在國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)日前發(fā)布的《音樂消費(fèi)者洞察報(bào)告》中，一個(gè)數(shù)據(jù)成為吸睛利器：在中國，96%的消費(fèi)者使用正版音樂，遠(yuǎn)高于全球平均水平(62%)。看到這個(gè)數(shù)據(jù)，許多人不免發(fā)出疑問，這么高的正版率，準(zhǔn)確嗎?
且不論這個(gè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)方法如何，至少它能夠說明，中國音樂正版化的春天，真真切切已經(jīng)來了。
正版化不是一蹴而就的，特別是對(duì)于中國這樣獨(dú)具特點(diǎn)的市場來說。我們有必要簡單探尋一下，是什么要素構(gòu)建了今天正版化的環(huán)境，離開這些要素，今天的環(huán)境還能否持續(xù)。
在并不遙遠(yuǎn)的2011年，中國音樂還是99%盜版的天下。回首短短六年的巨變，我認(rèn)為有兩大要素可以探尋：
第一，政策要素，文化和版權(quán)主管部門出臺(tái)的行業(yè)發(fā)展政策。
2010年12月14日，文化部發(fā)布通知，決定進(jìn)一步清理整治違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站，開啟了中國音樂正版化的道路。
2015年，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求2015年7月31日前，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下架。逾期違規(guī)，國家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。史稱“最嚴(yán)版權(quán)令”。最嚴(yán)版權(quán)令的出臺(tái)，使版權(quán)進(jìn)一步成為了焦點(diǎn)，數(shù)字音樂平臺(tái)的競爭至此圍繞正版內(nèi)容展開。政策出臺(tái)當(dāng)年，中國音樂市場收入大幅增長63.8%，在全球市場的排名從2014年的第19名上升到2015年的第14名,再到2016年的第12名?？梢哉f，這一政策成為了重塑音樂市場的里程碑，也是此后兩年音樂市場騰飛的起點(diǎn)。
2015年國家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》
2017年9月12日，國家版權(quán)局約談了包含騰訊、網(wǎng)易云、阿里、百度太合等在內(nèi)的主要數(shù)字音樂服務(wù)商，要求他們?nèi)孢_(dá)成音樂授權(quán)，相互轉(zhuǎn)授權(quán)99%，保留1%獨(dú)家版權(quán)作為差異化競爭，進(jìn)一步從政策上保障了轉(zhuǎn)授權(quán)的順暢，并認(rèn)可了正版化內(nèi)容可以進(jìn)行差異化競爭。
歷經(jīng)幾番規(guī)范行業(yè)發(fā)展政策的出臺(tái)，國內(nèi)音樂版權(quán)環(huán)境上升到了前所未有的良好高度。
第二，市場要素，數(shù)字音樂平臺(tái)商業(yè)模式的努力探索。
單純有政策的推動(dòng)，而沒有市場主體的落實(shí)，政策是不能起到效果的。經(jīng)歷過2011年之前的多年盜版市場環(huán)境，中國的實(shí)體唱片業(yè)已經(jīng)是一蹶不振。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及，數(shù)字音樂平臺(tái)迅速崛起，各家紛紛探索可持續(xù)的商業(yè)模式，版權(quán)自然而然成為焦點(diǎn)。
但是，怎樣拿版權(quán)，才能有效打擊盜版，防止出現(xiàn)“誰花錢買正版誰死”的惡性局面呢?“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式應(yīng)運(yùn)而生，創(chuàng)造性地解決了關(guān)鍵性問題，強(qiáng)有力地遏制了盜版，并防止“搭便車”行為的出現(xiàn)。
所謂的“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式，是目前中國在線音樂市場主流的版權(quán)授權(quán)模式。其意指，平臺(tái)從唱片公司獲得獨(dú)家詞曲和錄音制品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及其代理權(quán)，經(jīng)唱片公司要求轉(zhuǎn)授權(quán)給其他平臺(tái)的模式。這種合約的時(shí)間多為1-3年。
