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最近，芒果臺(tái)暑假黃金檔《幻樂(lè)之城》再一次成為現(xiàn)象級(jí)綜藝，首播就拿下了同時(shí)段收視率和網(wǎng)播量的雙第一，截至8月1日，芒果TV官網(wǎng)上其播放量為2.2億次，在騰訊視頻中播放量為2億次。相比于該節(jié)目漂亮的播放數(shù)據(jù)，其獨(dú)創(chuàng)的8分鐘無(wú)剪輯、無(wú)NG、一鏡到底的唱演形式，更將其推上了輿論的風(fēng)口浪尖之上，該節(jié)目的播出被視為芒果臺(tái)一次大膽的嘗試。
同樣讓《幻樂(lè)之城》觀眾津津熱道是其背后強(qiáng)大的明星陣容，節(jié)目聯(lián)合出品人和發(fā)起人是國(guó)內(nèi)音樂(lè)綜藝之父梁翹柏，節(jié)目嘉賓請(qǐng)來(lái)了天后王菲，獨(dú)家冠名方則是移動(dòng)社交巨頭陌陌。
僅僅這個(gè)明星陣容本身，就是收視率的保證，然而《幻樂(lè)之城》卻選了一條最難走的路。
觀看過(guò)兩期《幻樂(lè)之城》后，被節(jié)目組大膽的想法以及尋求自我突破的勇氣所折服?！痘脴?lè)之城》追求的即時(shí)呈現(xiàn)的節(jié)目形式成為被用戶廣泛討論的核心主題，梁翹柏想將音樂(lè)+電影+現(xiàn)場(chǎng)三者結(jié)合。唱演人在3000平米的后臺(tái)實(shí)時(shí)表演，而觀眾隔著屏幕，看到的將是沒(méi)有NG、實(shí)時(shí)呈現(xiàn)、未經(jīng)過(guò)后期加工的畫(huà)面，將電影級(jí)的畫(huà)面制作和現(xiàn)場(chǎng)觀看結(jié)合起來(lái)，這在全球范圍內(nèi)都屬于一次膽大的嘗試。
同時(shí)也要看到，陌陌在選擇綜藝上的“精明”，上一次獨(dú)家冠名是網(wǎng)絡(luò)綜藝二次元高能達(dá)人秀《我愛(ài)二次元》，此次則下注上星衛(wèi)視全新原創(chuàng)綜藝《幻樂(lè)之城》。
要知道，《幻樂(lè)之城》節(jié)目形式包含了直播這個(gè)核心元素，其內(nèi)在基調(diào)同陌陌產(chǎn)品觀不謀而合，可謂今年最成功的一次商業(yè)和綜藝的組合。而且，在你觀看《幻樂(lè)之城》體會(huì)到這種全新模式，在快娛樂(lè)時(shí)代的“難處”之時(shí)，也是一個(gè)不斷認(rèn)知陌陌以陌生人為切口奮力突圍移動(dòng)社交市場(chǎng)的艱辛。
為何《幻樂(lè)之城》選擇最難方式做娛樂(lè)
《幻樂(lè)之城》的野心是要把舞臺(tái)藝術(shù)和影視藝術(shù)融為一爐，讓用戶既能體會(huì)舞臺(tái)藝術(shù)即時(shí)觀看的情感沖擊，又能同時(shí)獲得影視作品一般的高標(biāo)準(zhǔn)制作，加之以音樂(lè)故事的形式將內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)，作為中國(guó)完全原創(chuàng)的綜藝形式，《幻樂(lè)之城》必將在中國(guó)綜藝史上留下濃墨重彩的一筆。
雖然剛播放兩期，圍繞《幻樂(lè)之城》的討論就早已超過(guò)以往的綜藝節(jié)目。新浪微博話題#幻樂(lè)之城#閱讀達(dá)到11.2億，討論為203萬(wàn)條。對(duì)于這種全新的綜藝形式，有的觀眾為之感動(dòng)，有的觀眾不以為然。純商業(yè)上而言，《幻樂(lè)之城》自不必為了追求一種夢(mèng)想，而過(guò)多的束縛自己，站在創(chuàng)新的角度，《幻樂(lè)之城》開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)綜藝自立自強(qiáng)的先河。
要知道，芒果臺(tái)暑期黃金檔歷來(lái)都是收視率的保證。此外梁翹柏曾擔(dān)任《我是歌手》、《歌手》、《蒙面唱將猜猜猜》等多檔爆款綜藝的音樂(lè)總監(jiān)，梁翹柏三個(gè)字就是品質(zhì)的保障。而真性情的華語(yǔ)歌壇天后王菲一舉一動(dòng)都是娛樂(lè)話題，能請(qǐng)動(dòng)她就保證了節(jié)目的關(guān)注度。加之獨(dú)家冠名方是月活過(guò)億的社交巨頭陌陌，《幻樂(lè)之城》哪怕是中規(guī)中矩的做一個(gè)綜藝節(jié)目，都能夠?qū)崿F(xiàn)多方的名利雙收。在大部分綜藝依靠購(gòu)買國(guó)外版權(quán)，國(guó)內(nèi)復(fù)制做收視率的當(dāng)下，其大膽的嘗試意義非凡。
