時過境遷，曾經(jīng)風靡一時、登頂“蛙”生巔峰的《旅行青蛙》，熱度跌至冰點。然而沉寂數(shù)月后，這只“涼涼”的小青蛙又重新爬回人們的視野當中。2018年4月，阿里巴巴宣布與日本游戲公司Hit-Point達成戰(zhàn)略合作，獲得《旅行青蛙》中國大陸地區(qū)獨家發(fā)行權。
去年年關，這款養(yǎng)成類游戲“旅行青蛙”火爆朋友圈。以00后、90后為突破口迅速打開了中國市場，春節(jié)期間穩(wěn)居IOS平臺中國區(qū)第一名，微博上相關話題產(chǎn)生的UGC內(nèi)容閱讀量超過20億。但是好景不長，假期之后《旅行青蛙》熱度逐漸降低，關鍵詞目前的百度搜索率不及最高峰期的1%。那么，佛系手游《旅行青蛙》為何急速興起又急速落下？
真假佛系， 網(wǎng)紅“蛙”生潮起潮落
隨著生活節(jié)奏的加快和工作競爭的加劇，人們的緊迫感加強，重負之下，人們喜歡的娛樂方式反而開始趨于簡單化、佛系化。復雜的游戲占據(jù)時間太長且投入精力太大，而《旅行青蛙》正好與之相悖，佛系玩法填補年輕人閑暇卻并不多的時間。在這種趨勢之下，“佛系”手游的《旅行青蛙》一躍而起。
操作簡單，佛系玩法符合佛系玩家心理。體驗過這款游戲的玩家都知道，這類養(yǎng)成游戲的界面簡單，操作也是極簡化，單機體驗模式，沒網(wǎng)絡也可以玩。對于玩家而言，既不浪費時間，也不浪費精力，無聊時消遣，這類游戲是非常好的選擇。
在《旅行青蛙》這款游戲中，玩家只需要做四件事：摘三葉草、招待偶爾會出現(xiàn)的蝸牛、收郵件、為它準備旅行的行囊。在室外時，可以查收信箱，接收蛙旅行中發(fā)來的明信片，有時伙伴蝸牛會來到庭院，玩家要做的就是替遠行的蛙接待他的朋友。在室內(nèi)時，玩家并不能決定青蛙的任何行為。可以看見它時而在木桌旁大快朵頤，時而坐在床上看電視，也會勤勤懇懇做木工或手工，或者挑燈看書、寫日記，什么時候去旅行也是蛙自己決定。這些不能人為控制的隨性行為，符合眾多玩家的佛系心理。
不用氪金，佛系養(yǎng)成法推波助瀾。區(qū)別于同一時間段大火的養(yǎng)成游戲《戀與制作人》，對于非人民幣玩家來說，需要花大量的時間精力在完成每日任務上,但花費大量時間卻只能提升好感度，氪金與否與道具好壞也有直接關系。而《旅行青蛙》氪金意義不大，領取三葉草只有兩三個小時的長成速度，不用花費大量時間等待，也不用花錢購買這些道具，單靠三葉草累積起來就可以購買菜單里的任何道具。顯然，非氪金游戲比氪金游戲更符合佛系養(yǎng)成法。
無社交屬性，佛系宣傳引發(fā)強烈社交屬性。年初之時，《旅行青蛙》在無任何宣傳，甚至無任何翻譯的情況下，穩(wěn)居中國APP Store免費游戲下載榜首，也許這種傳播方式連開發(fā)者也始料未及，原本毫無社交屬性的單機養(yǎng)成游戲，演變成具有強烈社交屬性的網(wǎng)紅游戲。
《旅行青蛙》這款游戲采用無結束、無排名的模式。不需要好友間的親密互動，也不需要在排名上和網(wǎng)友相互比較，零互動，無社交、無技巧?？赡苷且驗樗亓ⅹ毿械娘L格和體驗，使它抓住了玩家的眼球，另辟蹊徑的走紅了。原本完全不具有社交屬性的兩款游戲卻在朋友圈意外火了起來，年輕人開始爭先恐后的下載，并迅速分享到朋友圈。
然而，無論如何火爆的游戲終究免不了被冷落，主觀存在的各種短板牽制了游戲本身的發(fā)展。熱門游戲循環(huán)更替，新游戲源源不斷的推出，吸引著玩家的視線，導致《旅行青蛙》這類佛系手游熱得快也涼的快。
