9月7日，2018超級IP生態(tài)大會暨萊萌獎頒獎盛典在上海虹橋元一希爾頓酒店舉行，大會由網(wǎng)贏天下網(wǎng)主辦，北京大學(xué)新媒體營銷傳播（CCM）研究中心提供學(xué)術(shù)支持，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司、銳迷文化科技有限公司承辦， 聚焦體育、金融、文學(xué)、影視、動漫、文旅、生活七大領(lǐng)域，云集了IP持有者、運(yùn)營者、投資人、品牌主、專家學(xué)者、媒體等泛娛樂產(chǎn)業(yè)的各路精英，共繪IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授，超級IP生態(tài)大會聯(lián)合創(chuàng)辦人陳剛 在視頻致辭中表示，數(shù)字文化通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給每個人賦能，激發(fā)其創(chuàng)造力，而IP在穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造者價值、發(fā)揮文化力量中作用關(guān)鍵。
內(nèi)容IP領(lǐng)域仍需要有序引導(dǎo)，努力助推IP更健康、更快速、更迅猛的發(fā)展，這是行業(yè)的責(zé)任，相信超級IP生態(tài)大會一定能推動IP產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。
網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師、超級IP生態(tài)大會聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主席方立軍 在致辭中表示，國內(nèi)文化消費(fèi)和內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，我們正迎來IP產(chǎn)業(yè)的黃金時代。
超級IP生態(tài)大會，構(gòu)建IP綠色生態(tài)。從單點(diǎn)到多邊，打造貫通IP產(chǎn)業(yè)鏈的交流平臺，創(chuàng)造國際化、多元化、市場化跨界合作新機(jī)遇。
行業(yè)大咖齊分享，聚焦IP產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向
銳迷文化科技創(chuàng)始人魏無忌主持峰會
香港山成集團(tuán)（PPW）上?？偨?jīng)理安苑鴛 發(fā)表主題演講“玩轉(zhuǎn)IP營銷--國產(chǎn)IP如何強(qiáng)勢突圍”。IP內(nèi)容與意識形態(tài)是強(qiáng)勢IP的DNA。開發(fā)IP，需研究當(dāng)下意識形態(tài)，并預(yù)測未來意識形態(tài)。
成功IP也需具備識別度與形象上的良好基因，建立在正確品牌定位、品牌規(guī)范與美化、送審維權(quán)等操作管理模式之上。國產(chǎn)IP發(fā)展依靠品牌支持、收放平衡、靈活的事件營銷外，中國傳統(tǒng)文化、游戲與二次元、運(yùn)動與戶外都是國產(chǎn)IP爆發(fā)的新突破口。
嗶哩嗶哩廣告營銷部總經(jīng)理王旭 發(fā)表主題演講“B站IP商業(yè)化淺談”。IP營銷的商業(yè)邏輯：品牌通過人格代理持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出價值觀，通過價值觀聚攏粉絲，實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同和角色認(rèn)可，然后信任產(chǎn)品。
B站打造Amazing IP三要素：Adorable、Attractive、Active。不同生命周期的IP有不同的玩法，短期爆點(diǎn)IP：抓熱點(diǎn)，化短為長，長盛經(jīng)典IP：共成長，互相滋養(yǎng)。
北京中書藝蓮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事兼副總經(jīng)理魏樂 發(fā)表主題演講“IP產(chǎn)品開發(fā)、交易、生產(chǎn)中的雷區(qū)和規(guī)避技巧”。IP的開發(fā)，最怕單一性和心血來潮，IP庫容的豐富性和體系化是長久發(fā)展的極其重要的基礎(chǔ)。
沒有銷售渠道或銷售渠道不具有覆蓋能力，造成投入不能及時收回或可期待收回預(yù)期，對持久性是致命傷。
術(shù)業(yè)有專攻，IP的設(shè)計開發(fā)也有領(lǐng)域區(qū)分。跨界越大，風(fēng)險越大，浪費(fèi)的時間就越多!
