王思聰又雙眾叕上熱搜了!
中國企業(yè)家雜志微信公號12月11日刊發(fā)一篇文章中提到，“王思聰?shù)恼麄€(gè)青少年時(shí)期，跟大部分青年并無二致。王思聰在16歲之前，根本不知道家里有錢，到了16歲，他才知道家里很有錢，他跑去找父親王健林求證，父親回答，‘這都被你發(fā)現(xiàn)了’。”
網(wǎng)友紛紛吐槽，“不知妻美劉強(qiáng)東，不知爹富王思聰”、“我已經(jīng)過了16歲好多年，我爸怎么還不告訴我家里有錢”~~王思聰?shù)囊慌e一動(dòng)都能獲得巨大的流量，他本身就就成為了一個(gè)大“IP”，那么王思聰是如何成為個(gè)人營銷的傳奇?
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營銷、產(chǎn)品營銷、知識營銷、情感營銷、服務(wù)營銷等等營銷手段層出不窮，但我認(rèn)為如要要評出一個(gè)“營銷手段之王”的話，個(gè)人營銷絕對能當(dāng)此殊榮。根本不需要任何話題炒作，自身就帶著話題。像股神巴菲特，一個(gè)共同午餐的機(jī)會(huì)讓全球企業(yè)家趨之若鶩，目前國內(nèi)最新最火的個(gè)人營銷案例，就是王思聰。
4495萬，這是王思聰?shù)奈⒉┓劢z數(shù)，接近韓國的總?cè)丝?，王思聰之所以成為個(gè)人營銷的傳奇，從這二三事就能看出。
未脫離“低級趣味”的富二代
以往的富二代的形象只存在于“驕奢淫逸”，個(gè)人生活總是高高在上，和普通人很少有交集。但是王思聰就不一樣了，他喜歡玩網(wǎng)絡(luò)游戲，英雄聯(lián)盟、DOTA2、易水寒都留下他的身影，這些都是普通青年的普遍愛好;吐槽“爛片”、怒斥“毯星”他也絲毫不手軟;網(wǎng)購一個(gè)200元的桌子，因服務(wù)不周而激烈吐槽。
王思聰從人設(shè)上就非常“接地氣”，王思聰曾經(jīng)透露有兩個(gè)好朋友，一個(gè)是英國讀書時(shí)候認(rèn)識的同學(xué)，背景普通。一個(gè)朋友是賣盜版碟的，后來從事餐飲生意，也算創(chuàng)業(yè)成功。
“王思聰吃熱狗”引起個(gè)人營銷的高潮
上個(gè)月也是王思聰個(gè)人營銷最為集中的一個(gè)月，為自家IG戰(zhàn)隊(duì)現(xiàn)場加油助威，怒斥騰訊對S8冠軍隊(duì)伍“冷處理”、自己開啟百萬元微博抽獎(jiǎng)、對優(yōu)酷買熱搜進(jìn)行鄙夷，當(dāng)然最火的就是張大嘴巴吃熱狗的照片，還被開發(fā)出來了漫畫版、視力檢測表、手機(jī)殼、表情包……一個(gè)人參與了一個(gè)月的熱點(diǎn)，這樣的營銷傳奇還有第二個(gè)?
個(gè)人營銷為何被稱為“營銷手段之王”?
王思聰=上熱搜=出名，這就是王思聰成功個(gè)人營銷成功的一個(gè)具體體現(xiàn)。英雄聯(lián)盟的粉絲們一定會(huì)知道S8奪冠的IG戰(zhàn)隊(duì)有個(gè)老板叫王思聰，但是對于北京普思投資的老板是誰并不關(guān)心;很多人可能此前不知道章若楠是誰，但是被王思聰關(guān)注又取關(guān)之后，她粉絲數(shù)直線上升。王思聰輕描淡寫的發(fā)個(gè)毒APP推薦、或者轉(zhuǎn)發(fā)評論陳赫的網(wǎng)店某單品，關(guān)注量都會(huì)快速聚集。
那么為什么和王思聰聯(lián)系起來就能火?這不僅僅是因?yàn)橥跛悸數(shù)闹?，而是粉絲對他個(gè)人處事風(fēng)格、說話態(tài)度、品格的一種認(rèn)同，這種個(gè)人的人格已經(jīng)影響到了和他認(rèn)識的人，無論王思聰?shù)侥睦?，他的這種品格都會(huì)影響和傳播給他認(rèn)識的人。
個(gè)人營銷到底應(yīng)該怎么做?
首先是人設(shè)。王思聰?shù)娜嗽O(shè)大致有娛樂圈紀(jì)檢委、王校長、富二代等。我們從微博和采訪中很容易發(fā)現(xiàn)相關(guān)言論。這都有意或無意運(yùn)用了個(gè)人營銷手段，把這個(gè)人設(shè)帶給了大家。例如早些年馬云會(huì)在演講中強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)的失敗和推支付寶擔(dān)負(fù)了多大的風(fēng)險(xiǎn)，這種人設(shè)鼓勵(lì)了不少創(chuàng)業(yè)者;章澤天嫁給劉強(qiáng)東之后有意無意利用自身影響力，為京東做“代言”，“奶茶妹妹”的人設(shè)也保持至今。
第二是學(xué)會(huì)交朋友。從網(wǎng)絡(luò)途徑來看，名人、大佬都會(huì)從微博和微信等平臺發(fā)聲，在上面多和朋友互動(dòng)，多和粉絲互動(dòng)，時(shí)間長了個(gè)人知名度也會(huì)得到極大的提升。從現(xiàn)實(shí)途徑來看，多聚會(huì)、多交流是個(gè)不錯(cuò)的方式。我們可以參加一些高端的圈子，有利于結(jié)交高端人脈，同時(shí)也可以多參與興趣的圈子，找到更多志同道合的人。相信王思聰不會(huì)拒絕跟著王健林去參加高端聚會(huì)，同樣他也會(huì)和周杰倫一起上臺打英雄聯(lián)盟，體現(xiàn)自己的興趣。
個(gè)人營銷或許不如其他營銷方式那樣立竿見影，只要人設(shè)不崩，個(gè)人營銷是最長久也是受益坐高的營銷方式。王思聰?shù)膫€(gè)人營銷的傳奇經(jīng)歷不可復(fù)制，但我希望大家可以參考一二，對此后的創(chuàng)業(yè)、投資還是尋求幫助都會(huì)有不小的助力。
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