從一人的光棍節(jié)到全民的狂歡，UC大數(shù)據(jù)揭示雙11剁手眾生相

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11日24點(diǎn)整,雙11天貓狂歡節(jié)成交額在一片“買買買”的歡呼聲中,最終定格在2135億元,同比增長26.9%,毫無意外地再創(chuàng)新高。雙11第10年,電商已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代,網(wǎng)購發(fā)生了巨大的變化。

今日,阿里巴巴信息服務(wù)旗艦平臺(tái)UC公布了2018雙11趣味大數(shù)據(jù):廣東人最關(guān)注購物資訊,科技內(nèi)容消費(fèi)最高,中老年群體成為“剁手生力軍”,國產(chǎn)手機(jī)掀起熱賣潮……內(nèi)容電商時(shí)代,社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生深刻變化。

變化一:從一人的光棍節(jié)到全民的狂歡

1)廣東人最關(guān)注購物資訊,科技內(nèi)容消費(fèi)高

UC大數(shù)據(jù)顯示廣東、浙江、江蘇三地對(duì)購物資訊最為關(guān)注,國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年里,浙江、廣東和江蘇人均消費(fèi)超過12000元,分列全國第4~6位,購買力強(qiáng)大。關(guān)注得多也買得多, 2018年天貓雙11各省成交額,廣東、浙江、江蘇也名列前三。

UC好貨頻道用戶普遍關(guān)注科技產(chǎn)品,iPhone、運(yùn)動(dòng)手環(huán)等科技類產(chǎn)品依舊火爆。現(xiàn)在的用戶,對(duì)電子產(chǎn)品的需求已不再局限于通訊等基本功能,他們更傾向于購買功能更齊全、更新穎的科技類產(chǎn)品,來提高他們的生活品質(zhì)。

2)網(wǎng)購年齡層上漲,中老年群體有望成潛力用戶

十年前,網(wǎng)絡(luò)購物還只占社會(huì)消費(fèi)總額的2%,還是屬于年輕人的新興事物。而如今網(wǎng)購占社會(huì)消費(fèi)總額的近20%,7億多的中國人已經(jīng)習(xí)慣使用手機(jī)購物,手機(jī)支付已經(jīng)是國人最常見的支付方式。

UC數(shù)據(jù)顯示雙11資訊消費(fèi)年齡層上升,越來越多的中老年人參與到雙11大促當(dāng)中。

關(guān)注雙11的中老年用戶數(shù)比關(guān)注日常資訊的更高,中老年人已成為網(wǎng)購新生力量。智能手機(jī)的普及與發(fā)展,讓移動(dòng)支付、網(wǎng)購成為中老年用戶的必修課。阿里此前數(shù)據(jù)顯示,中老年人消費(fèi)者網(wǎng)購在近三年增長了1.6倍,中老年群體有望成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。如何挖掘這部分人群的消費(fèi)潛力,無疑是各電商平臺(tái)日后競爭的重點(diǎn)。

變化二:消費(fèi)者進(jìn)一步圈層化:文化圈層擴(kuò)大、圈層消費(fèi)提升

如今的網(wǎng)購消費(fèi)者,圈層分化趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。今年UC大數(shù)據(jù)推出了雙11網(wǎng)購新人類資訊消費(fèi)畫像,描繪出了4類不同的消費(fèi)群體

如果說,過去的消費(fèi)只為滿足衣食住行等最基本的需求,如今的消費(fèi),則更多了些精神上的追求。許多人開始為自己的喜好與態(tài)度買單,消費(fèi)需求更加個(gè)性化、類別化,許多新市場也由此誕生。

比如,隨著男性偶像明星審美的崛起,有護(hù)膚、化妝需求的年輕男性消費(fèi)者越來越多,男妝消費(fèi)儼然成為潮流。UC大數(shù)據(jù)中偏好買面霜的skr潮男正是這一群體的代表。又比如曾經(jīng)小眾的二次元圈子,如今消費(fèi)需求也在不斷增加。賣漫畫、手辦、cosplay服飾等二次元相關(guān)產(chǎn)品的店鋪,不少都生意紅火。消費(fèi)圈層的崛起,凸顯大眾對(duì)于精神文化的消費(fèi)需求。反過來,這種需求又進(jìn)一步帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,形成良性循環(huán)。

(“天貓雙11”UC好貨頻道內(nèi)容截圖)

變化三:全民消費(fèi)升級(jí):國潮掀起,內(nèi)容助力電商變現(xiàn)