一方面，叫嚷著“佛系”的年輕群體未必真的佛系，所謂的佛系市場也可能是個偽市場。從眾心理是偽市場形成的主要原因，“佛系”這個新名詞原本只存在于小部分人群，但跟風現(xiàn)象波及范圍越來越廣，許多年輕人都為自己貼上了“佛系”標簽。年輕人被網(wǎng)絡熱詞刷的頭暈眼花，亦對真正的“佛系”產(chǎn)生了誤解，尤其是對還沒有太多生活經(jīng)歷的年輕人來說，他（她）們并非是真的熱衷佛系。
從熱潮變?yōu)槔鋱?，單調(diào)和乏味的體驗感使玩家產(chǎn)生審美疲勞和實用性問題思考也是《旅行青蛙》“偽佛系”的形成原因。沒有豐富的劇情，游戲本身也無社交屬性，無法像網(wǎng)絡交友游戲或電子競技游戲一樣，一打開就有強烈的畫面感，或者能使玩家能在其中結交到朋友、擁有榮譽感等等，以此滿足用戶的剛性需求。
另一方面，依靠放置類游戲另類的玩法和情感共鳴已不能留住用戶。游戲玩法被玩家摸透之后新鮮感消散，玩家對“蛙”的所有習性了然于心，沒有新的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)。當周圍的玩家都因為沒有新鮮感而放棄這款游戲時，“老母親”心態(tài)也隨之逐漸消失，沒有了朋友圈對《旅行青蛙》的情感傳遞，冷淡收場也是必然趨勢。
年輕人的口味隨時間更替變幻，短短四個月，《旅行青蛙》就已涼透。目前，蘋果AppStore免費游戲排行榜中再也看不到這款日文游戲的影子。而阿里此時拿下中國區(qū)代理權，能使體溫已到冰點的“蛙”轉(zhuǎn)危為安嗎？
與阿里結合 能否重回“蛙”生巔峰
自從今年4月25日阿里游戲正式拿下《旅行青蛙》中國區(qū)代理權后，5月3日就在淘寶內(nèi)的多個入口開始限量內(nèi)測，并于5月9日正式放量內(nèi)測，更名為《旅行青蛙·中國之旅》。但養(yǎng)蛙熱潮已經(jīng)過去，這款游戲的下載量已經(jīng)大幅滑坡，漂洋過海的“蛙”選擇在阿里的港口登陸，能否重回“蛙”生巔峰？
阿里雖然有著強悍的實力，但在游戲領域，阿里仍算是初生牛犢，與騰訊、網(wǎng)易等競爭對手相比，并不占優(yōu)勢。廣發(fā)證券研報顯示，今年第一季度，在iOS中國區(qū)手機游戲收入前十名中，騰訊占據(jù)5款、網(wǎng)易占據(jù)4款，阿里沒有一款游戲入圍。入場時間太短導致游戲類型的布局并未徹底完善，前幾階段入局的手游均撲了空，在這種形勢下，阿里想要與騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭分同一杯羹，并非易事。
競技社交手游逐漸占領市場，佛系手游后勁乏力。競技和社交對于玩家來說一直有新鮮感與刺激感；對于游戲本身來說，則不僅僅是游戲自身對游戲玩家營銷的著力點，也是游戲玩家自建UGC渠道內(nèi)容的媒介頻道。佛系手游抓住了女性市場，而競技社交手游抓住的則是兩性市場，顯然，競技社交手游能滿足更多人的娛樂需求，自然比佛系手游市場優(yōu)勢更大。
阿里無法改變佛系手游生命周期短的現(xiàn)實，熱度過后難以掀起第二次浪潮。以《憤怒的小鳥》《植物大戰(zhàn)僵尸》《水果忍者》這幾款從前風靡網(wǎng)絡的輕手游為例，極速興起又急速落下，難逃冷場的命運，如今原版游戲紛紛下架，升級版本還保留的用戶數(shù)也寥寥無幾?！堵眯星嗤堋芬琅f未能擺脫這樣的宿命，與阿里結合能否實現(xiàn)回暖，目前還無法得知。