我們說(shuō)《幻樂(lè)之城》制作非常難，那究竟難在什么地方？天浩在看完前兩期節(jié)目后，認(rèn)為主要在以下三點(diǎn)：
首先，《幻樂(lè)之城》極其考驗(yàn)導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)的配合。想要在舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)電影的畫(huà)面效果，對(duì)于節(jié)目導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)的配合要求極高。表演者要在8分鐘之內(nèi)根據(jù)劇本進(jìn)行表演、轉(zhuǎn)場(chǎng)、歌唱以及走位。如果說(shuō)，想要在這過(guò)程內(nèi)不NG，導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)需要精確到1秒的整體舞臺(tái)設(shè)計(jì)，稍有差池就有可能前功盡棄。
第二期賈乃亮出演的《我希望我的希望不再是希望》中，他要一人分飾兩角穿梭五個(gè)場(chǎng)景換4套衣服，除了佩服賈乃亮的臨場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力，如果沒(méi)有導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)背后的瀝盡心血的劇本打磨、場(chǎng)景搭建、轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)與現(xiàn)場(chǎng)鏡頭調(diào)度，這幾乎是不可能完成的任務(wù)。
其次，對(duì)演員演技和演唱功力有極高要求。要想達(dá)到“一鏡到底”、“實(shí)時(shí)演唱”的效果，《幻樂(lè)之城》演出前的籌備時(shí)間延長(zhǎng)到32天，而且因?yàn)樵趯?shí)景中拍攝演員無(wú)法借力提詞板，只能夠完整的熟背劇本。還要在復(fù)雜的置景和美術(shù)場(chǎng)景里快速轉(zhuǎn)場(chǎng)，并要快速及準(zhǔn)確的找到狀態(tài)和最佳的走位，這對(duì)于演員演技和唱功都提出了非常苛刻的要求。
正因?yàn)橄胍獙?shí)現(xiàn)以上的效果太難，網(wǎng)絡(luò)上許多網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑的聲音，認(rèn)為這是不可能的任務(wù)一定是假的，懷疑節(jié)目一鏡到底的真實(shí)性。在韓雪表演的節(jié)目《焚心》中，這段穿越古今的千年之戀的演繹，從頭至尾融入了全息投影技術(shù)，由于工作人員撤場(chǎng)不及時(shí)，就出現(xiàn)了上圖0.1秒的穿幫。
最后，即時(shí)剪輯與科技應(yīng)用即高成本又高風(fēng)險(xiǎn)。《幻樂(lè)之城》是要求實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的無(wú)縫對(duì)接和切換，從道具到置景，從拍攝到制作，一切都是按照電影標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。因此，為了達(dá)到電影的效果，就要將許多新技術(shù)應(yīng)用到拍攝中。比如前文提到韓雪《焚心》中從頭至尾的全新投影技術(shù)，以及馬思純和魏大勛表演《錄像帶》中運(yùn)用的綠幕技術(shù)。
雖然主辦方并沒(méi)有透露，將這些新技術(shù)引入到綜藝中成本多少，然而相比大部分通過(guò)素材的剪輯+后期特效調(diào)整的綜藝節(jié)目相比，《幻樂(lè)之城》想要達(dá)成現(xiàn)場(chǎng)感的制作成本投入都要成倍率的翻番。而且，相比后期的剪輯，這種即演即剪的方式，除了高成本也存在著較高的風(fēng)險(xiǎn)。
《幻樂(lè)之城》為何選擇最難方式做娛樂(lè)，因?yàn)檫@種表達(dá)形式才更接近人對(duì)藝術(shù)的最真實(shí)體驗(yàn)。它要將流行與藝術(shù)完美的融合，要成為流傳經(jīng)典。
梁翹柏在功成名就之后堅(jiān)持做《幻樂(lè)之城》，就是想做點(diǎn)不一樣的東西。“我這幾年做了很多的音樂(lè)節(jié)目，但好像一直在重復(fù)。如果連《歌手》都變得有點(diǎn)審美疲勞，那么還有沒(méi)有其他的形式。”這是梁翹柏兩年來(lái)一直在思考的問(wèn)題，有了芒果臺(tái)、陌陌等平臺(tái)的支持，這個(gè)主打“一鏡到底”、“實(shí)時(shí)演唱”等賣點(diǎn)的綜藝節(jié)目就這樣誕生了。
