當下有一部熱映影片，沒錯，就是《我不是藥神》，很多人說這會是今年最好電影之一，甚至能排上前5。它是一部現(xiàn)實題材電影作品，我相信他可能會引起很多人的共鳴，引起社會的關(guān)注，甚至是國家的關(guān)注。
毫不夸張的說，這是我今年看過的最好電影。
當然，今天不是為了和大家談電影，我們?nèi)フ務(wù)勥@部電影背后的傳播和品牌。不過小編還是想在這里為這部優(yōu)秀作品做一個宣傳，接下來我們先說故事再說背后的意義。
《我不是藥神》
《我不是藥神》的故事其實非常簡單，就是圍繞著治療白血病藥格列寧的故事。但是在刻畫人物的時候，讓人動容，也讓人引發(fā)了一系列思考。
這部電影上映僅8小時就獲得了1.6億票房，各大評分都居高不下，同時還有各種微博大V100%推薦，韓寒也對此片進行了高度認可，可謂是一部良心大作。
我看到很多網(wǎng)友吐槽說
沒錢，沒便宜的藥，他們就只能等死。
太扎心了，也許這就是現(xiàn)實，至少對普通窮人來說就是這樣的。
整部影片中有一個情節(jié)，讓我久久不能平息，就是深夜程勇質(zhì)問假藥販子為什么要哄抬價格時，他笑著說了一句扎心的話：“世界上有一種病，叫窮病，治不好的。
每一個人都懼怕醫(yī)院，不僅從精神上也從金錢上，病患渴望健康，當面對需要巨額醫(yī)療費的疾病時，沒錢的人只能以無奈“笑對生死”，貌似除了等還真沒什么選擇。
扎心的到此為止，我們換個話題，來說說這部電影傳播思路
《不是藥神》背后的傳播故事
其實每一部電影、每一支短視頻的火，都不是一個偶然現(xiàn)象，被不同層次的人認可、接受，是因為它所傳遞的價值觀引起了具有相同價值觀的人的共鳴?！段也皇撬幧瘛愤x擇了貼近生活的題材，而這個題材是根據(jù)現(xiàn)實為藍本進行改編的，更“接地氣”，同時也引起了了很多人的價值共鳴。
1、傳播的核心因素--接地氣
相信每個企業(yè)的營銷團隊都明白，在宣傳時盡可能塑造一個“接地氣”賣點，從而轉(zhuǎn)化成用戶熟悉的、可理解的事物。
為什么？因為“接地氣”更容易讓用戶感同身受。想想那些消失在歷史中的百年名店，再想想那些異軍突起的品牌。我們發(fā)現(xiàn)高高在上，只會讓用戶慢慢離你遠去。
舉個簡單的例子，企業(yè)與用戶就像是談戀愛，為了打動他（她）的芳心，你需要不斷接近他（她），了解他（她），根據(jù)他們的嗜好不斷創(chuàng)造驚喜，不斷拉近你們的距離，最后長相廝守。如果你高不可攀，又或者你過于高冷，試想誰會選擇這樣的人談戀愛甚至陪伴終生？
傳播的一個核心因素就是“接地氣”！
2、用愛塑打動，用情造傳播
電影的結(jié)局程勇（徐崢飾）雖然自首入獄了，但是他為了救助病友的事卻得到了大眾認可。對于這種感情很多人會不自覺的為他傳播，分享。
對現(xiàn)在的很多用戶來說，產(chǎn)品功能是一個必需品，情感則是強需，二者的相互融合就能打動消費者，所以說用愛塑打動，用情造傳播。
舉個簡單例子：越來越多的企業(yè)愿意去做公益互動活動，比如，你買東西我捐錢或物，又或者為了某個災(zāi)區(qū)呼吁大眾眾籌獻溫暖等等。
公益活動不僅能引起到媒體的關(guān)注，同時能贏得良好的口碑，而且為社會做一份貢獻。這種活動值得提倡也值得鼓勵，同時這個社會也需要正能量的傳遞。
正像《資本通》主講老師沈海濤說的那樣，正能量是一種需求，建議企業(yè)在做品牌時，賦予正能量的情感，能吸引更多人的關(guān)注和參與。
3、被人傳誦的品牌就像一個動聽的故事
想必大家都知道褚時健辛勤種褚橙的事跡，也知道百果園余惠勇承諾水果不好吃無理由退貨的事跡，還知道海爾張瑞敏怒砸76臺冰箱的事跡。相較于硬廣，我相信每一位用戶更愿意去聽一個個動聽的故事，甚至去分享這個故事。
沈海濤老師在《資本通》的課程上曾說過，每一個品牌都具有一個屬于自己的故事，“寫”好這個故事，更有助于品牌的建設(shè)和傳播。
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