文/竺若憶 GPLP
日前，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》，要求“對于偶像養(yǎng)成類節(jié)目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節(jié)目，要組織專家從主題立意、價值導(dǎo)向、思想內(nèi)涵、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面進(jìn)行嚴(yán)格評估，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上方可播出，堅決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚(yáng)拜金享樂、急功近利等錯誤傾向”。
幾大選秀節(jié)目聞聲止步：據(jù)媒體報導(dǎo)，綜藝《明日之子》第二季已經(jīng)停播，《中國新說唱》也被傳出了延期。而此次廣電新規(guī)想要整頓選秀節(jié)目，多半就是因為《偶像練習(xí)生》以及《創(chuàng)造101》。
2018開年，愛奇藝以一檔《偶像練習(xí)生》炸開了新年網(wǎng)綜市場，首播1小時播放量就突破1億，播出2期后，網(wǎng)播量累計近4億。迅速，“偶像練習(xí)生投票、張藝興balance、李榮浩表情、范丞丞、周潔瓊、蔡徐坤臺風(fēng)、陳立農(nóng)笑容、朱正廷”等近20個節(jié)目相關(guān)詞登上熱搜榜，微博主話題閱讀量達(dá)到28億。
而另一檔非常類似的節(jié)目—《創(chuàng)造101》在播出后一度成為統(tǒng)治社交媒體熱門話題的現(xiàn)象級綜藝，3unshine、王菊、楊超越……這些選手的名字逐漸沖出飯圈，頻頻出現(xiàn)在各大媒體報端，成為大眾茶余飯后的談資。
過度的商業(yè)化運(yùn)作
然而在這一系列能帶來流量紅利的綜藝節(jié)目后面卻是暴露出一個讓人瞠目結(jié)舌的商業(yè)體系。
據(jù)上海天娛傳媒有限公司董事長王鵬曾透露，2005年湖南衛(wèi)視大約能從每場《超級女聲》的短信收入中分得100萬元左右。當(dāng)時有媒體照此推算，2005年《超級女聲》決賽期間的每場比賽短信收入至少在200萬元以上，7場比賽能獲得1400萬元以上。如果加上預(yù)賽期間的短信收入，超女應(yīng)該能獲得約3000萬元左右的短信收入。而這個數(shù)字幾乎可以與其廣告費(fèi)一較高低。但巨額的利潤很快滋生暗黑操作，在之后的選秀節(jié)目中“刷票”行為不斷出現(xiàn)，幾乎每個選手的后援會都掌握了一套“刷票”機(jī)制。
隨著網(wǎng)綜的興起，愛奇藝、騰訊、樂視等平臺以及一些上市公司成為了幕后推手，加大投入打造爆款I(lǐng)P，以吸引更多的廣告資源，獲取更多的收入，于是“現(xiàn)象級”爆款成為行業(yè)追求目標(biāo)。
據(jù)數(shù)娛夢工廠了解到，作為愛奇藝出品、魚子醬聯(lián)合制作的國內(nèi)首檔偶像男團(tuán)養(yǎng)成真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》的投資成本近3億，已經(jīng)超過了去年夏天某超人氣網(wǎng)綜的2億投資。
《奔跑吧，兄弟》聯(lián)合出品方大業(yè)傳媒旗下的控股子公司大業(yè)創(chuàng)智的2016年年報顯示，《奔跑吧，兄弟》2016年就為大業(yè)創(chuàng)智帶來超億元收入。
另一方面粉絲經(jīng)濟(jì)成為流量收割的重點(diǎn)項目。正如《偶像練習(xí)生》中的范丞丞，范丞丞發(fā)出一張微博，一共兩張照片，其中一張開通付費(fèi)功能，就是需要每位粉絲付費(fèi)60塊錢，就可以看到她的清楚照片。然而一覺醒來，有8萬多人付款，約480萬元人民幣。正式由于粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大存在，所以成為無數(shù)品牌和資本競相追逐的重點(diǎn)。
也正是因為各種資本力量的存在，后期利益分配就會嚴(yán)重影響節(jié)目的進(jìn)行。在距離《創(chuàng)造101》的11位選手組成女團(tuán)“火箭少女”僅半個月時，多位團(tuán)員的后援會發(fā)布通知稱，原定于7月11日的成團(tuán)發(fā)布會無法如期舉行，原因是這11位女團(tuán)選手分屬10家經(jīng)紀(jì)公司，這些經(jīng)紀(jì)公司之間的利益分配出現(xiàn)了問題。
為流量紅利走向侵權(quán)
過度浮躁的商業(yè)利益導(dǎo)致國產(chǎn)綜藝的低質(zhì)，噱頭，甚至為了利益去侵權(quán)。
韓國音樂電視臺Mnet最近發(fā)出了一則公告，稱愛奇藝視頻的節(jié)目《偶像練習(xí)生》是對其重點(diǎn)IP《produce101》的侵權(quán)。而以往，中國綜藝節(jié)目抄襲韓國綜藝節(jié)目的事件屢見不鮮，也多次被韓國有關(guān)部門控訴。
據(jù)媒體統(tǒng)計，除了《中國好聲音》是從荷蘭買回來之外，多數(shù)綜藝都是從韓國買回來的，比如從韓國MBC電視臺引進(jìn)的《爸爸去哪兒》、《真正男子漢》、《我是歌手》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《蒙面歌王》，《奔跑吧兄弟》買的是韓國SBS電視臺的《running man》，《花樣姐姐》買的是韓國tvN電視臺的同名綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝《拜托了冰箱》買的是韓國JTBC電視臺的同名綜藝，《親愛的客?！方梃b（Chao Xi）的是《孝利家民宿》，《偶像來了》以及第二季《我們來了》跟韓綜《英雄豪杰》也非常像……
GPLP君認(rèn)為，我國綜藝原創(chuàng)能力缺乏，這是現(xiàn)實，借鑒國外好的節(jié)目也無可厚非，但不能全盤照搬。據(jù)MBC電視臺表示，中國很多綜藝節(jié)目不僅是創(chuàng)意、內(nèi)容和原版一樣，就連鏡頭切換角度、字幕位置、嘉賓服裝都跟原版一致。
此次廣電總局對選秀類節(jié)目以及之前對綜藝節(jié)目的要求，值得我們好好反思：我們的綜藝節(jié)目，究竟往哪發(fā)展呢？
就像SMG東方衛(wèi)視中心黨委書記李逸提出的：“原創(chuàng)綜藝要以回歸節(jié)目本身為本質(zhì)，以人民為中心，把握時代脈搏，關(guān)注當(dāng)下老百姓的痛點(diǎn)。”基于我國博大精深的文化傳統(tǒng)，完全有基礎(chǔ)創(chuàng)造出有自己特色的高品質(zhì)的綜藝節(jié)目。
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