北大文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員、北京大學(xué)北創(chuàng)營駐場導(dǎo)師鄧麗麗 作為主持人，與互動嘉賓嗶哩嗶哩廣告營銷部總經(jīng)理王旭，上海時代卡通研究院院長武力，優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹，大犀科技股份有限公司創(chuàng)始人CEO修博瑤 一起探討了“在中國跨次元IP商業(yè)化的突破口”。
Live Nation中國區(qū)主席、放題文化創(chuàng)始人，前百事大中華區(qū)市場高級副總裁兼康師傅飲品控股首席市場官李自強(qiáng) 發(fā)表主題演講“品牌營銷新時代，營銷人的新功夫”。品牌經(jīng)營是一門從心出發(fā)講故事的藝術(shù)。品牌即平臺，品牌即IP。
品牌IP化的五種可行性：CONTENT(內(nèi)容)、COMMUNITY(社區(qū))、CONVERSATION(話題)、COMMERCE(商務(wù))、CONNECTION(連接)。
海堯控股衍生品事業(yè)部副總經(jīng)理胡小勇 發(fā)表主題演講“從IP運(yùn)營到全鏈路衍生品生態(tài)圈”。IP是賽道，內(nèi)容、明星、IP化產(chǎn)品等子IP是核心競爭力。
海堯控股圍繞目標(biāo)人群完成品牌宣傳以及IP的打造和融合，從IP孵化到衍生品變現(xiàn)、線上引流線下、線下反哺線上的完整泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)連接消費(fèi)到創(chuàng)意、人和情感的系統(tǒng)。
隨后，胡小勇 作為圓桌互動主持人，與互動嘉賓WE Marketing Group創(chuàng)始人&CEO陳一枬，星東方文旅副總裁馬寧宇，河北旺哥食品有限公司（唇動）品牌副總王國名，奧秘之家聯(lián)合創(chuàng)始人張朗萱，承興國際副總裁王海峰 一起探討了“IP商業(yè)的新消費(fèi)趨勢”。
IP項(xiàng)目巔峰對決，超級IP生態(tài)大會路演總決賽收官
熊貓傳媒集團(tuán)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明主持路演總決賽
來自體育、金融、文學(xué)、影視、動漫、生活6大領(lǐng)域的14個IP項(xiàng)目在路演總決賽上進(jìn)行巔峰對決。最終，唐妞、旅游約嗎、UNDERDOG：萌犬流浪記、雪山之王、X-Mudder泥濘障礙賽 獲得路演總決賽5強(qiáng)，唐妞 斬獲唯一“全場最佳人氣獎”。
主辦方力邀來自品牌企業(yè)、IP運(yùn)營機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、營銷代理公司、頭部媒體/平臺等60位專家評委，現(xiàn)場感受每一個路演IP項(xiàng)目的魅力，并為心儀的潛力IP項(xiàng)目進(jìn)行投票。
為IP喝彩，萊萌獎頒獎盛典星光熠熠
掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人簡昉主持頒獎盛典
萊萌獎頒獎盛典上，網(wǎng)贏天下網(wǎng)聯(lián)合藝恩、中國電子銀行網(wǎng)、星東方文旅、優(yōu)時光、COART藝蓮公園 發(fā)布“超級IP潛力榜”，涵蓋動漫、影視、文學(xué)、金融、文旅、體育、生活7大領(lǐng)域，賦能IP產(chǎn)業(yè)。
2018萊萌獎(Lemon Awards)超級IP商業(yè)應(yīng)用獎揭曉。
2018超級IP生態(tài)大會獲得多家合作伙伴支持，樂創(chuàng)文娛、海堯控股、藝恩、網(wǎng)易傳媒、鳳凰互娛、嗶哩嗶哩（bilibili）、虎鯨影業(yè)、優(yōu)時光、COART藝蓮公園、中國電子銀行網(wǎng)、星東方文旅、華盟新媒、新零售007、視覺中國 作為戰(zhàn)略合作伙伴，大犀科技、利程坊、WE Marketing Group、熊貓傳媒、我要贊體育 作為特別支持，上臺領(lǐng)取證書，共同祝愿超級IP生態(tài)大會擁有更廣闊的發(fā)展前景，挖掘更多潛力IP。
泛娛樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了單一內(nèi)容的IP化和IP全域運(yùn)營。文學(xué)、動漫、影視、游戲等內(nèi)容共生共贏，協(xié)力打造“超級IP”，構(gòu)建IP生態(tài)鏈。萊萌獎(Lemon Awards)通過對成熟IP商業(yè)應(yīng)用案例、運(yùn)營機(jī)構(gòu)和貢獻(xiàn)人物的鼓勵與表彰，為行業(yè)注入力量，豐富行業(yè)想象。
2018超級IP生態(tài)大會 組織機(jī)構(gòu)
尋找中國好IP 就到超級IP生態(tài)大會
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了豐富多彩的內(nèi)容，極大滿足了大眾需求，唯有IP才能匯聚各方面資源。2017年，一個打通IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的資源平臺——“超級IP生態(tài)大會”眾望所歸，一個煥發(fā)文娛產(chǎn)業(yè)活力的專業(yè)獎項(xiàng)——萊萌獎(Lemon Awards)應(yīng)運(yùn)而生。
超級IP生態(tài)大會是國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)跨界交流大會，以構(gòu)建IP綠色生態(tài)為宗旨，聚焦文學(xué)、影視、動漫、體育、文旅、金融、生活7大領(lǐng)域，為IP持有者搭建展示的舞臺;為IP孵化者創(chuàng)造運(yùn)營的機(jī)會;為IP投資者篩選潛力的IP項(xiàng)目。
萊萌獎包括“一榜一獎”，“超級IP潛力榜”聚焦于潛力IP價值的深度挖掘，“超級IP商業(yè)應(yīng)用獎”致力于對成熟IP商業(yè)應(yīng)用案例、運(yùn)營機(jī)構(gòu)和貢獻(xiàn)人物的鼓勵與表彰。
每年一度的超級IP生態(tài)大會，通過中國好IP海選、潛力IP路演PK、落地大會三部曲，打造文娛產(chǎn)業(yè)年度殿堂級盛會。
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