近日，愛奇藝官方微博發(fā)布聲明，宣布將正式正式下線全站前臺播放量顯示，后續(xù)將推出內(nèi)容熱度來代替原有播放量。對于愛奇藝的這番動作，不少網(wǎng)友表示贊成，但也有部分網(wǎng)友質(zhì)疑取消前臺播放量顯示能否帶來好處。播放量到底有什么貓膩，其他視頻網(wǎng)站會不會跟進呢?
“全球人口不足一部劇點擊量”
對于夸張的視頻播放量顯示，大家已經(jīng)見怪不怪了，去年編劇汪海林在微博上質(zhì)疑播放量超400億的電視劇，說：“牛，全地球哺乳類動物，一只看一遍《XX傳》?!”這種動輒上億，努努力上百億的播放量早已超出正常的任職范圍。播放量統(tǒng)計顯然有貓膩。
首先平臺為了數(shù)據(jù)好看，播放量的計算規(guī)則也比較“寬松”，播放量并不是平常人理解的看完一集電視劇或者點擊進入視頻就算一次，而是主動暫定一次就算一次播放量，并且正片、花絮、預(yù)告等在內(nèi)都算到一起。不少靠著一兩分鐘的花絮和預(yù)告，就賺得不少的點擊量了。但這仍不能解釋百億播放量，造就這種情況發(fā)生的其實更多的因素來自網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)——刷量。
視頻播放量造假早就是公開的秘密了，很容易通過網(wǎng)絡(luò)上找到提供刷量服務(wù)的賣家，根據(jù)難度的不同，視頻網(wǎng)站刷量價格也不同，大致為幾元1萬次到幾十元1萬次不等，此外還分為機器刷和其他技術(shù)手段刷。無論是何種刷量，這都是從上至下給整個行業(yè)帶來的危害。
一部劇的播放量不在是唯一評判標準
根據(jù)用戶觀看時長、停留退出點、播放高峰期等構(gòu)成的數(shù)據(jù)，制作出“爆款”作品，既迎合了觀眾心理，又能獲得不俗的利潤。播放量“摻假”之后的數(shù)據(jù)參考價值將大大下降，況且此種數(shù)據(jù)得出來的信息也會抑制優(yōu)秀新形勢原創(chuàng)作品的產(chǎn)出。
愛奇藝此次先關(guān)閉播放量顯示后將以內(nèi)容熱度的形式進行推薦，里面包含了用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。較為全面的給用戶一個選擇。
其他視頻網(wǎng)站或不會跟進，改革不必要操之過急
愛奇藝關(guān)閉播放量顯示，騰訊、優(yōu)酷會跟進嗎?我認為這些平臺暫時不會跟進，原因有二。首先播放量雖然詬病重重，但依舊是一個非常重要、并且有價值的指標。失去了這個指標將少了很多的評判標準，與其徹底取消播放量顯示，不如想辦法給大家顯示更真實的播放量來的實際，愛奇藝有些操之過急。第二點，愛奇藝的多播放量指標提出的替代方案是綜合“討論量、互動量、多維度播放類指標”的熱度推薦，這些方面依舊有刷量的可能。
總而言之，愛奇藝的舉動和初衷是好的，“播放量”怪現(xiàn)象也應(yīng)該整頓，是時候為用戶提供更好的體驗了，但是關(guān)閉播放量的行為有些操之過急，希望新的熱度推薦方式能起到應(yīng)有的效果吧。
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