域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較嚴(yán)峻，在此背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛縮減成本，一家半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)的DM雜志與U-Mail郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)合作，摒棄紙質(zhì)雜志，給自己的會(huì)員郵件群發(fā)電子雜志，取得了非常好的效果。他們不但節(jié)約了相關(guān)費(fèi)用支出，而且通過(guò)分析郵件反饋來(lái)的系列數(shù)據(jù)，成功為會(huì)員建立起檔案，把握住了會(huì)員的興趣點(diǎn)，有針對(duì)性的改良了欄目設(shè)計(jì)編排。讓我們來(lái)看看它們的成功之處在哪里?

將紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)為電子媒體，好處是顯而易見(jiàn)的：對(duì)出版方來(lái)說(shuō)，節(jié)約人工、印刷、投遞等費(fèi)用，也容易編輯和糾錯(cuò)，在瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代，郵件傳送更快捷更便利，保證了時(shí)效性;而對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，能夠以較低的成本接收到同樣的資訊，何樂(lè)不為?郵件方便保存，可以隨時(shí)隨地通過(guò)包括移動(dòng)端在內(nèi)的設(shè)備閱讀處理;況且郵件還能傳輸較大量的文件，還能用音頻視頻的方式豐富了雜志的表現(xiàn)手段。

為了說(shuō)服會(huì)員接受電子雜志，同時(shí)做到家喻戶(hù)曉避免有人疏漏沒(méi)有及時(shí)閱讀，協(xié)會(huì)在改變策略之前，就在最后一期紙質(zhì)雜志以及微信平臺(tái)、微博上廣為告知，曉之以理說(shuō)明電子雜志的好處，同時(shí)通過(guò)打電話(huà)或去郵件測(cè)試的方式來(lái)驗(yàn)證會(huì)員的郵箱是否有效?

在掌握了大量有效的郵箱地址后，協(xié)會(huì)開(kāi)始給會(huì)員群發(fā)郵件，U-Mail總結(jié)他們的成功經(jīng)驗(yàn)，大致有如下三條：

1、金字塔型安排資訊：協(xié)會(huì)根據(jù)現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，同時(shí)借鑒“今日頭條”等熱門(mén)APP的成功因素，在給會(huì)員的郵件群發(fā)中按照重要性來(lái)編排資訊順序，同時(shí)在郵件開(kāi)頭先向會(huì)員讀者簡(jiǎn)要概括本期主要內(nèi)容和重磅頭條。U-Mail郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)憑借其“在線(xiàn)編輯可視化調(diào)整”的簡(jiǎn)易操作特點(diǎn)和豐富的模板定制功能，極大地助力了協(xié)會(huì)的群發(fā)工作，編輯們可以不斷調(diào)適欄目的編排順序，改變圖片大小、字體樣式并觀(guān)察圖文結(jié)合效果，最終給出較為完美的版式。

2、緊抓時(shí)效性和熱點(diǎn)話(huà)題：比方說(shuō)這次中美貿(mào)易影響深遠(yuǎn)，協(xié)會(huì)緊扣住中美科技上的差距這個(gè)話(huà)題，廣泛邀集專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)家代表，從各個(gè)角度深入細(xì)致地闡述，由于話(huà)題可看性足，觀(guān)點(diǎn)碰撞激烈，而且相對(duì)于那些浮淺的泛泛之談，協(xié)會(huì)提供了權(quán)威而專(zhuān)業(yè)、兼具高度和深度的見(jiàn)解，擦亮了協(xié)會(huì)的品牌形象，凸顯了雜志的價(jià)值意義，深受會(huì)員好評(píng)。

3、善用大數(shù)據(jù)分析，做到個(gè)性化推廣：協(xié)會(huì)在群發(fā)郵件中，同時(shí)為每篇文章設(shè)置一個(gè)短鏈接，鏈接到協(xié)會(huì)網(wǎng)站上相關(guān)文章，會(huì)員可以去網(wǎng)站留言評(píng)論并與其他會(huì)員互動(dòng)交流。協(xié)會(huì)根據(jù)U-Mail郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)反饋來(lái)的打開(kāi)率、鏈接點(diǎn)擊率，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)站的留言及互動(dòng)頻率，來(lái)?yè)?jù)此判斷每個(gè)會(huì)員的興趣所在和閱讀喜好，于是在下一次群發(fā)中就有針對(duì)性的給該會(huì)員發(fā)送與其興趣點(diǎn)高度相關(guān)的資訊(U-Mail郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的變量功能使得每一封郵件都似乎針對(duì)個(gè)人而發(fā)出的);同時(shí)協(xié)會(huì)還可以據(jù)此評(píng)估每個(gè)欄目責(zé)任編輯的水平、工作績(jī)效，從而調(diào)整欄目比重和版面設(shè)計(jì)，并做到公平管理。

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)社會(huì)紙媒體離人群越來(lái)越遠(yuǎn)，郵件群發(fā)會(huì)員許可式營(yíng)銷(xiāo)更能抓住客戶(hù)的心里，方便客戶(hù)閱讀。關(guān)注U-Mail郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)(www.magvision.com)，每周會(huì)為大家分享郵件營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)!

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