域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

人類生存發(fā)展離不開空氣、水和能源，騰訊公司的發(fā)展主要靠社交、游戲、視頻三駕馬車的帶動(dòng)。最近，騰訊最重要的增長(zhǎng)引擎——游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，牽一發(fā)而動(dòng)全身，游戲業(yè)務(wù)的不景氣導(dǎo)致騰訊公司市值一路“跌跌不休”;代理的《怪物獵人：世界》又在8月13日慘遭下架，被玩家戲稱為“中國(guó)游戲史上最黑暗的一天”。

騰訊游戲：輝煌背后難掩病態(tài)

騰訊公司，市值一度突破5000億美元大關(guān)，曾是亞洲最大的科技上市公司。但人到中年身體機(jī)能就會(huì)逐漸下降，而騰訊今天也貌似要面臨中年危機(jī)了。

其一，游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩。據(jù)2018年5月16日 騰訊公布的第一季度財(cái)報(bào)，騰訊第一季度總收入為人民幣735.28億元，比去年同期增長(zhǎng)48%。但游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率僅為26%，低于外界40%，而瑞銀7月發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，騰訊第二季手機(jī)及個(gè)人電腦游戲業(yè)務(wù)收入按季下降9%(原預(yù)期持平及跌5%)，騰訊游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯放緩。

其二，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展不均衡，缺乏新的增長(zhǎng)極。騰訊公司的業(yè)務(wù)主要分為游戲業(yè)務(wù)、社交業(yè)務(wù)、泛娛樂業(yè)務(wù)和云服務(wù)板塊四大業(yè)務(wù)，其中游戲業(yè)務(wù)占比超過40%。騰訊游戲的主要力量只是網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲，單機(jī)游戲薄弱，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展不均衡，在網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲快觸碰到天花板時(shí)，增長(zhǎng)則顯得愈發(fā)乏力。

三大故障致騰訊游戲失去驅(qū)動(dòng)力

騰訊能在16年內(nèi)從0做大到5000億美元的市值離不開游戲的推動(dòng)，騰訊的游戲業(yè)務(wù)才是公司的發(fā)動(dòng)機(jī)，卻在故障頻發(fā)、難以發(fā)力，背后到底有何原因呢?

騰訊游戲業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不合理。游戲和社交一直都是騰訊公司的雌雄雙劍，為騰訊開疆拓土。騰訊如此重視游戲和社交是因?yàn)橛螒驑I(yè)務(wù)能帶來(lái)更多利潤(rùn)，社交領(lǐng)域能為騰訊帶來(lái)更多的流量，也印證了騰訊以“資本+流量”的戰(zhàn)略。游戲業(yè)務(wù)中手游和PC網(wǎng)絡(luò)游戲是騰訊游戲收入的主要來(lái)源，是重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。游戲業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致在PC網(wǎng)絡(luò)游戲和手游市場(chǎng)日趨飽和的背景下游戲整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)更加緩慢。

缺乏新的的“全民級(jí)”游戲的帶動(dòng)。說(shuō)到騰訊游戲，2017年之前人們能夠脫口而出的游戲僅有《英雄聯(lián)盟》、《地下城與勇士》和《穿越火線》三大金剛。再加上2018年，騰訊游戲中稱得上全民級(jí)的游戲僅多了一款《王者榮耀》。很遺憾，人是喜新厭舊的物種，時(shí)至今日騰訊游戲還沒有出現(xiàn)新的“全民級(jí)”游戲，導(dǎo)致騰訊游戲在缺乏爆款的帶動(dòng)下難以有較大增長(zhǎng)。

細(xì)分游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。騰訊游戲在細(xì)分游戲市場(chǎng)雖有布局，例如投資了針對(duì)女性游戲市場(chǎng)的《奇跡暖暖》、功能游戲領(lǐng)域的《尼山薩滿》和二次元游戲領(lǐng)域的《圣斗士星矢》手游，但是騰訊在這些細(xì)分游戲領(lǐng)域卻絲毫不占有優(yōu)勢(shì)，更為致命的是不僅有更多中小游戲公司涌入這些游戲細(xì)分市場(chǎng)，網(wǎng)易這些巨頭也加入了競(jìng)爭(zhēng)，使得游戲細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，縮小了游戲細(xì)分市場(chǎng)對(duì)騰訊游戲增長(zhǎng)的推動(dòng)作用。

