10月11日，美拍商業(yè)合作平臺“M計劃2.0” 商家端上線。“M計劃2.0”在此前9月“美拍四周年生日會”上一經(jīng)發(fā)布，就引起了行業(yè)廣泛關(guān)注，這份被業(yè)內(nèi)人士認為“最有誠意”的模式，讓達人成為M計劃最高權(quán)限方，體現(xiàn)了美拍升級為“泛知識短視頻社區(qū)”后，全面扶持內(nèi)容生產(chǎn)者生態(tài)的布局和決心。
作為鏈接廣告主與達人商業(yè)合作的平臺，M計劃在2017年5月首次發(fā)布。在第一版劃中，僅存在“下單”操作，即由美圖官方銷售團隊及4家代理方對接廣告主需求，在平臺向達人下達廣告訂單需求，再由達人接單。M計劃上線以來，平臺內(nèi)已經(jīng)累積千余名進駐達人，獲得眾多國內(nèi)外知名品牌主的青睞，美拍達人為包括寶潔、奔馳、阿里、騰訊等在內(nèi)的眾多主流領(lǐng)域品牌商提供創(chuàng)意短視頻廣告和直播營銷服務(wù)。根據(jù)M計劃，美拍率先在行業(yè)中建立一個依托內(nèi)容的存量生態(tài)，讓達人更快速地實現(xiàn)變現(xiàn)，讓廣告主更高效的找到精準流量，讓用戶可以消費到更優(yōu)質(zhì)和多元的內(nèi)容。
而新版M計劃，“下單”操作是由美圖銷售團隊向達人下達廣告訂單需求，且達人報價即為實際到手價，全款實收，平臺不做任何分成。
此外，新M計劃的最大亮點是創(chuàng)新設(shè)置“走單”模式，即全面開放達人廣告合作，達人和MCN以及自助商家均可通過走單形式實現(xiàn)廣告順利發(fā)布，不會再因為無下單特權(quán)而發(fā)愁，大大降低了廣告發(fā)布難度，且平臺僅收取少量服務(wù)費用，讓達人商業(yè)化有更大可能性。這種方式改變了此前短視頻平臺抽成和加價的發(fā)布模式，一方面，相比此前，新M計劃首先以走單的形式提高了廣告發(fā)布效率，讓廣告投放自由度更高;另一方面，新M計劃全面讓利給廣告主、MCN機構(gòu)和達人。廣告走單價格標準則按照達人的綜合數(shù)據(jù)來評估，價格與達人的商業(yè)價值息息相關(guān)。這也反映了美拍對互動性更高，粉絲質(zhì)量更高，內(nèi)容更好的達人的高度價值認可，致力于推動內(nèi)容生產(chǎn)者生態(tài)建設(shè)。據(jù)透露，走單服務(wù)費將最高不會超過一萬元。
同時，新M計劃還宣布，美拍“親密MCN機構(gòu)”的全約達人及20萬粉絲以下達人免走單費，只需廣告報備，為達人變現(xiàn)提供更多商業(yè)空間。實際上，“親密MCN”機構(gòu)稱號來自于MCN賬號數(shù)量、播放數(shù)量、增粉數(shù)量等多指標評估，且其旗下達人要超過半數(shù)貼合泛知識內(nèi)容方向。由此可見，無論是達人、還是MCN，美拍始終將內(nèi)容生態(tài)考量放在第一位。
至此，“M計劃2.0”這一新的業(yè)態(tài)不僅全面提升了廣告主、達人、MCN各端商業(yè)化效率，讓廣告主下單更精準、更有依據(jù)，同時也進一步給予了平臺的戰(zhàn)略合作伙伴及頭部、腰部、尾部垂直視頻達人的全面支持，助力他們不斷開拓自身內(nèi)容，豐富自身品牌。貝殼視頻CEO劉飛在上月的“美拍四周年生日會”現(xiàn)場表示，“新M計劃提升了達人的變現(xiàn)效率，同時關(guān)注到了中小達人變現(xiàn)的行業(yè)難題，對MCN和達人都是重大利好。”
此前，美圖公司首席運營官程昱宣布，美拍已經(jīng)成為泛知識短視頻領(lǐng)域的第一品牌、第一內(nèi)容生態(tài)。美拍在升級泛知識定位后，數(shù)據(jù)顯示，新定位對美拍用戶數(shù)據(jù)提升效果明顯：較之升級前，美拍APP內(nèi)的首頁熱門點贊率增長了103%，泛知識內(nèi)容用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍。此次新M計劃的發(fā)布，美拍方面也表示，新M計劃率先突破傳統(tǒng)短視頻平臺盈利模式，從平臺價值觀和商業(yè)化層面推動內(nèi)容生產(chǎn)者建設(shè)，驅(qū)動短視頻平臺的內(nèi)容價值回歸，進一步鞏固泛知識內(nèi)容生態(tài)。
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