陌陌的發(fā)展歷程，同樣是要給予互聯(lián)網(wǎng)用戶不一樣的社交。從最早的基于LBS的陌生人社交，到后來(lái)逐漸擴(kuò)充到短視頻、直播等多場(chǎng)景服務(wù)，陌陌獨(dú)家冠名《幻樂(lè)之城》，就像兩個(gè)惺惺相惜的跨界創(chuàng)新者的聯(lián)手，從這個(gè)背后我們也能夠看到陌陌的野心，它要的就像《幻樂(lè)之城》一樣，給審美疲勞的移動(dòng)社交帶點(diǎn)不一樣的創(chuàng)新。
陌陌獨(dú)家冠名：圍繞“身邊人”的雙贏秀
陌陌獨(dú)家冠名《幻樂(lè)之城》多少都存在一定風(fēng)險(xiǎn)性，即使有芒果臺(tái)、梁翹柏、王菲這樣的金牌組合。要把電影的呈現(xiàn)方式同舞臺(tái)表演進(jìn)行結(jié)合，又要讓觀眾買張，都是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。如果《幻樂(lè)之城》降低標(biāo)準(zhǔn)，像許多節(jié)目那樣通過(guò)后期剪輯達(dá)到同樣效果，無(wú)論是成本還是難度都會(huì)大大減輕。
反過(guò)來(lái)看，實(shí)現(xiàn)“一鏡到底”、“實(shí)時(shí)演唱”的意義同樣巨大。在影視藝術(shù)統(tǒng)治娛樂(lè)主流的當(dāng)下，如果能將即時(shí)性同電影級(jí)畫(huà)面結(jié)合，那將突破舞臺(tái)劇表現(xiàn)形式的制約。演員在沉浸式舞臺(tái)即時(shí)表演，觀眾通過(guò)大屏幕觀看實(shí)時(shí)播出（直播），導(dǎo)演和工作人員在后臺(tái)完成鏡頭切換、特效呈現(xiàn)和場(chǎng)面調(diào)度。僅拍攝現(xiàn)場(chǎng)就在身邊這一條，就足以讓人熱血沸騰。
而《幻樂(lè)之城》整個(gè)節(jié)目里的核心關(guān)鍵詞，身邊、直播、特效、娛樂(lè)等等，這些特點(diǎn)正與陌陌APP為用戶提供的娛樂(lè)+社交服務(wù)理念契合。早在2017年第一季度財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，陌陌CEO唐巖就表示：“陌陌將繼續(xù)推動(dòng)視頻化戰(zhàn)略，增加更多的娛樂(lè)內(nèi)容建設(shè)，為用戶提供更加豐富的社交及娛樂(lè)活動(dòng)，幫助用戶降低社交門(mén)檻以及提升開(kāi)放式社交活動(dòng)的效率。”
如果從產(chǎn)品特點(diǎn)而言，《幻樂(lè)之城》唯一合適的冠名品牌就是陌陌?！痘脴?lè)之城》要打破綜藝的千篇一律，陌陌要帶給年輕人更酷、更潮的社交。正如唐巖所言，未來(lái)的陌陌要持續(xù)的降低社交門(mén)檻以及提升開(kāi)放式社交活動(dòng)的效率。利用移動(dòng)技術(shù)降低直播門(mén)檻，提升直播質(zhì)量，將會(huì)更好地把社交和內(nèi)容結(jié)合在一起。
陌陌獨(dú)家冠名背后，是一場(chǎng)圍繞“身邊人”的雙贏秀。
陌陌遇上梁翹柏，互動(dòng)直播三年后的再相逢
《幻樂(lè)之城》導(dǎo)演之一梁翹柏，此次與陌陌并非第一次聯(lián)手，早在2015年雙方就合作過(guò)“全線上互動(dòng)演唱”。作為陌陌由LBS陌生人社交全面升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，雙方第一次的合作，開(kāi)啟了陌陌社交+娛樂(lè)的宏大布局。三年后雙方再次合作，將是陌陌社交布局的又一力作。
就像梁翹柏一直深耕音樂(lè)綜藝的可能性，陌陌自始至終都在圍繞陌生人輕社交作為產(chǎn)品核心，至此經(jīng)歷了三個(gè)階段。
第一階段：發(fā)現(xiàn)身邊的人2011-2013
2011年陌陌正式上線，用戶可以在APP上基于LBS找到附近的人聊天。2012年陌陌群組功能正式上線，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)社交“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”到“點(diǎn)對(duì)面”的轉(zhuǎn)換。2013年陌陌迎來(lái)更大的改版，從增加留言板到上線會(huì)員服務(wù)、表情商城和游戲聯(lián)運(yùn)。
