8月13日，亞朵酒店跨界超級星座IP同道大叔“慢一點(diǎn)”星座酒店在成都正式開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天便吸引了眾多網(wǎng)紅潮人前來打卡，成為成都新晉網(wǎng)紅地標(biāo)。
作為全國首家星座IP酒店，同道大叔和亞朵顛覆以往傳統(tǒng)的住宿業(yè)常規(guī)模式，酒店融合了IP形象、星座文化內(nèi)容、趣味創(chuàng)意的細(xì)節(jié)設(shè)計，提倡現(xiàn)代減壓的健康生活方式，并吸引了眾多年輕住客進(jìn)行消費(fèi)體驗。
同道大叔&“TongDao12”星座萌寵加持，打造體驗式酒店
一直以來，同道大叔的星座話題便具有極高價值的社交貨幣屬性，在這兩年更是嘗試了多種形式的跨界合作，從和民生銀行、百麗、良品鋪?zhàn)?、摩拜單車、滴滴、五芳齋、到全家便利店等等，同道大叔的營銷觸角涉及到目標(biāo)用戶群體生活的方方面面。這次大膽聯(lián)姻亞朵打造出地表首家星座IP酒店，再次證明了同道大叔星座IP高居不下的熱度，也為眾多想要追求年輕化、創(chuàng)意化品牌提供了一次商業(yè)跨界的高階案例。
在消費(fèi)者升級的大背景下，許多國際品牌更是將酒店作為新的戰(zhàn)場，紛紛跨界入駐酒店領(lǐng)域，包括寶格麗、阿瑪尼、muji、徠卡等等，形象IP占領(lǐng)消費(fèi)者生活方式的這條大道上，跨界酒店儼然已經(jīng)成為了新型商業(yè)戰(zhàn)場。
近年來，亞朵積極聯(lián)合了吳曉波、網(wǎng)易·云音樂、知乎、虎撲等推出了系列酒店，聚集娛樂、社交、體驗等一體的酒店住宿打造，一躍成為2018年中國連鎖酒店高端品牌第一位。
為何為選擇“慢一點(diǎn)”星座酒店?
同道大叔聯(lián)合運(yùn)營總監(jiān)邵巍偉在發(fā)布會當(dāng)天也講到，能夠促成同道與亞朵合作的契機(jī)是雙方洞察到現(xiàn)代人大多時候長期處于高壓、焦慮的生活狀態(tài)，面臨著高強(qiáng)度的工作壓力。而同道星座文化是正是通過輕松幽默的方式幫助現(xiàn)代人調(diào)整心態(tài)，釋放生活壓力這與亞朵倡導(dǎo)“輕”生活態(tài)度，致力于為在路上的人打造第四空間的理念高度融合。所以就有了大家今天看到 “慢一點(diǎn)”星座酒店，希望能夠在現(xiàn)代人中提倡并創(chuàng)設(shè)有趣、輕松的生活方式，讓更多的客戶在入住酒店的同時，不止是當(dāng)成一個住宿需求，更多是在入住期間帶來以往不同的視覺體驗和感官體驗，滿足他們在工作生活中的減壓需求，給更多旅人帶來自由自我的放松空間。
“慢一點(diǎn)”星座酒店的特別減壓方式
為了讓住戶可以得到減壓效果，同道大叔&亞朵酒店將“慢一點(diǎn)”生活態(tài)度主題體現(xiàn)在了酒店的方方面面。
公共區(qū)域設(shè)置減壓互動裝置，讓住客通過五感感官體驗進(jìn)行減壓;
巨型粉色減壓泡泡墻，讓你一次摁個夠;穿過時光隧道滑梯，*十八歲以上成年，還童減壓;步入慢食主義餐廳，美食治愈你的胃;聲音圖書館，默片博物館，總有一個能夠滿足你對時光的享受……
最具創(chuàng)意的是十二間創(chuàng)意主題房，根據(jù)十二星座特點(diǎn)定制的創(chuàng)意減壓房間，集視覺&互動于一體，希望大家慢下來享受生活;
例如雙子座的[24h游戲廳]，經(jīng)典小霸王游戲機(jī)最符合雙子座精力無限、愛玩的個性;
水瓶座的【星空解憂室】滿室的星空，這是對于腦洞清奇的水瓶座，是最特別的禮物;
可以說，同道大叔講星座文化和“慢一點(diǎn)”主題完美融合，為住客提供了一個極具特色的專屬減壓酒店，讓你在住宿過程中，享受一次沉浸式體驗生活方式。
IP營銷領(lǐng)頭羊，同道大叔商業(yè)價值無限
其實在同年三月，同道大叔就已經(jīng)獲得2018 TOPKLOUT AWARDS“克勞銳年度最具商業(yè)價值IP”， 從人氣“網(wǎng)紅”到流量IP，近年來，同道大叔在IP孵化、運(yùn)營、跨界合作的機(jī)制得到了行業(yè)內(nèi)外的一致好評，在IP的經(jīng)營變現(xiàn)上，同道大叔一直是國內(nèi)的佼佼者。
從2017年到2018年，同道大叔很明顯在IP運(yùn)營上有所突破和戰(zhàn)略性的調(diào)整，不止是追求品牌事件的曝光度，更關(guān)注美譽(yù)度和追求其背后的社會價值意義，相信這樣的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變，一定可以讓同道大叔在未來的商業(yè)合作上走得更為長遠(yuǎn)。
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