近日，一款名為“ZEPETO”的捏臉社交APP突然火遍各大朋友圈。
只要是在一些社交平臺中，你必然能夠看到ZEPETO的影子。
小編目前已經在QQ群、微博、小紅書，甚至是豆瓣里都能看到到網友們大力推薦ZEPETO。
小紅書ZEPETO搜索結果
且不說這款游戲是不是有水軍，但真真實實的下載數(shù)據已經反映出這款游戲已經成為當下爆款APP。
ZEPETO于今年3月1日發(fā)布，9 月出現(xiàn)在中國區(qū)榜單，從10月20日至今連續(xù)數(shù)天位列免費社交榜前10。
在國外，ZEPETO也受到了網民的追捧，目前在日本、韓國、泰國等國家也排在社交榜前十。其中ZEPETO在日本的搜索量排名第一。
ZEPETO究竟是啥？簡單來說，它是一款集“捏臉+社交”的一款社交應用。
用戶可以通過APP掃描或拍攝照片就可以開始捏臉，還能進行換妝，更換場景，創(chuàng)作一款屬于自己的表情角色，然后以虛擬形象和他人進行線上社交，可以與網友們進行合影。
為何大家酷愛捏臉？
大家進入ZEPETO后，首先選擇自己的性別，通過自拍上傳面部照，然后ZEPETO可以呈現(xiàn)出你的虛擬形象。隨后用戶可以對臉型、眼睛、發(fā)型等面部特征進行“微調”，也就是“捏臉”環(huán)節(jié)，細節(jié)做得可以說是非常到位了。
有趣的是，ZEPETO還擁有美妝功能，用戶可以在虛擬形象畫上眼影、腮紅、口紅等妝容。
ZEPETO中的虛擬形象還能做出各種姿態(tài)，例如可以編輯動作和相關文字。
說到“捏臉”游戲，想必很多人想到了幾年前同樣成為爆款APP的“臉萌”，如今還能看到很多人通過“臉萌”當作自己的社交頭像。
與“臉萌”不同的是，ZEPETO呈現(xiàn)出一種3D特效，捏臉玩法更豐富，在玩法上顯然比臉萌更勝一籌。
當然，捏臉功能并不僅僅存在于捏臉類APP，在一些游戲中，很多游戲都有捏臉這一環(huán)節(jié)，甚至成為各大手游的必備功能。
例如《逆水寒》、《楚留香》等，都有捏臉功能，玩家可根據自己的個性來打造出游戲中自己的虛擬形象。
很顯然，無論是社交圈還是游戲圈，捏臉已經成為必不可少的功能，大家也樂意于花費更長時間專注在“捏臉”上。（小編捏ZEPETO足足花了半個小時……）
大家愿意花費更長時間用來打造自己的虛擬形象，并不是沒有原因的。
首先，從年齡上看，如今互聯(lián)網的主力主要集中的90后甚至是00后，這兩大群體有一個共同標簽——個性。
無論是社交場景，還是游戲場景，人們都希望能夠打造出不一樣的自己，希望把自己的虛擬形象打造出自己希望的樣子，并且是現(xiàn)實中無法成為的樣子，因此像捏臉這種玩法，更能夠滿足于年輕用戶的這一心態(tài)，也成為他們無法抗拒的魔力。
此外，隨著當今生活壓力倍增，人們通過互聯(lián)網進行放松，捏臉功能這種消遣行為更容易讓他們得到滿足。
俗話說“愛美之心人間有之”，但在捏臉方面，很多人開始玩起了“惡趣味”，捏出一些看起來比較奇葩的墨陽，成為捏臉界的“泥石流”，也是一種釋放壓力，增加樂趣的一種方式，在一定程度上也能反映出用戶對個性的需求，并且還能獲得更多用戶的關注。
因此，捏臉能夠滿足用戶的各種心理需求，這也是為什么捏臉能夠讓大家玩得津津有味，而新出現(xiàn)的ZEPETO，豐富的捏臉模式更是備受追捧，瞬間成為爆款APP。
豐富的社交玩法
在ZEPETO中制作完自己的形象后，接下來用戶可以進行好友選擇。好友選擇界面中有人氣榜、推薦榜，大家可以尋找認為與自己有“眼緣”的好友。
ZEPETO推出了閃電交友，右上角的閃電圖標會出現(xiàn)帶有人物動作的3d卡通形象，以卡片形式呈現(xiàn)。根據他的房間、穿衣風格和個性簽名，你可以選擇是否要關注她，并可以直接給對方發(fā)消息，不喜歡的話可以直接滑向下一個。這種“肆無忌憚”的交友方式，為了降低社交門檻，反而更能體現(xiàn)這款APP的強社交屬性。
在ZEPETO上，用戶可以與小伙伴們進行互動，除了可以合影外，用戶還可將照片結合在現(xiàn)實中拍攝的各種照片！
虛擬與現(xiàn)實結合的社交玩法，也是ZEPETO能快速火爆的原因之一。
能否成為下一個“臉萌”？
ZEPETO用戶可以用金幣裝扮個人虛擬形象，例如購買服飾和虛擬家裝產品。如何獲得金幣？ZEPETO中對用戶實行激勵體系，給用戶派發(fā)一些任務，例如讓用戶“拜訪其他玩家”即可獲取金幣，來促成玩家的社交行為。
因此，游戲中的激勵體系既可以促進用戶不停地裝扮虛擬形象提升用戶活躍度，背后的價值則是通過完成任務促進玩家之家的社交行為，增加軟件的社交屬性。
盡管ZEPETO如今成為爆款游戲，但能否會是下一個“臉萌”？
臉萌迅速退場的原因很明顯，玩法單調，只是單純的進行捏臉，并且捏臉方式并不豐富。
ZEPETO豐富的捏臉和社交玩法，是目前吸引用戶參與的重要途徑。如何避免能為下一個“臉萌”，ZEPETO需要不斷的創(chuàng)新，與一些新技術進行結合，并且推出更吸引用戶的社交玩法。
在社交APP中，匹配和交流是核心。作為一款社交APP，社交功能必然要豐富過捏臉功能，否則“喧賓奪主”很難讓其一直運營下去，再新鮮有趣也會使用戶產生疲勞，造成用戶流失。因此，ZEPETO需要在社交功能上下功夫，畢竟很多人為了社交而使用社交軟件，所以捏臉對他們而言可能是種“偽需求”，是一種錦上添花的工具。
從目前來看，捏臉仍然是目前大家備受歡迎的玩法，然而對于運營者而言，需要意識到捏臉是一種錦上添花的工具，不能忘記產品的本質和核心。如何做好用戶體驗更豐富的產品，才是需要一直不斷摸索前進的方向。
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