這時(shí)候的陌陌的核心就在圍繞讓用戶發(fā)現(xiàn)身邊的人做服務(wù)，在QQ、微信逐漸替代手機(jī)通訊錄成為熟人社交平臺(tái)。陌陌的出現(xiàn)釋放了年輕人想要發(fā)現(xiàn)身邊人的輕社交需求，這期間憑借對(duì)發(fā)現(xiàn)身邊人這一訴求的深耕，陌陌用戶突破5000萬(wàn)。
第二階段：發(fā)現(xiàn)身邊的新奇2014-2016
2014年末，陌陌在美國(guó)納斯達(dá)克交易所掛牌上市。此時(shí)的陌陌，已經(jīng)成為陌生人社交里的老大，上市后的陌陌也加緊了商業(yè)化步伐。陌生人社交一直是年輕人最旺盛的需求，然而內(nèi)斂性格的國(guó)人，這方面的情感需求一直未能全面釋放。相較更open的歐美年輕人，通過(guò)酒會(huì)、社交活動(dòng)、朋友聚餐認(rèn)識(shí)更多的人。國(guó)人更適合在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行認(rèn)識(shí)的第一步，這一階段的陌陌不斷的推出基于社交的娛樂(lè)功能，讓陌友從發(fā)現(xiàn)身邊的人升級(jí)到發(fā)現(xiàn)身邊的新奇。
2015年陌陌前后上線直播、短視頻等功能，2016年陌陌7.0版本上線視頻分享功能“時(shí)刻”，用戶可以拍攝一條時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10秒的短視頻，并對(duì)視頻進(jìn)行個(gè)性編輯。其他用戶可以通過(guò)對(duì)“時(shí)刻”打賞評(píng)論或直接發(fā)送消息進(jìn)行交流。此時(shí)的陌陌從提供與陌生人的鏈接，升級(jí)到為一個(gè)可以發(fā)現(xiàn)身邊新奇的過(guò)渡。受此利好，陌陌2016全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)313%，達(dá)到5.5億美元，截至2016年12月31日，陌陌月活用戶達(dá)到8110萬(wàn)。
第三階段：發(fā)現(xiàn)身邊的娛樂(lè)2017-2018
進(jìn)入2017年，陌陌迎來(lái)了第三個(gè)階段，幫助用戶發(fā)現(xiàn)身邊的娛樂(lè)。馬化騰曾透露早年間創(chuàng)業(yè)的艱辛，為了讓QQ看上去更活躍，曾假扮美女和用戶陪聊。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)交友最原始的動(dòng)力，就是認(rèn)識(shí)陌生人。只是隨著通訊錄向IM的遷移，類似QQ、微信逐漸成了手機(jī)的替代品。
人渴望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去鏈接整個(gè)世界，陌生人社交一直是用戶剛性的需求，而用戶所在意的不僅僅是發(fā)現(xiàn)陌生人，更想通過(guò)發(fā)現(xiàn)TA，進(jìn)而鏈接一個(gè)更大的世界，相比于基于現(xiàn)實(shí)關(guān)系的熟人社交，認(rèn)識(shí)陌生人同樣是符合人性情感需要的社交剛需。因此，近兩年陌陌在社交上進(jìn)行了更多的布局。
2017年陌陌8.0版本上線，把“附近的人”、“點(diǎn)點(diǎn)”、“直播”等功能以模塊化入口的形式展現(xiàn)在首頁(yè)中，并推出了 “狼人殺”、“派對(duì)”實(shí)時(shí)視頻社交玩法。這一切，都試圖在虛擬的世界，為所有用戶搭建一個(gè)內(nèi)容多元、豐富、娛樂(lè)化的社交環(huán)境，解決陌生人社交這一剛需。
在《幻樂(lè)之城》的兩端，一邊是不斷探索音樂(lè)綜藝邊界的梁翹柏，一邊是不斷下沉陌生人社交體驗(yàn)的陌陌。從2015年第一次牽手，三年后他們又在在《幻樂(lè)之城》上再一次聯(lián)手。如果只是追求利益，無(wú)論是陌陌還是梁翹柏，都可以盡情的躺著賺錢(qián)，然而他們懷揣著夢(mèng)想，無(wú)論前路多么崎嶇，創(chuàng)新為用戶帶來(lái)更多的不一樣，支撐著他們不斷的前進(jìn)。
一直以來(lái)陌陌都在堅(jiān)持社交布局，無(wú)論市場(chǎng)如何浮躁，始終未丟失社交這一基因，在騰訊的這棵大樹(shù)下，月活用戶逐漸從0到1億構(gòu)建起一個(gè)社交帝國(guó)?？炊痘脴?lè)之城》的不易，你就洞悉了陌陌為何能夠創(chuàng)造這一奇跡。
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