自國內(nèi)女性向戀愛手游《戀與制作人》上線以來，頻頻引發(fā)游戲圈的討論熱度，其塑造的四位國民“男友”受到女性玩家的熱捧，在各類社交媒體中的傳播熱度也始終高居不下。8月上旬，不少新浪微博、美顏相機、美圖秀秀等用戶在打開APP首頁時可以關(guān)注到《戀與制作人》的廣告宣傳畫面?！稇倥c制作人》采用了多渠道、多維度的線上+線下雙線并行投放的廣告營銷策略，“機智”地將四位男朋友的形象投放到各類應(yīng)用場景中，十分具有代表性及借鑒性。
一、精準的線上投放平臺——找到你的玩家。
《戀與制作人》是一款女性向游戲，從玩家群體的屬性出發(fā)，《戀與制作人》廣告在線上投放的選擇上，更加青睞于以女性用戶為主的線上平臺進行精準投放。譬如美顏相機及美圖秀秀等App開屏廣告，這類平臺的用戶與《戀與制作人》的玩家擁有極大的重疊性，極容易吸納新玩家。同時新浪微博平臺上，《戀與制作人》的官方微博粉絲數(shù)超過70萬，微博“超級話題”閱讀量達到53.6億次，游戲男主IP “周棋洛”、“李澤言”、“白起”、“許墨”在新浪微博的話題閱讀量總量超過40億次。新浪微博開屏廣告的投放，正是在大流量的基礎(chǔ)上，更進一步地保持了大量玩家對游戲的關(guān)注熱度。
二、推出主題禮盒，與現(xiàn)實生活融為一體。
《戀與制作人》作為一款網(wǎng)絡(luò)體驗游戲，其玩家擁有很強的粘性，玩家通過過關(guān)卡、收集卡片等形式，與“男朋友”們談戀愛?！稇倥c制作人》的廣告策略將“男朋友”們帶到了玩家身邊，與德芙、多芬、立頓、力士、中華牙膏等高知名度的品牌合作，推出限定商品，可謂“強強”聯(lián)合。精致的包裝中除了產(chǎn)品本身，還包含了男主密語等附加服務(wù)兌換碼，拉動品牌雙方產(chǎn)品的銷售量以及曝光度，達到推廣雙贏的局面，這也使得越來越多的知名品牌商與《戀與制作人》進行廣告合作。
三、線下制造場景體驗。
《戀與制作人》廣告通過與屈臣氏、肯德基、必勝客等線下?lián)碛写罅靠土髁康膶嶓w店進行合作，將店面布置成《戀與制作人》廣告主題店。購買主題套餐即贈送可收集的閃卡，以“沉浸式店面體驗+消費得游戲禮包”并輔以收集要素的組合拳模式，吸引玩家進店消費。這種廣告模式，不僅能夠在大人流量中提升游戲的曝光率，讓玩家熟知游戲形象;另一方面也可以增強玩家與游戲之間的粘性，提高玩家對《戀與制作人》好感度。對于實體店商家而言，本身對店面的主題包裝就是吸引客流量的關(guān)鍵，《戀與制作人》的IP形象精致且極具辨識度，拉動了實體店的客流量，達到品牌雙贏效果。
四、傳統(tǒng)線下地鐵廣告投放。
線上廣告的投放通常會根據(jù)玩家的使用習(xí)慣、搜索關(guān)鍵詞進行精準投放;而為了進一步擴大《戀與制作人》游戲的知名度及提高玩家數(shù)量，《戀與制作人》采用了更大覆蓋面的地鐵廣告投放?！稇倥c制作人》利用其人物形象的獨特性以及精美的畫面設(shè)計，在大量同質(zhì)化的地鐵廣告中獨樹一幟，極容易吸引玩家的眼球，在維護現(xiàn)有玩家的同時，還可以引起更多潛在用戶對游戲的關(guān)注。
總體而言，《戀與制作人》廣告的投放覆蓋面廣、針對性強、平臺渠道精準，在強化了游戲與玩家粘性的同時，提升了潛在玩家對游戲的認知程度，起到擴大玩家覆蓋面的作用。線上與線下的組合方式，讓手游充分融入到現(xiàn)實生活中，增強游戲曝光率也制造出話題度，相比起單一渠道平臺的廣告投放方式極具借鑒意義。
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