這種模式最大的好處，是從根本上激發(fā)了數(shù)字音樂平臺(tái)保護(hù)版權(quán)的積極性。拿到獨(dú)家代理的平臺(tái)由于掌握數(shù)據(jù)，可以有效監(jiān)控市場上的版權(quán)情況，出于財(cái)產(chǎn)權(quán)考慮，一旦發(fā)現(xiàn)盜版便會(huì)積極維權(quán)。同時(shí)，這種模式還防止數(shù)字音樂平臺(tái)付出的成本東流，由于有1-3年的“獨(dú)家”的相對(duì)穩(wěn)定期限，使得數(shù)字音樂平臺(tái)樂于、敢于培育音樂人，在音樂人身上花成本，客觀上激發(fā)了音樂人的熱情。
從以上意義來說，將“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式評(píng)為中國音樂市場的規(guī)范化最大功臣并不為過。光明日?qǐng)?bào)曾發(fā)文表示：獨(dú)家版權(quán)有利于凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，培養(yǎng)公眾付費(fèi)意識(shí)。正因?yàn)榕c平臺(tái)獨(dú)家的版權(quán)合作，讓音樂在版權(quán)上有了“主人”、有了關(guān)注，也有了今天的價(jià)值體現(xiàn)。毋庸置疑，“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式大大加速了中國音樂正版化的進(jìn)程。
以上兩大要素支撐了今天中國音樂正版化的局面，兩大要素缺一不可，相輔相成。可以說，缺少了任何一大要素，中國音樂市場都將會(huì)發(fā)生嚴(yán)重倒退。
隨著主管部門的政策出臺(tái)，數(shù)字音樂平臺(tái)“版權(quán)大戰(zhàn)”告一段落，數(shù)字音樂平臺(tái)之間的競爭也進(jìn)入了新的階段?？梢哉f，中國的音樂市場從來是不缺競爭的，無論是盜版猖獗的過去，還是追捧正版化內(nèi)容的今天，激烈競爭一直都在。正是良好的版權(quán)環(huán)境加持激烈的市場競爭，使中國的音樂產(chǎn)業(yè)奮起直追，張開雙臂擁抱更好的明天。
在正版為王，99%版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的大環(huán)境下，任何一家數(shù)字音樂平臺(tái)都有機(jī)會(huì)崛起。今天，作為中國數(shù)字音樂平臺(tái)代表的騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)即將在美國IPO，率先“走出去”，讓全世界看到中國音樂的希望。緊隨其后網(wǎng)易云音樂也獲得百度巨額融資，無論是活躍用戶數(shù)量還是正版內(nèi)容都在不斷發(fā)展壯大，令人側(cè)目?？梢哉f，目前的市場沒有競爭壁壘，環(huán)境公開透明，這是中國音樂市場絕佳的機(jī)會(huì)和窗口期。
值得關(guān)注的是，版權(quán)已經(jīng)不再是數(shù)字音樂平臺(tái)唯一的核心競爭力：各數(shù)字音樂平臺(tái)都在積極探索新的增長方式，由存量競爭轉(zhuǎn)向增量競爭。隨著國內(nèi)各家數(shù)字音樂平臺(tái)向獨(dú)立音樂人敞開懷抱，貢獻(xiàn)流量和資源，國內(nèi)原創(chuàng)音樂市場走入了“讓每個(gè)有才華者成名”的時(shí)代。騰訊音樂的“騰訊音樂人計(jì)劃”，網(wǎng)易云音樂的“石頭計(jì)劃”，蝦米音樂的“尋光計(jì)劃”，都在積極扶持音樂人，開拓增量市場和新的玩法。
最后，啰嗦兩個(gè)近期看到的有意思的觀點(diǎn)：
保留1%獨(dú)家版權(quán)是頭部版權(quán)，會(huì)產(chǎn)生壟斷，是經(jīng)不起推敲的強(qiáng)盜邏輯。頭部尾部的界定本身就是就是無稽之談：眾口難調(diào)，何為頭尾?音樂世界里，從來都是你聽你的周杰倫，我聽我的莫扎特。在杠精眼里，是不是保留一首最火的歌都是壟斷?再說，談?wù)摿税胩彀鏅?quán)，這是版權(quán)人的正當(dāng)權(quán)利啊。
而想下載一個(gè)App就聽到所有想聽的歌曲，更是天方夜譚，除非一夜回到拿版權(quán)不花一分錢成本的盜版時(shí)代，這個(gè)夢(mèng)才可能實(shí)現(xiàn)吧，試問哪個(gè)平臺(tái)能做到采買完市面上所有的音樂版權(quán)?更別說獨(dú)立音樂人迅速成長的今天，內(nèi)容真心是想買也買不完。再說，一個(gè)App獨(dú)攬全部歌曲，才是真正的壟斷吧。
所以，請(qǐng)各家數(shù)字音樂平臺(tái)珍惜當(dāng)下最好的版權(quán)環(huán)境，積極開創(chuàng)新的玩法，努力讓文明古國的音樂產(chǎn)業(yè)站在世界文明之巔吧!
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