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美圖公司發(fā)布業(yè)務(wù)調(diào)整公告稱(chēng)：美圖美妝業(yè)務(wù)自11月30日后，平臺(tái)將停止運(yùn)營(yíng)。屆時(shí)，平臺(tái)商品、店鋪、交易相關(guān)功能將關(guān)閉，商品紅包的使用時(shí)間也都截止到11月30日。

美圖美妝業(yè)務(wù)的停運(yùn)宣告了美圖電商業(yè)務(wù)拓展方向上的又一次遇阻。2017年3月，美圖公司正式推出電商新產(chǎn)品美鋪。美鋪是聚合當(dāng)紅明星，知名博主、時(shí)尚buyer，集穿衣技巧，品質(zhì)好物分享、購(gòu)物鮮明特點(diǎn)的社區(qū)型APP，但很快便停止運(yùn)營(yíng)。筆者看來(lái)美鋪這個(gè)名字就起的不太好（meipu，自己拼讀兩遍就知道為什么說(shuō)不好）。

同年10月份，停止運(yùn)營(yíng)的美鋪以全新的2.0版本上線，同時(shí)它有了一個(gè)新的名字“美圖美妝”。美圖美妝最大的特點(diǎn)是基于美圖人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)推出AI測(cè)膚功能，其致力于幫助全球女性管理肌膚問(wèn)題。

美圖美妝通過(guò)機(jī)器深度學(xué)習(xí)，對(duì)用戶(hù)如痘痘、黑眼圈、黑頭等膚質(zhì)和皮膚問(wèn)題做出檢測(cè)，基于檢測(cè)結(jié)果為用戶(hù)給出護(hù)膚產(chǎn)品推薦建議。都在對(duì)人工智能技術(shù)應(yīng)用大談特談，拿出契合實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景、能落地的AI技術(shù)解決方案才是硬道理。美圖AI應(yīng)用場(chǎng)景落地方案的思路沒(méi)什么大問(wèn)題，但為什么做不起來(lái)？

美圖做自營(yíng)電商業(yè)務(wù)的表面優(yōu)勢(shì)在于其覆蓋全球15億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備的豐富產(chǎn)品，數(shù)億活躍用戶(hù)群體中女性用戶(hù)比重很高，但以AI賦能時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè)于用戶(hù)層面來(lái)講仍處在“嘗鮮”階段，用戶(hù)行為習(xí)慣尚未養(yǎng)成教育成本高。再者，美圖并無(wú)電商基因，電商生態(tài)中重要的供應(yīng)鏈構(gòu)建能力也較為缺乏，市場(chǎng)大格局方向上電商大蛋糕早已為巨頭瓜分而所剩無(wú)幾，美圖做電商趕了晚集。

美圖停止運(yùn)營(yíng)自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，是否意味著AI賦能時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè)這條路行不通？

不光只是美圖在講人工智能賦能時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè)的故事，巨頭們紛紛拿出了自己的AI美妝解決方案。

2018CES Asia上海消費(fèi)電子展上，京東展出了不久前發(fā)布的AR試妝鏡、試衣鏡等產(chǎn)品。這是京東為實(shí)現(xiàn)無(wú)界零售的未來(lái)，從2016年便開(kāi)始在AR電商領(lǐng)域布局的最新成果展示。基于人臉識(shí)別、圖片跟蹤、渲染引擎等多種技術(shù)能力，京東商城上也推出了AR實(shí)景購(gòu)物、虛擬試妝、虛擬試衣、虛擬試鞋等多種AR產(chǎn)品。此外，還有蘑菇街推出AI搭配助手、天貓的“時(shí)尚大腦”等等。

筆者看來(lái)，美圖公司自營(yíng)電商業(yè)務(wù)這條路走不通不代表AI賦能時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè)這條路行不通。做AI賦能時(shí)尚美妝產(chǎn)業(yè)這件事兒，最終的目的給出如同線下購(gòu)物場(chǎng)景中沉浸式、可體驗(yàn)式的購(gòu)物體驗(yàn)，方向上沒(méi)多大問(wèn)題，只是美圖成為“陪跑者”了。

文丨李民民

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