作者：錦上花
來源：GPLP(ID:gplpcn)
不久前，我在知乎上還看到了《怪物獵人》的宣傳，眨眼間，這款游戲就無影無蹤了。
在7月初宣布拿到了《怪物獵人：世界》的國服PC版代理權(quán)后，騰訊就加緊趕工上線該游戲，玩家好評率高達(dá)88%。但上線僅5天就因為“部分游戲內(nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求，游戲被取消相應(yīng)運營資質(zhì)文件”被政府相關(guān)管理部門勒令下架整改，停止游戲售賣。
一陣涼風(fēng)刮過來，預(yù)示著游戲行業(yè)政策要收緊了。
8月中旬有媒體曝出“中國監(jiān)管機構(gòu)凍結(jié)了網(wǎng)絡(luò)游戲版號的備案和審批”。國家廣電總局游戲?qū)徟Y(jié)果顯示，今年2月5日以來，廣電總局沒有發(fā)放過進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號；今年3月28日以來，廣電總局沒有發(fā)放過國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號。過去4個月里，排隊等待版號的游戲接近3000款。
有游戲業(yè)內(nèi)人士稱，除了總量控制外，未來還將有游戲版號配額制和游戲行業(yè)專項稅，后者類似于煙草稅，每款游戲可能將會征收35%的稅款。
隨后月末教育部、國家新聞出版署等八部門聯(lián)合印發(fā)了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》。其中提到要“實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量”。
市場馬上作出了反應(yīng)。截至8月31日中午收盤，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊下跌了1.19%，多家公司跌幅超過百分之五，騰訊當(dāng)天半日市值蒸發(fā)1542億元，而網(wǎng)易也下跌7.19%，股價創(chuàng)2016年6月1日以來最低。
今年的游戲業(yè)績
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委公布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)，中國游戲市場實際銷售收入達(dá)1050億元，同比增長5.2%。這是自2008年以來，游戲行業(yè)增速首次跌到個位數(shù)，創(chuàng)下10年來新低。過去三年的增速分別為21.9%、30.1%和26.7%。
從游戲細(xì)分市場來看，移動游戲、客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、社交游戲及家庭游戲機游戲收入占比分別為60.4%、30.0%、6.9%、2.2%及0.4%。而今年上半年，占比最大的移動游戲（手游）市場增速進(jìn)入瓶頸期，增速僅有12.9%，明顯低于去年同期的49.8%。
今年以來，52家上市公司中，45家股價出現(xiàn)下滑，38家跌幅超過20%，正負(fù)相抵之后，52家上市公司總市值蒸發(fā)超過8566億元。
業(yè)內(nèi)人士稱，一年前王者榮耀注冊用戶突破2億人，日活躍用戶超8000余萬，幾乎全民為游戲狂的盛況。然而今天，這種盛況或?qū)⒂肋h(yuǎn)不再來。今年游戲版號審批的暫停，如果再加即將實施的網(wǎng)游數(shù)量總量管控，2018年將是游戲行業(yè)的轉(zhuǎn)折點。
調(diào)控有望促使行業(yè)做強做精
這次調(diào)控主要面對的是同質(zhì)化嚴(yán)重，粗制濫造的棋牌類游戲。德州撲克便已經(jīng)銷聲匿跡了。廣電總局相關(guān)人士此前表示，去年上線的新手游有近50%是棋牌類游戲，這才是“總量控制”主要調(diào)控的目標(biāo)。目前騰訊系棋牌游戲的好友組建房功能已經(jīng)集體下線。
政府近年來其實一直希望有帶有民族原創(chuàng)的精品游戲出現(xiàn)。而總量調(diào)控可以提升游戲的質(zhì)量。
據(jù)國家廣電總局網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年，過審手游數(shù)量超過9000個，基數(shù)已經(jīng)非常龐大。而市場上真正能夠消化、流行并獲利的手游產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此數(shù)。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年一季度國內(nèi)銷售收入排名前50位的游戲貢獻(xiàn)了游戲行業(yè)90%的收入流水。所以從供給端控制數(shù)量，對游戲行業(yè)整體影響非常小，反而有利于行業(yè)加速淘汰尾部企業(yè)。
艾媒咨詢CEO張毅表示，游戲行業(yè)過去十年間存在著一定亂象——大公司都是在用人海戰(zhàn)術(shù)，幾百個團隊做上千款產(chǎn)品，碰上一兩款爆紅的游戲就可以長期獲利，這導(dǎo)致整個行業(yè)大環(huán)境比較輕浮。
