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A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號(hào)：iadmin5）9月12日消息，近日小紅書發(fā)布通知稱，將于【9月10日】起根據(jù)以下廣告違規(guī)詞限制，對(duì)【化妝品、保健品、食品類】商品的內(nèi)容描述展開全面清查，確認(rèn)出現(xiàn)違規(guī)宣傳的店鋪將被判以包括但不限于商品下架、流量管控、店鋪凍結(jié)、扣除違約金等處罰。

小紅書稱，近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分店鋪對(duì)商品內(nèi)容的描述涉嫌違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則，存在夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的傾向，其中化妝品、保健品、食品類商品問題尤為突出。小紅書始終秉承著成為用戶放心信任的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信念，堅(jiān)決杜絕此類過(guò)度宣傳的不良之風(fēng)。

以下是通知具體內(nèi)容：

尊敬的商家：

近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分店鋪對(duì)商品內(nèi)容的描述涉嫌違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則，存在夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的傾向，其中化妝品、保健品、食品類商品問題尤為突出。小紅書始終秉承著成為用戶放心信任的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信念，堅(jiān)決杜絕此類過(guò)度宣傳的不良之風(fēng)。故請(qǐng)貴司根據(jù)相關(guān)行業(yè)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則對(duì)店鋪內(nèi)所有商品描述進(jìn)行自檢自查，規(guī)范商品宣傳方式，提升用戶體驗(yàn)。平臺(tái)將于【9月10日】起根據(jù)以下廣告違規(guī)詞限制，對(duì)【化妝品、保健品、食品類】商品的內(nèi)容描述展開全面清查，確認(rèn)出現(xiàn)違規(guī)宣傳的店鋪將被判以包括但不限于商品下架、流量管控、店鋪凍結(jié)、扣除違約金等處罰。

廣告違規(guī)宣傳詞包括：

（一）化妝品

1．特效、全效、強(qiáng)效、奇效、速效、神效、超強(qiáng)、全面、全方位、最、第一、特級(jí)、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超凡、換膚、去除皺紋等絕對(duì)化或者夸大用語(yǔ)；

2．處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；

3．抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語(yǔ)；

4．純天然產(chǎn)品等含有虛假性詞意的用語(yǔ)；

5．解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的用語(yǔ)。

（二）保健品

1、虛假性詞意，如僅使用化學(xué)合成的原料或者只使用部分天然產(chǎn)物成分的，表述為“天然”等字樣，或者宣傳祖?zhèn)?、御制、秘制、宮廷等無(wú)根據(jù)的溢美之詞；

2、夸大性詞意，如強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等不切實(shí)際的用語(yǔ)；

3、絕對(duì)化詞意，如：最、第一、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超凡等；

4、明示或者暗示治療作用的詞語(yǔ)，如：處方、復(fù)方、藥、醫(yī)、治療、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等；

5、與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞語(yǔ)，如：納米、基因、太空等；

6、超范圍聲稱產(chǎn)品功能，如補(bǔ)鐵類營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑不能聲稱補(bǔ)血或者改善營(yíng)養(yǎng)性貧血，補(bǔ)鈣類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑不能聲稱改善骨密度等；

7、其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語(yǔ)，如使用諧音字或者形似字足以造成消費(fèi)者誤解的。

（三）普通食品

不得含有冬蟲夏草、人參、靈芝、蜂膠等字樣。

（四）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

1.涉及疾病診斷和治療的內(nèi)容，包括：使用醫(yī)學(xué)名稱及診療科目名稱，如中醫(yī)、西醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、內(nèi)科、外科、婦科、五官科、牙科等；

2.使用各種疾病的名稱及疾病的治療用語(yǔ)，如醫(yī)療、醫(yī)治、治療、診治、就診、治愈、康復(fù)等；含有疾病診斷方法和手段的用詞，如體檢、化驗(yàn)、B超、CT、透射、驗(yàn)血等；

3.含有疾病治療方法和手段的用詞，如處方、開方、抗病毒、手術(shù)及手術(shù)名稱、注射、化療、理療、整形等；含有表述疾病癥狀改善的用詞，如退燒、退熱、止痛、止咳等；

4.屬于醫(yī)療術(shù)語(yǔ)或醫(yī)療用語(yǔ)的，包括：中藥、西藥、藥方、復(fù)方、藥物、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、祛瘀；

5.除消毒用品以及具有特殊功能的日化產(chǎn)品（如洗滌用品、人體清潔用品等）以外，在化妝品以及其他直接適用于人體的商品廣告中使用抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等。

（五）未在中國(guó)取得保健食品注冊(cè)認(rèn)證的產(chǎn)品只能視為食品，不得宣揚(yáng)保健效果。

國(guó)家批準(zhǔn)的保健食品可申報(bào)的保健功能如下：

(1)增強(qiáng)免疫力 (2)輔助降脂 (3)輔助降糖 (4)抗氧化 (5)輔助改善記憶力 (6)緩解視疲勞 (7)促進(jìn)排鉛 (8)清咽功能 (9)輔助降血壓 (10)改善睡眠 (11)促進(jìn)泌乳 (12)緩解體力疲勞 (13)提高缺氧耐受力(14)對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能 (15)減肥 (16)改善生長(zhǎng)發(fā)育 (17)增加骨密度 (18)改善營(yíng)養(yǎng)性貧血 (19)對(duì)化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù) (20)祛痤瘡 (21)祛黃褐斑 (22)改善皮膚水分 (23)改善皮膚油分 (24)通便功能 (25)對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能 (26)調(diào)節(jié)腸道菌群 (27)促進(jìn)消化

（六）在中國(guó)取得保健食品注冊(cè)認(rèn)證的的保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”，且不得含有下列內(nèi)容：

1.表示功效、安全性的斷言或者保證；

2.涉及疾病預(yù)防、治療功能；

3.聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

4.與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

5.利用廣告代言人作推薦、證明；

6.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

感謝您的積極配合，小紅書愿與您攜手為用戶帶來(lái)更美好的生活體驗(yàn)！

小紅書 平臺(tái)規(guī)則與治理部

這樣一看就不難解釋為什么最近小紅書平臺(tái)上很多新品牌和小眾品牌的推廣一夜之間被判違規(guī)，消失不見的情形了，顯然已經(jīng)成為了新規(guī)則下的犧牲品。

對(duì)此，大V傳媒提出如下建議：

【保健品品牌】

1、 在中國(guó)申報(bào)保健食品注冊(cè)認(rèn)證，申報(bào)相關(guān)保健功效；

2、 推廣以穩(wěn)為主，細(xì)水長(zhǎng)流更為有效；

3、 切忌“一夜暴富”的“爆品戰(zhàn)略”，短期內(nèi)爆發(fā)會(huì)引起平臺(tái)關(guān)注易導(dǎo)致被限流，嚴(yán)重者會(huì)被下線；

【化妝品】

1、申報(bào)完善的化妝品資質(zhì)，有特殊功效的化妝品務(wù)必申請(qǐng)?zhí)厥夤πЩ瘖y品認(rèn)證資質(zhì)，如抗皺等；

2、資質(zhì)齊全的品牌可用藝人推廣做背書；

【食品】

1、資質(zhì)齊全的品牌可用藝人粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)品牌影響力；

2、批量種草推廣更有效。

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