域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
停止審核版號(hào)半年之后，廣大游戲從業(yè)者沒(méi)有等到版號(hào)重新開(kāi)放的消息，卻無(wú)奈地接受了監(jiān)管部門將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行總量調(diào)控的消息，這對(duì)于大部分游戲人尤其是中小型游戲企業(yè)老板們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的打擊。
根據(jù)36氪8月30日晚間報(bào)道顯示：在教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知中，國(guó)家新聞出版署將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。
這則通知意味著，縱然網(wǎng)傳9月份重新開(kāi)放版號(hào)審核的消息屬實(shí)，游戲企業(yè)要獲得版號(hào)的難度依然很大，游戲版號(hào)數(shù)量將被限制，游戲行業(yè)的洗牌將加劇。2018年，這會(huì)是中國(guó)游戲一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
作為一名游戲從業(yè)人士&游戲行業(yè)的深度觀察者，今天小謙(xiaoqianshuo)就和大家一起來(lái)聊聊我對(duì)網(wǎng)游總量被調(diào)控的一些看法。
股價(jià)又跌了，但長(zhǎng)期限制總量對(duì)騰訊網(wǎng)易是利好
前段時(shí)間，由于騰訊新一季度的財(cái)報(bào)中游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)未及預(yù)期，騰訊的股價(jià)應(yīng)聲暴跌。此次國(guó)家新聞出版署將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控的消息傳出后，8月31日，騰訊美股粉單跌近7%，創(chuàng)兩周新低;網(wǎng)易美股跌逾7%，創(chuàng)2016年6月以來(lái)最低。
短期內(nèi)，小謙并無(wú)法預(yù)測(cè)騰訊股價(jià)的實(shí)際走勢(shì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為限制網(wǎng)游總量對(duì)于騰訊網(wǎng)易來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息。
一方面，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的調(diào)整后，如今發(fā)布對(duì)網(wǎng)游進(jìn)行總量監(jiān)管的消息，某種意義上來(lái)說(shuō)也意味著版號(hào)重新發(fā)放的時(shí)間確實(shí)快到了。對(duì)于騰訊和網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，一旦版號(hào)重新發(fā)放，他們儲(chǔ)備的新品將給他們的游戲業(yè)務(wù)補(bǔ)充更多的生命力，尤其是在收入表現(xiàn)方面給母公司爭(zhēng)光，提振股價(jià)。
另外一方面，近些年里，游戲行業(yè)劣幣驅(qū)逐良幣的情況頻繁出現(xiàn)，這對(duì)于一個(gè)需要長(zhǎng)期持續(xù)性健康發(fā)展的行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是不利的?？刂凭W(wǎng)游數(shù)量，可以說(shuō)這是國(guó)家有關(guān)部門支持游戲精品化的實(shí)際行動(dòng)，也將對(duì)游戲企業(yè)的資金實(shí)力和自研實(shí)力做出更大的考驗(yàn)。不管是網(wǎng)易還是騰訊，這兩大廠商占據(jù)了中國(guó)游戲市場(chǎng)絕大部分的市場(chǎng)份額，他們?cè)诒绕促Y金和自研能力方面，都要比其他的廠商要明顯有優(yōu)勢(shì)。
因此，盡管此次新政消息可能會(huì)對(duì)騰訊網(wǎng)易的股價(jià)短期內(nèi)造成一定沖擊，但憑借著騰訊網(wǎng)易的產(chǎn)品儲(chǔ)備和自研能力，以精品程度來(lái)獲得少數(shù)版號(hào)的機(jī)會(huì)，網(wǎng)易騰訊要明顯比其他廠商有優(yōu)勢(shì)，這從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度肯定是利于這兩家企業(yè)發(fā)展的。
中國(guó)游戲出海熱度將加大 中國(guó)游戲全球化乃大勢(shì)所趨
中國(guó)游戲限制網(wǎng)游總量，這并不意味著全球的游戲市場(chǎng)都會(huì)限制網(wǎng)游總量。在這種情況下，原本這幾年就已經(jīng)逐漸興起的出海行為，會(huì)在整個(gè)游戲行業(yè)中變得更加火熱。為什么呢?