張毅認(rèn)為，人海戰(zhàn)術(shù)必須有足夠版號來支撐，國家現(xiàn)在限制游戲牌號數(shù)量就是在倒逼大家做精品，這對整個行業(yè)來說未必不是好事。對于整個行業(yè)來說，適當(dāng)?shù)墓芸夭粌H不會影響行業(yè)發(fā)展，反而會像直播、短視頻領(lǐng)域一樣，變得不斷規(guī)范。
總量調(diào)控也將增強企業(yè)的出海能力。
數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》國際版Arena of Valor成為中國出海手游中第一個突破千萬DAU的產(chǎn)品。網(wǎng)易游戲推出的《第五人格》于2018年7月上旬登陸日本市場后，也登頂了日本iOS App Store及Google Play Store下載榜。
《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報告》指出，2017年，中國自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外營業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長約10.0%。而今年國內(nèi)游戲政策緊縮，游戲廠商必將加重對海外市場的布局。
小廠的生存更困難了
相比于大廠，小廠面臨的困難要嚴(yán)峻得多。
目前，想要運營一款游戲需要的資質(zhì)有：網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證（文網(wǎng)文）、軟件注冊權(quán)、第二類增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證（icp）、版號申請、版署游戲備案。這五類資質(zhì)缺一不可。
對中小游戲廠商來說，本身游戲就少，如果在版號上卡太久時間，出現(xiàn)游戲斷檔，公司沒有盈利，將危及到整個公司的生存問題。
業(yè)內(nèi)人士指出，如果控制新游戲上線數(shù)量，中小公司可能不得不投靠大公司，甚至將新產(chǎn)品直接賣給大公司，因為大公司在送審和對政策的理解上具備天然優(yōu)勢。并且，隨著行業(yè)用戶紅利逐步消失，產(chǎn)品研發(fā)能力已經(jīng)成為游戲公司的核心競爭力所在，而大公司在資金、人才、技術(shù)、渠道等各方面都具備優(yōu)勢?？梢灶A(yù)見的結(jié)果是，游戲行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高。
獨立團隊想要尋求大腿的幫助，面臨的是大廠的各種霸王條款和剝削。
對于合作條款，有媒體舉例如下：1.X月內(nèi)渠道獨享發(fā)行權(quán)；2.無版權(quán)金，多數(shù)為“預(yù)付款，產(chǎn)品分成”合作模式；3.需要支持本地化調(diào)整，未完成不可上線；4.其他數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)對賭條件約定。
游戲是天使還是魔鬼？
游戲從來就是一個充滿爭議的存在。
2011年5月9日，美國聯(lián)邦政府下屬的美國國家藝術(shù)基金會，正式宣布“電子游戲是一種藝術(shù)形式”，它應(yīng)像書籍、漫畫、戲劇和其他藝術(shù)形式一樣，受到美國《第一修正案》的保護。但另一端，希臘政府此先于2002年7月通過了“希臘法第3037/2002號”，以法律的形式，完全查禁了所有電子游戲，禁止使用或攜帶任何電子游戲。
有人將國家新聞出版署將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控的政策比作2000年“游戲機禁令”。當(dāng)年，正是這一紙禁令，讓游戲成為“洪水猛獸”與“電子*”。時至今日，游戲也未能徹底擺脫這兩個標(biāo)簽。
過猶不及。作為一種放松的娛樂活動，游戲可以讓我們獲得愉悅感。但如果走火入魔，引向極端便會成癮，陷入欲望的地獄。正如小飲怡情，大飲傷身，游戲也是一樣。成年人相對而言更懂得控制自己，而小孩子自制力不夠強，更容易被游戲吞噬。相比于一刀子切了，中國游戲更應(yīng)該設(shè)置出一套合理的分級制度。
騰訊便開始這么干了。
9月6日，騰訊游戲官方微信發(fā)文稱，騰訊將于下周對《王者榮耀》的健康系統(tǒng)再次全面升級。從屆時起，新用戶在首次進(jìn)入游戲時，會啟動最嚴(yán)格的實名策略，接入公安權(quán)威數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行校驗。該項校驗?zāi)軌蚓珳?zhǔn)判斷相關(guān)帳號的實名信息是否為未成年人，進(jìn)而決定是否將此帳號納入到健康系統(tǒng)的防沉迷體系中。
行業(yè)政策變動，游戲產(chǎn)業(yè)的至暗時刻來了？黑夜之后，是黎明的曙光。政策收緊，未必不是一件好事。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