1)國潮掀起,國貨強(qiáng)勢(shì)霸屏

今年雙11,消費(fèi)者在產(chǎn)品的購買偏好上也發(fā)生了巨大變化,對(duì)國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度大大提高。UC大數(shù)據(jù)顯示,雙11期間國產(chǎn)手機(jī)成交量占手機(jī)總品類的7成,也就是說,UC好貨頻道每賣出10臺(tái)手機(jī)就有7臺(tái)是國產(chǎn)手機(jī);此外,華為、小米、vivo分列國產(chǎn)手機(jī)品牌偏好前3名。其背后隱藏著的是國產(chǎn)手機(jī)品質(zhì)提升、大眾對(duì)國貨認(rèn)同感增強(qiáng),從而提高了國產(chǎn)手機(jī)品牌的內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

2)內(nèi)容消費(fèi)激發(fā)增量 助力電商變現(xiàn)

內(nèi)容電商時(shí)代,打造內(nèi)容生態(tài)、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,成為變現(xiàn)的重要手段。UC大數(shù)據(jù)顯示,UC好貨頻道的帶貨能力優(yōu)秀,已經(jīng)成為雙11期間重要的“剁手戰(zhàn)場”。其中,手機(jī),家電和美妝分別位列電商成交品類前3。 UC電商內(nèi)容消費(fèi)總量達(dá)2.59億,雙11購物相關(guān)搜索量達(dá)到2億+,內(nèi)容變現(xiàn)效益突出。

今年,UC在內(nèi)容鏈接電商方面的玩法很多樣,同時(shí)祭出了福利、玩法、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三大法寶。先是通過“雙11合伙人?狂歡集能量”接入天貓購物主會(huì)場,推出紅包、抽獎(jiǎng)、游戲等福利玩法吸引用戶參與,數(shù)據(jù)顯示共計(jì)5747萬用戶參與了集能量活動(dòng);然后通過UC大魚號(hào)招募近千人的創(chuàng)作團(tuán)在雙11種草帶貨,并啟動(dòng)了“雙十一創(chuàng)作狂歡季”征集,共計(jì)產(chǎn)出15.4萬篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。憑借這三大法寶,UC充分發(fā)揮覆蓋全民用戶的觸達(dá)能力,鏈接內(nèi)容生態(tài)與電商生態(tài),全力推動(dòng)消費(fèi)升級(jí),激發(fā)變現(xiàn)能力。

過去十年,天貓雙11帶來了社會(huì)大協(xié)同的資源共振,以變革消費(fèi)方式,帶動(dòng)變革生產(chǎn)組織形式,提振消費(fèi)信心,推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)增長。十年后的今天,天貓雙11早已經(jīng)超越了電商促銷,衍生出豐富的玩法與福利,成為消費(fèi)者享受超值消費(fèi)服務(wù)和體驗(yàn)的狂歡節(jié)。而UC作為擁有6億+用戶的“阿里巴巴信息服務(wù)旗艦平臺(tái)”,在雙11期間深挖消費(fèi)群體,成為加速流量變現(xiàn)、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要陣地,進(jìn)一步幫助消費(fèi)者營造品質(zhì)生活,推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

如今天貓雙11購物節(jié),已晉升為全球消費(fèi)嘉年華,成為獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。UC以優(yōu)質(zhì)、豐富的高價(jià)值內(nèi)容,充分發(fā)揮覆蓋全用戶的觸達(dá)能力,打通了用戶與電商的壁壘,真正做到:為用戶篩選高品質(zhì)的好貨,為商家創(chuàng)造更多價(jià)值。

UC聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),聯(lián)手滿足用戶在資訊、文娛、購物等多方面、多層次的消費(fèi)需求,推動(dòng)社會(huì)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。UC國內(nèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳嘉表示,2018天貓雙11是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的雙11,UC作為阿里生態(tài)體系中重要的流量入口,將發(fā)揮自身在內(nèi)容與用戶方面兼具深度與廣度的雙重作用,圍繞天貓雙11產(chǎn)出更多具有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,讓用戶在UC玩得嗨買得爽。

十年天貓雙11,變革了大眾的消費(fèi)方式,也培育了更加垂直細(xì)分的消費(fèi)市場。UC作為重要的互聯(lián)網(wǎng)流量入口,在內(nèi)容生態(tài)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,未來將持續(xù)連接阿里生態(tài),為提升用戶服務(wù)、創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)、擴(kuò)展商業(yè)邊界繼續(xù)而努力。

以上數(shù)據(jù)均由UC大數(shù)據(jù)提供

UC大數(shù)據(jù)是UC基于6億+的海量用戶,結(jié)合阿里巴巴巨量數(shù)據(jù)體系,針對(duì)內(nèi)容和用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、分析、跟蹤和推送的能力和展示,涵蓋資訊閱讀、視頻播放、網(wǎng)站導(dǎo)航、搜索等多種領(lǐng)域。

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