7月13日22:00,由美拍冠名的綜藝節(jié)目《中餐廳》第二季即將在湖南衛(wèi)視開播。這一真人秀節(jié)目由趙薇,蘇有朋,舒淇,王俊凱,白舉綱參與拍攝,他們將在法國科爾馬小鎮(zhèn)共同度過21天,合伙經營一家中餐廳。作為《中餐廳》的冠名商,美拍與節(jié)目進行了內容上的深度合作,進擊泛娛樂業(yè)。
《中餐廳》是以真實,青春,治愈為主打風格的慢綜藝節(jié)目,它向社會傳遞著奮斗、友情與正能量的同時又在做著文化交流的使者,這一風格與美拍高度契合。美拍冠名《中餐廳》第二季,重點在于內容層面上的發(fā)力,以實現“在美拍,每天都有新收獲”的全新內容定位。美拍在內容生態(tài)中擁有美食、旅游等強勢品類,擁有李子柒、香噴噴的小烤雞、罐頭視頻等達人、MCN機構,創(chuàng)作了海量美食教程類視頻,他們構成了美拍美食類短視頻領域頭部創(chuàng)作者陣營。這次借助明星流量和節(jié)目口碑,有望打造出新的爆款內容品類,使其美食垂類深入人心。
美拍與《中餐廳》第二季展開了一系列主題活動,在美拍上搜索“中餐廳”,可以看到《中餐廳》第二季獨家花絮,包括第二季海報花絮,宣傳片拍攝花絮等。
通過美拍,還可以搜索到《中餐廳》第二季的同款美食教程,在“中餐廳美味故事同款”活動中,用戶可以上傳或者觀看“中餐廳美味故事同款”。這里有王俊凱的營養(yǎng)主食,趙薇的家常小炒,蘇有朋的養(yǎng)身飲品,舒淇的滋補湯水,白舉綱的街頭美味等。
在站內美拍發(fā)起了一系列話題活動。在“中餐廳菜譜征集”活動中,用戶可以選擇不同的明星中餐廳,包括趙薇中餐廳,王俊凱中餐廳等,參與活動并上傳美食視頻,用戶即有機會與明星同臺。
而在站外微博上美拍也發(fā)起了一系列預熱活動。其中,美拍、美拍娛樂發(fā)起的有獎轉發(fā),截止到7月9日,轉發(fā)量合計達到近2W,累計高曝光90w+,趙薇粉絲會、蘇有朋粉絲會也進行了互動?!吨胁蛷d》在美拍內入駐后發(fā)布了許多中餐廳花絮,美拍在微博發(fā)布后,聯合王俊凱的9家粉絲會進行互動曝光高達58w+,轉發(fā)4000+。
此次美拍冠名《中餐廳》第二季,乘著泛娛樂大潮的順風車,開啟綜藝之旅,進擊泛娛樂化產品,試圖尋找、催生更多的發(fā)展可能。短視頻行業(yè)一直硝煙不斷,美拍以此為拐點,或將進入新的競爭階段。
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