從政策上來(lái)看，不僅目前有關(guān)部門沒(méi)有限制國(guó)內(nèi)游戲全球化出海發(fā)展，海外的很多區(qū)域，要么是對(duì)于游戲的管控不嚴(yán)格，要么就是有成熟的游戲生態(tài)歡迎中國(guó)游戲入駐，并且能給優(yōu)秀的中國(guó)游戲作品提供理所應(yīng)當(dāng)?shù)幕貓?bào)。
從整體的營(yíng)收來(lái)看，中國(guó)的游戲企業(yè)和中國(guó)游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)也不容小覷。從幾年前的《陰陽(yáng)師》開(kāi)始，全球游戲收入排行榜中，騰訊和網(wǎng)易就一直占據(jù)前二名。而根據(jù)美國(guó)數(shù)據(jù)網(wǎng)站SuperData的2017年游戲市場(chǎng)收入規(guī)模數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017手游收入榜中，《王者榮耀》、《夢(mèng)幻西游》位居前列，不少中國(guó)原創(chuàng)的IP作品已經(jīng)在國(guó)外市場(chǎng)占據(jù)非常優(yōu)勢(shì)的地位，不少在中國(guó)不太知名的游戲企業(yè)在海外卻賺得盆滿缽滿。
更重要的是，目前中國(guó)游戲市場(chǎng)本身就已經(jīng)面臨著人口紅利消失的情況。從用戶獲取的角度看，目前全球還有很多地區(qū)正在持續(xù)地進(jìn)行智能手機(jī)普及化工作，存在巨大人口紅利的非洲、南亞、東南亞地區(qū)，就可以給包括中國(guó)游戲企業(yè)帶來(lái)大量的機(jī)會(huì)。
因此，在國(guó)內(nèi)管控網(wǎng)游總量的情況下，不少開(kāi)發(fā)者會(huì)選擇轉(zhuǎn)投海外市場(chǎng)或者直接從產(chǎn)品研發(fā)的階段就進(jìn)行全球化的定位。這直接就預(yù)示著，中國(guó)游戲全球化發(fā)展乃大勢(shì)所趨，如果還在國(guó)內(nèi)政策引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行精品化開(kāi)發(fā)的情況下，中國(guó)游戲企業(yè)打造出“魔獸世界”這類型巨作的可能性，也就更大了。
游戲企業(yè)倒閉潮加速 大多數(shù)備受期待的獨(dú)立游戲最終只能是涼涼
事實(shí)上，早在手游爆發(fā)期結(jié)束之后，手游推廣渠道地位趨于穩(wěn)定，游戲企業(yè)市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定之后，騰訊網(wǎng)易就已經(jīng)形成寡頭效應(yīng)，大部分中小型游戲廠商的日子都已經(jīng)不好過(guò)了。
在VR、AR、區(qū)塊鏈的風(fēng)口下，不少游戲團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)被迫轉(zhuǎn)型。經(jīng)過(guò)此輪的政策洗禮后，中國(guó)游戲創(chuàng)業(yè)的門檻將越來(lái)越高，中國(guó)游戲企業(yè)倒閉潮還會(huì)加速，整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)或許再難出現(xiàn)《刀塔傳奇》《球球大作戰(zhàn)》《貪吃蛇大戰(zhàn)》這種打破大廠重圍的現(xiàn)象級(jí)游戲。
在這波倒閉潮中，不少已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上擁有一定擁簇者的獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)，也很難避免倒閉的結(jié)局。在最近幾年里，隨著taptap的興起，獨(dú)立游戲一度成為一大創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)。
在版號(hào)數(shù)量會(huì)被限制的情況下，如果不夠氪金，大廠不愿意浪費(fèi)其版號(hào)資格發(fā)行或研發(fā)獨(dú)立游戲，而普通工作室和普通發(fā)行又沒(méi)有能力拿到一些版號(hào)，這未免讓人感覺(jué)到有些遺憾。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，小謙(xiaoqianshuo)也非常希望后續(xù)還會(huì)有政策來(lái)保護(hù)獨(dú)立游戲的發(fā)展，讓那些心懷夢(mèng)想的游戲人，可以用獨(dú)立游戲?qū)⒑芏鄠鹘y(tǒng)的游戲文化和新穎的游戲想法傳承或者傳播下去。否則的話，如果所謂的精品游戲一度追求氪金賺錢，那這或許也不是監(jiān)管部門本身想看到的局面。
游戲中介生意持續(xù)升溫 長(zhǎng)尾細(xì)分渠道或成游戲發(fā)行生力軍
雖然拿到版號(hào)的門檻高了，游戲創(chuàng)業(yè)的門檻也高了，但對(duì)于一些中型廠商和一些有一定資金實(shí)力的資源來(lái)說(shuō)，他們也并不是就徹底被游戲市場(chǎng)給放棄了。
買賣游戲版號(hào)、文網(wǎng)文、ICP的中介們，就成為中小廠商們的救世主。中介在很多行業(yè)中都有存在，根據(jù)小謙從游戲行業(yè)了解到的情況，僅僅就是這些提供資質(zhì)代辦和帶資質(zhì)殼公司轉(zhuǎn)讓的中介公司，人數(shù)很少年入數(shù)百萬(wàn)的企業(yè)就已經(jīng)不少。