怪物獵人若不被下架，騰訊能否挽回一城

騰訊也意識(shí)騰訊游戲發(fā)展緩慢的根源所在，再加之其他細(xì)分游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，才將PC單機(jī)游戲視為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，謀求改變現(xiàn)在不利之局面?！豆治铽C人：世界》在主機(jī)平臺(tái)已獲得了不錯(cuò)反響，是騰訊積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)的重要原因。此次騰訊通過各種途徑終于拿到首發(fā)權(quán)，比Steam早兩天發(fā)布，為布局PC單機(jī)游戲市場(chǎng)搶占先機(jī)，如果《怪物獵人：世界》在騰訊的WeGame平臺(tái)能大獲成功會(huì)給騰訊帶來(lái)兩方面益處。

首先，能擴(kuò)大WeGame平臺(tái)影響力。WeGame游戲平臺(tái)是騰訊進(jìn)軍單機(jī)游戲市場(chǎng)的重要跳板，但攔在單機(jī)游戲市場(chǎng)上的不僅有Origin、暴雪戰(zhàn)網(wǎng)等出名的游戲平臺(tái)，還有Steam游戲平臺(tái)這座高山?！豆治铽C人：世界》在WeGame游戲平臺(tái)和Steam游戲平臺(tái)雙平臺(tái)發(fā)售，但是騰訊搶下首發(fā)，比Steam早發(fā)行兩天，發(fā)行價(jià)格占有優(yōu)勢(shì)，也解決了頻繁掉線的問題，讓《怪人獵人：世界》的評(píng)分一路飆升到9.3分。這一系列操作不但極大的改善了WeGame平臺(tái)在中國(guó)玩家心中的印象，也擴(kuò)大了WeGame平臺(tái)的影響力。

其次，鋪平進(jìn)軍PC單機(jī)游戲市場(chǎng)的道路，刺激公司利潤(rùn)增長(zhǎng)。騰訊公司由于游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢造成公司市值嚴(yán)重蒸發(fā)，急需以游戲業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)刺激公司利潤(rùn)的增長(zhǎng)，而PC單機(jī)游戲市場(chǎng)一直是騰訊的薄弱部分，如果《怪物獵人：世界》在WeGame平臺(tái)上取得較好反響，不僅會(huì)為騰訊大舉進(jìn)軍PC單機(jī)游戲市場(chǎng)鋪平道路，還能促進(jìn)騰訊業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，間接刺激公司利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

怪物獵人慘遭下架讓騰訊傷病交加

可事與愿違，《怪物獵人：世界》在上線短短幾天后因遭到大量玩家舉報(bào)慘遭下架，這次事件對(duì)騰訊的影響頗大。

在單機(jī)游戲市場(chǎng)中，Steam游戲平臺(tái)一直都是處于霸主地位，而騰訊想要進(jìn)軍單機(jī)游戲市場(chǎng)無(wú)論如何都繞不開與Steam游戲平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，為此騰訊與卡普空合作首發(fā)《怪物獵人：世界》PC版，但作為WeGame平臺(tái)上唯一的3A大作《怪物獵人：世界》也慘遭下架，讓W(xué)eGame平臺(tái)在與Steam游戲平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中面臨“無(wú)將可用，無(wú)兵可調(diào)”的尷尬局面。

工欲善其事必先利其器，騰訊要進(jìn)軍單機(jī)游戲市場(chǎng)就要打通其通道，而《怪物獵人：世界》就是騰訊打通單機(jī)游戲市場(chǎng)的利器，但《怪物獵人：世界》慘遭下架讓騰訊失去其打通單機(jī)游戲市場(chǎng)的利器，雖然不能阻止其進(jìn)入單機(jī)市場(chǎng)的步伐，但也至少也讓騰訊放緩了進(jìn)軍單機(jī)游戲市場(chǎng)的步驟。

此次WeGame平臺(tái)被迫下架《怪物獵人：世界》不僅使騰訊錯(cuò)失進(jìn)軍單機(jī)游戲市場(chǎng)的良機(jī)，還直接導(dǎo)致騰訊市值在第二天一天蒸發(fā)700億人民幣，可謂是賠了夫人又折兵。

