域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
最近，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)再生變數(shù)，向來(lái)低調(diào)的百度音樂(lè)突然宣布改名“千千音樂(lè)”，曾經(jīng)的“千千靜聽(tīng)”重新歸來(lái)。令人沒(méi)想到的是，在百度音樂(lè)改名之后，其背后的太合音樂(lè)也宣布融資10億，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)仿佛即將迎來(lái)巨大變化。
在目前QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、四大產(chǎn)品瓜分掉數(shù)字音樂(lè)大部分市場(chǎng)的情況下，版權(quán)內(nèi)容缺失、曲庫(kù)不全等問(wèn)題一度讓百度音樂(lè)幾乎完全掉隊(duì)，改名后的千千音樂(lè)有機(jī)會(huì)從數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)里殺出重圍嗎?這不是一件容易事。
版權(quán)是千千音樂(lè)最大隱患 解決版權(quán)才可能重回巔峰
其實(shí)不管是千千靜聽(tīng)也好，百度音樂(lè)也罷，他們都曾在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域有過(guò)非常輝煌的時(shí)候。
作為曾經(jīng)市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一的軟件，千千靜聽(tīng)的市場(chǎng)地位正如今天的QQ音樂(lè)一般。而百度，曾經(jīng)憑借著搜索引擎入口的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。
這一切，都在百度開(kāi)始惹上版權(quán)官司后逐漸被打破，百度音樂(lè)因?yàn)榘鏅?quán)開(kāi)始和百度影音一起從主流市場(chǎng)逐漸消失。到了2015年12月，由于國(guó)家和行業(yè)對(duì)于版權(quán)的重視程度空前嚴(yán)格，百度最終不得已將音樂(lè)業(yè)務(wù)與太和音樂(lè)合并，百度音樂(lè)從此其實(shí)就已經(jīng)名存實(shí)亡了。
出現(xiàn)這種情況，關(guān)鍵原因都在于百度音樂(lè)沒(méi)版權(quán)。如何來(lái)說(shuō)明百度音樂(lè)缺版權(quán)呢?搜索一下其實(shí)也算是一個(gè)小證明。
當(dāng)你在百度里搜索一首歌的時(shí)候，結(jié)果聚合內(nèi)容頁(yè)面很可能沒(méi)有來(lái)自百度音樂(lè)的內(nèi)容，如果有授權(quán)的話，百度音樂(lè)相關(guān)的結(jié)果一定會(huì)排第一位。
按照百度的搜索流量?jī)?yōu)勢(shì)，百度音樂(lè)確實(shí)可以很快積累大量精準(zhǔn)用戶?？稍谀壳暗臄?shù)字音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)擁有的版權(quán)多，誰(shuí)家的曲庫(kù)更全，就更容易受到用戶的青睞。有沒(méi)有版權(quán)，也成為主流音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)軍主流市場(chǎng)的基本門(mén)檻，可以說(shuō)也只有龐大的內(nèi)容資源，才支撐得起龐大的用戶量。
版權(quán)可以說(shuō)是百度音樂(lè)想要重回巔峰最先要解決的問(wèn)題，如今改名千千音樂(lè)之后依然邁不過(guò)這個(gè)坎。在百度音樂(lè)改名千千音樂(lè)后，太和音樂(lè)也緊接著宣布獲得了10億大額融資，但是究竟太和音樂(lè)會(huì)給千千音樂(lè)在版權(quán)方面做出怎樣的支持，目前并沒(méi)有任何的消息被透露出來(lái)，小謙咨詢官方郵件后也暫未得到任何回復(fù)。按照此前的情況來(lái)看，千千音樂(lè)想要獲得大量版權(quán)，其實(shí)已經(jīng)不是那么容易。
千千音樂(lè)總經(jīng)理王磊(前網(wǎng)易云音樂(lè)負(fù)責(zé)人)剛剛加盟太和音樂(lè)執(zhí)掌百度音樂(lè)之后，其實(shí)就意識(shí)到版權(quán)的重要性。他在當(dāng)時(shí)表示：百度音樂(lè)與騰訊簽訂了版權(quán)協(xié)議，新的內(nèi)容在當(dāng)年10月就可以上架。到當(dāng)年11月，百度音樂(lè)的版權(quán)曲庫(kù)覆蓋率將達(dá)到95%。
可直到現(xiàn)在，正如前面的搜索案例一樣，百度音樂(lè)的版權(quán)曲庫(kù)覆蓋率依然很低，尤其是一些大牌歌手的版權(quán)非常缺乏。這其實(shí)和大環(huán)境也有些關(guān)系，千千音樂(lè)要獲得大量版權(quán)的代價(jià)和成本實(shí)在是有些驚人。
隨著版權(quán)大戰(zhàn)開(kāi)始，版權(quán)資源的爭(zhēng)奪其實(shí)也在加劇，百度音樂(lè)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳的時(shí)期去屯版權(quán)。百度音樂(lè)與騰訊的協(xié)議只能算給了百度音樂(lè)一個(gè)“低保”，而百度音樂(lè)又沒(méi)有什么獨(dú)家內(nèi)容可以拿來(lái)做護(hù)城河，太合音樂(lè)旗下藝人薛之謙、許嵩的音樂(lè)作品完全可以在騰訊系音樂(lè)APP里收聽(tīng)、下載。