政策限制了版號(hào)的發(fā)行數(shù)量，很多中型廠商或許也只能拿到少數(shù)的版號(hào)。但對(duì)于廣大的中介來(lái)說(shuō)，提供版號(hào)代申請(qǐng)、版號(hào)套用、版號(hào)轉(zhuǎn)讓、制作假版號(hào)等合法非法的生意反而會(huì)越來(lái)越好。
同時(shí)，主流正規(guī)渠道不太方便大批量推廣沒(méi)版號(hào)的游戲，但這反而就給一些聚集閑散流量的長(zhǎng)尾渠道帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇?？v然沒(méi)有主流應(yīng)用商店提供下載服務(wù)，但市場(chǎng)上總也有辦法可以提供安卓游戲包和IOS游戲包的下載服務(wù)，如果可以有一些在微信群、在QQ群中活躍的長(zhǎng)尾流量被一些發(fā)行或渠道掌握，這勢(shì)必也就成為一種對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)意義非凡的推廣渠道。
這種情況下，整個(gè)游戲市場(chǎng)如果有誰(shuí)可以匯總大量包括游戲公會(huì)、群控流量在內(nèi)的長(zhǎng)尾流量，其就有可能成為游戲發(fā)行生力軍，在新政后反而打開(kāi)市場(chǎng)。
內(nèi)外生態(tài)都難的情況下 WeGame的Steam夢(mèng)或折翼與此
對(duì)于最直接會(huì)受到影響的騰訊來(lái)說(shuō)，雖然上文中小謙也已經(jīng)認(rèn)為長(zhǎng)期來(lái)看，監(jiān)管政策反而還會(huì)是騰訊的一大利好。但對(duì)于一度被認(rèn)為騰訊收入增長(zhǎng)點(diǎn)的騰訊WeGame，受到此次政策的影響將很大，搞不好其Steam夢(mèng)就要折翼于此了。
為什么這么說(shuō)呢?此前《怪物世界獵人》這款被寄予厚望的游戲，本身是WeGame首發(fā)，但《怪物世界獵人》WeGame版最終因版號(hào)問(wèn)題而無(wú)奈下架。
騰訊從海外引進(jìn)游戲的難度，本身就隨著版號(hào)數(shù)量限制的因素會(huì)加大，再加上大量大型海外游戲入華都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核甚至修改流程，WeGame想要大批量引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)作品，進(jìn)而吸引國(guó)內(nèi)玩家放棄Steam的目的就很難實(shí)現(xiàn)。
而同時(shí)，按照目前的情況來(lái)看，缺乏足夠資金的獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)和一些大型游戲團(tuán)隊(duì)，由于其拿到版號(hào)或者其氪金能力不夠，縱然WeGame可以是他們的重要發(fā)行渠道，但生態(tài)很難持續(xù)爆出一些讓中國(guó)玩家甚至全球玩家都非常認(rèn)可的作品，WeGame想靠自研或國(guó)內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)打開(kāi)市場(chǎng)的難度也很大。
在這種國(guó)內(nèi)外游戲都很難幫助WeGame獲得生態(tài)內(nèi)優(yōu)秀游戲內(nèi)容數(shù)量質(zhì)量提升的情況下，WeGame缺少會(huì)更大，這在一定程度上會(huì)影響到一些投資人對(duì)騰訊的信心。
存在一段時(shí)間的監(jiān)管空白期 小游戲創(chuàng)業(yè)也會(huì)加速
在最近幾個(gè)月里，隨著BAT都加入小程序戰(zhàn)爭(zhēng)，越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者也加入小程序/小游戲的開(kāi)發(fā)中來(lái)。在游戲總量限制后，加入小游戲創(chuàng)業(yè)的開(kāi)發(fā)者會(huì)更多。
據(jù)游戲論壇的報(bào)道顯示，《海盜來(lái)了》、《損友圈》這兩大爆款微信小游戲，都存在著通用老版號(hào)上線的情況，并且《損友圈》還已經(jīng)被下線。
雖然這則消息也給很多小游戲開(kāi)發(fā)者提了一個(gè)醒，但就目前的市場(chǎng)來(lái)看，小游戲市場(chǎng)或許還是存在一段時(shí)間的監(jiān)管空白期。包括小游戲在內(nèi)的所有游戲，被監(jiān)管這是一件非常正常的事情，但正是因?yàn)槟壳暗男∮螒蜻€不存在說(shuō)一定需要版號(hào)才能上線的情況，小游戲就給無(wú)奈退出手游或等待版號(hào)下發(fā)的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，提供了機(jī)會(huì)。
因此，整體來(lái)說(shuō)，一旦監(jiān)管部門正式對(duì)網(wǎng)游總量進(jìn)行正式的數(shù)量管控，中國(guó)游戲行業(yè)也將由此進(jìn)入一個(gè)精品化、全球化的時(shí)代，很多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)都由此而生，能夠把握這個(gè)機(jī)會(huì)的廠商最終將有可能成為一家全球都偉大的游戲企業(yè)，但經(jīng)不住挑戰(zhàn)的企業(yè)最終也難逃衰敗和倒閉的命運(yùn)。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，公眾號(hào)“小謙筆記”運(yùn)營(yíng)者。
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