眾所周知，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，各行業(yè)、各領(lǐng)域都充分受其影響，而這也對廣大用戶的日常關(guān)注和使用習(xí)慣都進行了全新的雕塑，據(jù)極光大數(shù)據(jù)新近發(fā)布的《2018年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報告》顯示，中國移動網(wǎng)民日均有4.2小時的時間花費在各類手機APP上，而使用時間最多的應(yīng)用是社交類和網(wǎng)絡(luò)視頻類。
人們對移動APP的要求無非聚焦于生活服務(wù)和休閑娛樂，而6月各項數(shù)據(jù)指標也呈現(xiàn)出一個明顯的特點，生活服務(wù)類APP的數(shù)據(jù)日漸穩(wěn)定，而休閑娛樂類APP還有很大的增長空間。
而在網(wǎng)絡(luò)直播這個移動互聯(lián)網(wǎng)全新的業(yè)態(tài)中，斗魚直播平臺再次以4.1%的市場滲透率排列行業(yè)第一位，比排行第二的虎牙3.5%的滲透率高出0.6個百分點；與此同時，斗魚平臺的日均活躍用戶數(shù)也上升至761.6萬這樣的數(shù)量級，而虎牙同期的DAU則為570.5萬。
斗魚一直在行業(yè)內(nèi)保持高歌猛進，而隨著各項業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，與其他玩家的差距還將進一步拉大，而究竟是什么讓斗魚保持著強勁的競爭活力呢？
其一，投用戶所好的內(nèi)容貢獻，讓斗魚在直播內(nèi)容的選擇和側(cè)重上有的放矢。在數(shù)據(jù)榜單中，一個值得留意的現(xiàn)象是，在各類別APP市場滲透率的持續(xù)增長過程中，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》排行市場滲透率飆升榜第七位，成為6月APP滲透率環(huán)比增長Top10中的唯一游戲類APP，與央視影音、抖音短視頻等齊頭并進。
吃雞游戲大火，直播領(lǐng)域各玩家紛紛為其展開布局，但斗魚卻利用自身的平臺能力和技術(shù)基因，打造出差異化的布局特征。在斗魚絕地求生板塊，一大批諸如呆妹兒小霸王、17shou、小叮當、妃凌雪、氣人主播QQQ、YJJ、蛋蛋解說等人氣主播齊聚，為粉絲們持續(xù)貢獻精彩內(nèi)容；而在各大電競賽事中，斗魚也持續(xù)攬獲諸如PGI這類重磅賽事的直播權(quán)，并祭出優(yōu)質(zhì)的主播資源和技術(shù)資源，保障賽事運營。
其二，從用戶群體畫像出發(fā)，在運營平臺和賽事的同時玩轉(zhuǎn)粉絲運營。例如極光大數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)男性用戶對斗魚直播的偏好指數(shù)頗高，排到最受青睞的APP榜單第四位，正是對用戶群體的深刻洞察，斗魚的整體運營不論在游戲板塊設(shè)置、還是主播特色上，也都突出了“為男人們開道”的特點。
深諳用戶喜好、洞察用戶心理，這不僅助力斗魚快速搭建起一套優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容產(chǎn)出體系，更培養(yǎng)出了其他游戲直播平臺暫時還沒能尋找到合適途徑切入的原生流量——平臺粉。斗魚強大的平臺粉群體并不會跟隨主播的平臺轉(zhuǎn)移而流失，這一粉絲運營成果尚且是其他平臺所難以企及的。
其三，完備的市場布局，造星、賽事兩條腿走路，讓斗魚的整體競爭實力穩(wěn)步提升。在主播版圖構(gòu)建上，斗魚一方面通過平臺能力不斷發(fā)掘和扶持潛在主播，培養(yǎng)自己的“嫡系力量”，從“主播星計劃”到“王者之路”，不斷有新主播脫穎而出，在粉絲中帶一波節(jié)奏；而另一方面，持續(xù)以開放的態(tài)勢吸引行業(yè)明星主播加盟，近期DNF板塊旭旭寶寶的入駐和王者榮耀板塊純白的回歸，都為斗魚增強了整體實力。
而在賽事運營上，斗魚積極引入高端賽事，從英雄聯(lián)盟官方LPL全部賽事、MSI季中賽的分播版權(quán)，到2018暴雪系賽事、DOTA2的TI邀請賽等，斗魚一直都以獲得獨播權(quán)為目標，成為重磅賽事和中國游戲玩家之間的橋梁；不僅如此，斗魚“自制電競賽事”的能力也被行業(yè)所津津樂道，如今“斗魚黃金大獎賽”、“DSL斗魚超級聯(lián)賽”、“刺激戰(zhàn)場千人公開賽”等都已打出了自己的賽事品牌、發(fā)揮出了IP效應(yīng)，井噴式的流量收益令行業(yè)贊嘆。
其四，更廣闊的電競視野以及成熟的商業(yè)體系和高成長受到資本市場青睞。在直播行業(yè)中，斗魚對“電競直播平臺”也進行了全新的定義，“游戲+娛樂”的戰(zhàn)略布局也應(yīng)運而生，這為斗魚提供了差異化的發(fā)展方向和競爭優(yōu)勢，讓斗魚不斷實現(xiàn)地位的“突圍”和戰(zhàn)略的“升維”。
專注生態(tài)和內(nèi)容建設(shè)，不跟風，并且構(gòu)建起立體化的產(chǎn)品矩陣和產(chǎn)業(yè)布局，這讓資本市場對斗魚的評價和青睞指數(shù)呈現(xiàn)良性態(tài)勢，自2014年成立起來，斗魚先后經(jīng)歷了6輪融資，而最近在今年3月，斗魚完成了由騰訊獨家的6.3億美元E輪融資，行業(yè)對斗魚的估值達到25億美元左右，資本市場的選擇讓斗魚獲得了更廣闊的發(fā)展空間和無盡機遇。
綜上，不論是市場占有率，還是日均用戶數(shù)，斗魚的各項指標都呈現(xiàn)出了行業(yè)領(lǐng)先的態(tài)勢，而透過表象去看到實質(zhì)，斗魚的內(nèi)部生態(tài)布局還將繼續(xù)釋放出繼續(xù)高歌猛進的野心，在游戲直播領(lǐng)域流量紅利消失殆盡的時候，斗魚的平臺“造血能力”為其提供了更廣闊的發(fā)展藍海。
因此，坊間不乏評論稱盡管虎牙已經(jīng)搶先一步赴美上市，但其實國內(nèi)直播行業(yè)的最大黑馬仍舊非斗魚莫屬，而這種嘉獎和直播行業(yè)的“斗魚現(xiàn)象”都并非一種偶然，而是軟硬實力雙重積累的結(jié)果必然，接下來斗魚還將在電競事業(yè)上能夠走多遠，還諸位請拭目以待。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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