痛定思痛，騰訊游戲的路在何方

覆水難收，事已至此再糾結(jié)此次事件背后是誰(shuí)在操作已無(wú)事于補(bǔ)，只有痛定思痛才能盡可能減小損失，避免此類事件的再次發(fā)生和改善當(dāng)前不利之局面，騰訊公司要調(diào)整游戲結(jié)構(gòu)和游戲發(fā)展戰(zhàn)略才能打破殘局。

調(diào)整游戲結(jié)構(gòu)和游戲發(fā)展戰(zhàn)略。窮則思變，當(dāng)今騰訊游戲結(jié)構(gòu)并不合理，需要調(diào)整游戲結(jié)構(gòu)，尋找新的增長(zhǎng)極。而作為三駕馬車之一的單機(jī)游戲發(fā)展十分落后，自然需要加大發(fā)展力度，培養(yǎng)游戲業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)極。發(fā)展PC單機(jī)游戲可通過引進(jìn)和研發(fā)PC單機(jī)游戲兩個(gè)途徑，為騰訊游戲的發(fā)展注入新活力。

一方面，在引進(jìn)國(guó)外單機(jī)游戲時(shí)要充分結(jié)合國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況，不僅要引進(jìn)哪些口碑較好的大作，更要引進(jìn)符合社會(huì)核心價(jià)值觀和相關(guān)法律的優(yōu)質(zhì)游戲。在游戲內(nèi)容上，嚴(yán)格審查剔除違背法律法規(guī)和有悖于社會(huì)核心價(jià)值觀發(fā)內(nèi)容，為玩家提供一個(gè)良好的游戲環(huán)境和正確的價(jià)值導(dǎo)向。像《我的世界》這類游戲就是一個(gè)成功的案例，網(wǎng)易代理《我的世界》為網(wǎng)易帶來(lái)了3000萬(wàn)用戶，還有利于功能游戲在中國(guó)的發(fā)展和為年輕玩家提供一個(gè)正確的價(jià)值導(dǎo)向。同時(shí)，在游戲發(fā)行上要避免《怪物獵人：世界》夏季事件再度重演。

另一方面，在研發(fā)PC單機(jī)游戲時(shí)要不忘初心，堅(jiān)持工匠精神和挖掘人才。首先發(fā)展單機(jī)游戲需要騰訊堅(jiān)持用心創(chuàng)造快樂的初心，才能研發(fā)出像《怪物獵人：世界》這樣的國(guó)外大作;其次在研發(fā)游戲時(shí)不要好高騖遠(yuǎn)，可先通過模仿優(yōu)質(zhì)單機(jī)游戲?qū)W習(xí)經(jīng)驗(yàn)或開發(fā)中小單機(jī)游戲?yàn)殚_發(fā)大型單機(jī)游戲累積經(jīng)驗(yàn)，慢慢成長(zhǎng)。最后是解決人才問題，人才是創(chuàng)造的主體，騰訊需要通過培養(yǎng)游戲開發(fā)人才和利用高新高福利等策略引進(jìn)更多優(yōu)秀開發(fā)人員為PC單機(jī)游戲的發(fā)展提供硬件保障。

此外，也可繼續(xù)與國(guó)際一流游戲開發(fā)商合作開發(fā)游戲。騰訊公司雖然在這方面有所嘗試，例如在今年8月31日騰訊公司與SE宣布成立合資公司，并又雙方合作開發(fā)3A游戲，雖然這還沒有取得成效，但此路是可行的。1+1大于2，SE擅長(zhǎng)游戲的開發(fā)，而騰訊游戲更擅長(zhǎng)游戲的運(yùn)營(yíng)，騰訊與SE這樣的廠商合作有利于補(bǔ)齊騰訊游戲開發(fā)能力不足的短板，促進(jìn)騰訊游戲業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。

小結(jié)

騰訊公司當(dāng)今面臨的困局是由于長(zhǎng)期高度依賴游戲的結(jié)果，但調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)果不是一朝一夕之事，這就需要騰訊將PC單機(jī)游戲培養(yǎng)成拉動(dòng)騰訊游戲業(yè)務(wù)發(fā)展的第三輛馬車，這樣不僅能緩解公司之困境，還能推動(dòng)中國(guó)單機(jī)游戲乃至整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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