改名是百度音樂(lè)蛻變的開(kāi)始，但如果不會(huì)切實(shí)在版權(quán)方面解決千千音樂(lè)的后顧之憂，千千音樂(lè)要真正召回老用戶，這無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。
改名或是無(wú)奈之舉 情懷解決不了產(chǎn)品缺特色的難題。
不錯(cuò)，百度音樂(lè)改名“千千音樂(lè)”，最直接就是要召回千千靜聽(tīng)的老用戶，主打情懷牌。雖然這種方式不一定見(jiàn)效特別好，但改名總比不改好，改名真心就是百度音樂(lè)的無(wú)奈之舉。
試想一下，如果能有一批千千靜聽(tīng)的老用戶作為千千音樂(lè)的核心用戶，曾經(jīng)一手打造成功了網(wǎng)易云音樂(lè)的王磊，指不定也有辦法可以在產(chǎn)品上獲得突破實(shí)現(xiàn)用戶的快速裂變。
改名只是個(gè)引子，打情懷牌需要組合拳，無(wú)論怎么準(zhǔn)備組合拳，解決用戶規(guī)模的難題，解決產(chǎn)品缺特色的難題，是千千音樂(lè)必須繞過(guò)去的坎兒。
千千音樂(lè)目前的用戶量已經(jīng)完全談不上主流，如果只是擁有部分版權(quán)、并加上一番改名換姓的操作，難以讓用戶買(mǎi)賬。
從千千音樂(lè)目前的領(lǐng)軍人物來(lái)看，當(dāng)過(guò)唱片公司副總和很多明星制作人的王磊，不僅可以給千千音樂(lè)帶來(lái)大量的音樂(lè)行業(yè)人脈資源，還可以把此前從0打造網(wǎng)易云音樂(lè)的經(jīng)驗(yàn)帶過(guò)來(lái)，王磊的確是這個(gè)行業(yè)里最適合拯救千千音樂(lè)的人。
如果說(shuō)網(wǎng)易此前的快速崛起是通過(guò)情懷和細(xì)分化的市場(chǎng)需求，從而獲得了大量精準(zhǔn)用戶，那尋找與網(wǎng)易云音樂(lè)不存在競(jìng)爭(zhēng)的細(xì)分市場(chǎng)，不僅是千千音樂(lè)的瓶頸，也是王磊的瓶頸。
網(wǎng)易云音樂(lè)作為情懷音樂(lè)平臺(tái)代表，其產(chǎn)品特色鮮明，主打的評(píng)論、歌單、社區(qū)已經(jīng)深入人心。雖然他已經(jīng)從小眾市場(chǎng)開(kāi)始走向了大眾音樂(lè)市場(chǎng)，但很多精準(zhǔn)細(xì)分的市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)被網(wǎng)易云音樂(lè)牢牢占據(jù)了。
千千音樂(lè)如果還走網(wǎng)易一樣的路線，要么與網(wǎng)易云音樂(lè)搶市場(chǎng)，要么就要尋找新的細(xì)分領(lǐng)域，這兩者都不是一件容易事情。
后續(xù)，千千音樂(lè)一定會(huì)想盡辦法來(lái)吸引、留住這些“情懷黨”用戶，憑借王磊的能力也的確有可能讓千千音樂(lè)縮小與主流音樂(lè)平臺(tái)的差距。但能不能找到藍(lán)海型的細(xì)分市場(chǎng)去突破，能不能重現(xiàn)當(dāng)年做網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)盛況，百度的流量究竟能給千千音樂(lè)帶來(lái)多大的價(jià)值?這其實(shí)才是千千音樂(lè)情懷牌能不能的關(guān)鍵。
版權(quán)、產(chǎn)品、流量 千千音樂(lè)要逆襲缺一不可
整體來(lái)說(shuō)，隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，隨著騰訊在版權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)也越來(lái)越正規(guī)。千千音樂(lè)改名后喚回部分老用戶，是一個(gè)很幸運(yùn)的開(kāi)始。
但版權(quán)、產(chǎn)品、流量可以說(shuō)是千千音樂(lè)回歸的三大門(mén)檻，這三個(gè)門(mén)檻目前解決起來(lái)并不容易。
縱然版權(quán)方面太和音樂(lè)愿意再給些投入，但在用戶流量方面，百度可以說(shuō)是目前唯一有可能可以給千千音樂(lè)導(dǎo)入大量用戶的巨頭。
然而，一方面是百度音樂(lè)本身就不是百度戰(zhàn)略性產(chǎn)品，資本方面與百度逐漸無(wú)關(guān)，更無(wú)法直接給百度賺到大量的金錢(qián)，百度集全力來(lái)推千千音樂(lè)是不可能的;另外一方面，關(guān)系由于現(xiàn)在用戶流量越來(lái)越貴，要百度的渠道千千音樂(lè)倒流，這些流量資源其實(shí)也都是成本，畢竟這些流量本身也是可以賣(mài)錢(qián)變現(xiàn)，百度完全可以把流量更別人。
在這樣的情況下，千千音樂(lè)基本上不存在大流量渠道長(zhǎng)期倒流的可能，只能找出特色尋找好細(xì)分市場(chǎng)通過(guò)一些有限用戶裂變突破出去，才有可能回歸主流。
那這樣一來(lái)，千千音樂(lè)又陷入了尋找細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品定位的死局之中。也因此，千千音樂(lè)目前的情況，要解決版權(quán)、產(chǎn)品特色、用戶流量這三大難題，短期是不可能完成的。掉隊(duì)的千千音樂(lè)要回歸主流，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳的時(shí)期。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，合作請(qǐng)聯(lián)系net1996,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)
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