許怡洋談到：客戶從線上到線下，再到完成購買行為需要經(jīng)歷很長的鏈條，這其中場景化的概念尤為重要。
如今人們每天的注意力被分割為許多的碎片，一會兒刷微博，一會兒看視頻，一會兒看朋友圈，關(guān)鍵在于如何讓用戶在其中形成高轉(zhuǎn)化率。相比之下，視頻內(nèi)容的聚焦效應(yīng)十分明顯，每天觀看視頻總時長超過一小時的用戶占比高達(dá)73.2%，兩小時以上的重度用戶達(dá)到47.5%。而用戶在視頻消費(fèi)的過程中觀看視頻內(nèi)容的時間占96%，如果利用好這部分內(nèi)容資源，通過場景化服務(wù)將產(chǎn)生更多的價值。
與其他視頻內(nèi)容識別企業(yè)不同的是，視連通更強(qiáng)調(diào)場景化人工智能，因為讓機(jī)器學(xué)習(xí)并識別人臉或物體是圖像識別的基礎(chǔ)，但視頻中并不簡單的只有物體和人臉，更有靜態(tài)場景、行為動作、商標(biāo)、語義場景等畫面內(nèi)容，讓機(jī)器通過視頻內(nèi)這些識別內(nèi)容的組合與上下文的關(guān)聯(lián)關(guān)系去對具體的場景進(jìn)行分析、理解，這就屬于場景化人工智能的范疇。
對于線上營銷來說，投放視頻廣告時只有理解了場景，才能更準(zhǔn)確的提供基于場景化的服務(wù)，進(jìn)而與消費(fèi)視頻的用戶互動起來，這樣的商業(yè)模式才能產(chǎn)生高附加值的增值服務(wù)。視頻場景化服務(wù)帶來了一種全新的運(yùn)營模式，一方面通過視頻場景化AI技術(shù)把視頻內(nèi)容重新分割組合掛載到多樣化的商業(yè)盈利模式中，讓視頻的變現(xiàn)不再單一化;另一方面，通過場景化互動服務(wù)提高用戶的興趣和粘性，讓視頻消費(fèi)從單向觀看轉(zhuǎn)為雙向互動，以用戶為中心，去提供更多更有價值的增值服務(wù)。
許怡洋最后談到，AI這項技術(shù)可以解決很多人力解決不了的問題，作為工具來說它第一步要做的就是快速處理海量數(shù)據(jù)，第二步是將數(shù)據(jù)中真正有價值的部分提取出來，根據(jù)各行各業(yè)不同的特點產(chǎn)生各自的結(jié)合點。而AI+視覺識別對于營銷來說是能夠幫助人們更快、更清晰的找到市場中每一個有價值的片段。
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