就目前的形式來看，《旅行青蛙》想要依靠淘寶的助力回到巔峰，仍是一個十分艱難的任務。外有阿里游戲運營與開發(fā)技術不成熟，其他手游搶走“大蛋糕”，內(nèi)有游戲本身屬性存缺陷，無法長時間穩(wěn)住市場?！堵眯星嗤堋坊嘏щy重重，另辟蹊徑，找到突破口或是關鍵。
阿里的《旅行青蛙》，能否實現(xiàn)“二次吸睛”？
《旅行青蛙》以輕手游作為主攻來重新敲開中國游戲市場的大門這一條路或已行不通，阿里也認知到了這一點。對于這種操作簡單、易產(chǎn)生審美疲勞的輕手游來說，在新鮮期后，迎合玩家口味是游戲發(fā)展的關鍵，在優(yōu)化游戲的同時拓寬市場，找到合理切入點，才能維持更長的熱度，穩(wěn)定更多的用戶。那么，在阿里的助力下，旅行青蛙怎樣才能實現(xiàn)“二次吸睛”？
首先，深耕本土文化，融匯中國元素，利用淘寶龐大的穩(wěn)定用戶量抓住中國玩家市場。過去受限于語言和文化，仍然有許多用戶沒有接觸到這一款游戲，而接觸過的也是日文版本，語言不通也會降低體驗感，推出中國版則可以將游戲內(nèi)容設置的跟符合中國用戶的習慣。
其次，阿里商業(yè)涉獵廣泛，可圍繞《旅行青蛙》游戲IP，向更多產(chǎn)業(yè)延伸，走向IP商業(yè)化道路。阿里游戲相關負責人表示：“旅行青蛙作為一個擁有龐大受眾群體的IP，可拓展性非常強，既能表現(xiàn)出情感間的羈絆，體現(xiàn)自由的佛系生活態(tài)度，也能將景點旅游、地方文化傳播結合起來，是非常優(yōu)質(zhì)的IP。”目前，阿里電商平臺每年有5.52億的活躍消費者，而阿里將這款游戲內(nèi)嵌到淘寶這一電商平臺，以“蛙兒子”為營銷點，可以推出大量《旅行青蛙》周邊，并與旅行城市、酒店、餐飲業(yè)合作，售賣旅行服務，人們將在生活的方方面面再次見到“旅行青蛙”。
最后，依托阿里此前公益經(jīng)驗以及傳播渠道，為游戲賦予更多職能。6月5日世界環(huán)境日，阿里影業(yè)旗下阿里魚聯(lián)合環(huán)境保護部宣傳教育中心、阿里巴巴公益基金會、以及阿里游戲、高德地圖、淘寶網(wǎng)共同發(fā)布“旅行青蛙公益之旅”，呼吁公眾關注瀕危物種和生物多樣性保護，一起建設“美麗中國”。阿里通過《旅行青蛙》的知名度，為其打造公益外衣，增加公眾對公益、環(huán)保的關注度，影響更多的人投身于公益、環(huán)保事業(yè)。而此舉，也能讓更多的人了解到，《旅行青蛙》已經(jīng)超出游戲本質(zhì)，以游戲的形式寓教于樂、傳遞公益正能量，實現(xiàn)“旅行青蛙公益之旅”的可持續(xù)發(fā)展。
對于阿里來說，內(nèi)容IP的商業(yè)化變現(xiàn)只是一方面，用熱門IP激發(fā)公眾的向善行為則是更高層次的追求。而阿里在這之前也應該考慮到，中國的游戲IP市場，內(nèi)容更新速度非?？?，如果不在熱度時間內(nèi)發(fā)揮它的最大價值，那么這個IP就會面臨被淹沒的風險。《旅行青蛙·中國之旅》能否依靠阿里再起高樓，笑傲江湖，還是未知數(shù)。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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