第25屆中國國際廣告節(jié)于2018年9月27日-29日在哈爾濱國際會(huì)議展覽中心舉行，作為廣告業(yè)規(guī)模最大、影響最廣的盛會(huì)，為大家?guī)砹俗钚碌臓I銷動(dòng)態(tài)、最熱的營銷話題以及最潮的營銷創(chuàng)意。
在這期間，博勝集團(tuán)以一座有趣的"IP發(fā)電站"展位亮相廣告節(jié)，展現(xiàn)IP營銷的多種玩法。這座"IP發(fā)電站"擁有獨(dú)特的IP一體化發(fā)電系統(tǒng)，不僅顏值爆表還電量滿滿，在概念和主題上更是花足心思，引得眾多路人駐足圍觀。
主題懸念百出，IP也能發(fā)電？
在IP為王的年代里，似乎人人都在講IP營銷，IP營銷儼然已經(jīng)走到了風(fēng)口浪尖上。但是，對(duì)于IP這個(gè)老生常談的話題，該怎么賦予它一個(gè)有血有肉的形象，幫助它以一個(gè)更簡單直接的方式與人們溝通呢？通過具象的互動(dòng)形式交流無疑是最直觀的做法，不僅能激發(fā)人們的共鳴，還能提升人們對(duì)IP的認(rèn)知程度。
優(yōu)質(zhì)的IP具有無限開發(fā)的潛能，其自身也儲(chǔ)存著源源不斷的能量，而博勝在其中擔(dān)任的角色則是為IP發(fā)電賦能，激活其內(nèi)在能量，這一形象恰好與發(fā)電站的形象不謀而合。所以一座高舉"讓IP持續(xù)放電"口號(hào)的"IP發(fā)電站"就此橫空出世！
展館強(qiáng)勢吸睛，四大裝置電力十足
在確定了概念主題的基礎(chǔ)上，能否使?fàn)I銷效果實(shí)現(xiàn)最大化，則是由最終落地的立體化內(nèi)容決定。博勝深諳IP營銷的痛點(diǎn)：在這個(gè)IP不斷釋放能量的時(shí)代，如何才能孵化出超級(jí)IP？如何才能使"熱門IP"持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值？所以，在讓"IP持續(xù)放電"的基礎(chǔ)上，博勝瞄準(zhǔn)了"放電"這個(gè)詞語，全面釋放出"IP發(fā)電站"的能量，深度激活I(lǐng)P價(jià)值。
在展館設(shè)計(jì)上，博勝力求還原真實(shí)的發(fā)電站形象，嘗試在表現(xiàn)層面進(jìn)行包裝，通過現(xiàn)實(shí)生活中的風(fēng)能、水能、核能、太陽能等裝置，形象有趣地向大家展示博勝的業(yè)務(wù)范圍與優(yōu)勢，講述博勝是如何為IP和品牌賦能，幫助IP激發(fā)其內(nèi)在能量。
八面威風(fēng)·風(fēng)力發(fā)電系統(tǒng)
蜘蛛網(wǎng)式的全渠道營銷布局，深入滲透愛爾眼科66愛眼日的品牌內(nèi)容，從IP品牌化到品牌IP化，激活I(lǐng)P價(jià)值為品牌營銷賦能，實(shí)現(xiàn)自有IP的后端經(jīng)營變現(xiàn)。
水到渠成·水力發(fā)電系統(tǒng)
選址因地制宜的水能，尋找快手與《聲臨其境》的最佳結(jié)合點(diǎn)，深度植入內(nèi)容，將IP與品牌緊密聯(lián)動(dòng)，多維度衍生傳遞品牌理念，為品牌與IP強(qiáng)關(guān)聯(lián)輸電。
"核"搶實(shí)彈·核能發(fā)電系統(tǒng)
借力"飯圈"文化破除延禧劇情與受眾的矛盾，迎合粉絲喜好，實(shí)時(shí)打造各類熱點(diǎn)，使粉絲核反應(yīng)堆發(fā)生激烈碰撞，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC，為延禧輸送源源不斷的電量。
驕陽似火·太陽能發(fā)電系統(tǒng)
利用《明日之子》這一年輕受眾喜歡的IP，契合王老吉"不怕過火燃出自我"的新傳播理念，打造新的品牌形象，為品牌年輕化輸電。
優(yōu)勢互補(bǔ)，緊守電視流量出口
湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通集體亮相，打造芒果生態(tài)圈。而博勝憑借多年的IP營銷經(jīng)驗(yàn)，能夠與芒果等電視生態(tài)形成優(yōu)勢互補(bǔ)，作為電視流量的變現(xiàn)出口。以IP打造為基礎(chǔ)，與前端的電視生態(tài)共同打造全場景營銷。在未來，博勝也將依靠全新生態(tài)圈的力量，整合IP互聯(lián)網(wǎng)的全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，不斷刷新IP與品牌營銷的新高度，實(shí)踐IP與品牌營銷的全壘打。
縱觀當(dāng)下的IP營銷，從線上營銷宣傳、各大KOL共同發(fā)聲，再到線下快閃店、跨界合作扎推出現(xiàn)，IP營銷的方式可謂層出不窮。但是，當(dāng)其他企業(yè)或者品牌還在打磨IP的時(shí)候，博勝對(duì)于IP營銷已經(jīng)玩出了新的境界。
IP全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，讓IP持續(xù)放電
作為一家基于IP商業(yè)價(jià)值開發(fā)和變現(xiàn)的一體化綜合運(yùn)營商，博勝多年來一直專注于IP變現(xiàn)及后端市場經(jīng)營，以IP制造、IP與品牌連接、IP/品牌變現(xiàn)的一體化業(yè)務(wù)布局，幫助具有高流量需求品牌和高成長潛質(zhì)的內(nèi)容IP進(jìn)行融合并且給予雙向賦能，實(shí)現(xiàn)品牌IP化及IP品牌化，為IP和品牌開拓更多變現(xiàn)渠道，多維度提升商業(yè)價(jià)值。
博勝IP發(fā)電站是有期限的，但博勝對(duì)于IP的探索是無限期的。在越發(fā)成熟完善的營銷生態(tài)環(huán)境下，博勝儼然已成為IP營銷的一匹良駒。以穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展路徑：內(nèi)容-流量-營銷，著力于IP營銷的深耕，通過各種創(chuàng)新的營銷互動(dòng)方法盤活I(lǐng)P能量，讓IP持續(xù)放電。
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