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說(shuō)起葬愛(ài)家族，大家大概會(huì)想到一群殺馬特造型的年輕人。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，“葬愛(ài)家族”其實(shí)最早出現(xiàn)在一款叫“勁舞團(tuán)”的音樂(lè)交友游戲。當(dāng)時(shí)在游戲內(nèi)外，一幫造型夸張、熱衷于斗舞的年輕人組成一個(gè)群體。對(duì)于很多80后的來(lái)說(shuō)，“葬愛(ài)家族”時(shí)代是一段青春的記憶。但對(duì)于音樂(lè)交友游戲來(lái)說(shuō)，“葬愛(ài)家族”時(shí)代是其發(fā)展最鼎盛的時(shí)期。

音樂(lè)交友游戲順時(shí)而生，“葬愛(ài)家族”發(fā)展壯大

在“葬愛(ài)家族”引領(lǐng)的圈層文化最為濃郁的時(shí)候，以勁舞團(tuán)和QQ炫舞這兩款網(wǎng)游為代表的音樂(lè)交友游戲最能俘獲玩家們的心。如果那時(shí)候你走進(jìn)網(wǎng)吧，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)吧中有很多人都在玩這兩款游戲。勁舞團(tuán)和QQ炫舞等音樂(lè)交友游戲之所以在當(dāng)時(shí)能得以迅速蔓延無(wú)非兩點(diǎn)原因：

其一，當(dāng)時(shí)游戲載體種類少，游戲產(chǎn)品品類也少。2005年到2006年間，勁舞團(tuán)開(kāi)始走入大家的視線。勁舞團(tuán)慢慢帶火了市場(chǎng)后，騰訊緊接著推出QQ炫舞再一次將火熱的音樂(lè)交友游戲推向高潮。但在21世紀(jì)初，智能移動(dòng)手機(jī)還未盛行，人們玩網(wǎng)絡(luò)游戲一般要通過(guò)PC端。當(dāng)然，也有一部分會(huì)購(gòu)買游戲碟使用游戲機(jī)玩游戲。不過(guò)相比于現(xiàn)在，當(dāng)時(shí)游戲載體的種類很少，能夠承載游戲的電子設(shè)備大約就只有電腦和游戲機(jī)。

由于游戲載體種類少，相應(yīng)開(kāi)發(fā)的游戲品類也比較少。那時(shí)候的游戲市場(chǎng)上，游戲有兩種類別。一類是單機(jī)游戲，主要以掃雷、俄羅斯方塊等為主；另一類是大型的競(jìng)技類網(wǎng)游，魔獸世界就是當(dāng)時(shí)很火爆的大型網(wǎng)游之一。在游戲產(chǎn)品單調(diào)的格局之下，勁舞團(tuán)和QQ炫舞以其精美的游戲畫(huà)面、豐富的音樂(lè)資源和多彩的換裝體驗(yàn)驚艷了無(wú)數(shù)玩家。于是，一時(shí)之間勁舞團(tuán)和QQ炫舞等音樂(lè)交友游戲注冊(cè)人數(shù)劇增，成為當(dāng)時(shí)游戲市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品。

其二，當(dāng)時(shí)人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交的需求還未被滿足，勁舞團(tuán)和QQ炫舞這兩款音樂(lè)交友游戲剛好滿足了這一點(diǎn)。在21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)社交軟件還處于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)。當(dāng)時(shí)用戶常用的社交軟件是QQ，由于處于2G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，QQ能賦予用戶的社交場(chǎng)景非常有限。用戶只能通過(guò)使用QQ進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字交流，但是用戶的內(nèi)心渴望更豐富的網(wǎng)絡(luò)社交場(chǎng)景。

勁舞團(tuán)和QQ炫舞的出現(xiàn)使人們的這一想法得以實(shí)現(xiàn)。在勁舞團(tuán)和QQ炫舞設(shè)計(jì)的游戲場(chǎng)景中，玩家可以創(chuàng)建自己的人物角色，然后通過(guò)游戲這一平臺(tái)去結(jié)識(shí)陌生人。在這類“生活化”的音樂(lè)游戲中，大家可以交朋友，還可以“談戀愛(ài)”，甚至于讓自己的人物角色在游戲里“結(jié)婚”。勁舞團(tuán)和QQ炫舞這類音樂(lè)交友游戲就像一張巨大的社交網(wǎng)絡(luò)，玩家們可以在精美的畫(huà)面里盡情“跳舞”、暢所欲言。正是因?yàn)樽プ×送婕业男模詣盼鑸F(tuán)和QQ炫舞為代表的音樂(lè)交友游戲才在當(dāng)時(shí)得以快速發(fā)展。寄生于勁舞團(tuán)和QQ炫舞的“葬愛(ài)家族”也隨之盛行。

“葬愛(ài)家族”隱退后，音樂(lè)交友游戲逐漸落寞

只可惜好景不長(zhǎng)。

隨著電子設(shè)備不斷迭代，互聯(lián)網(wǎng)不斷升級(jí)，終于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了。移動(dòng)智能終端進(jìn)入大家的生活，游戲行業(yè)也隨著發(fā)生了深刻的變革。除了電腦和游戲機(jī)之外，移動(dòng)智能手機(jī)成為新的也是最受歡迎的游戲載體。有了智能手機(jī)這個(gè)新載體，游戲市場(chǎng)也開(kāi)始展現(xiàn)出驚人爆發(fā)力。越來(lái)越多品質(zhì)游戲進(jìn)入大家的生活。“葬愛(ài)家族”慢慢隱退，以勁舞團(tuán)和QQ炫舞為代表的音樂(lè)交友游戲也逐漸淡出大家的視線。

一方面，曾經(jīng)簇?fù)韯盼鑸F(tuán)和QQ炫舞壯大的80后一代基本成家立業(yè)，這一代的社會(huì)身份已然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)熱衷于殺馬特造型、一言不合就斗舞的這一部分80后進(jìn)入了上有老下有小的人生階段。于是，他們已經(jīng)難再有多余的時(shí)間花費(fèi)在勁舞團(tuán)和QQ炫舞等游戲上。再者，“跳跳舞”、“換換裝”、“談?wù)剳賽?ài)”等45°角仰望天空的事情，已經(jīng)不能再滿足這一代人的心理需求。

另一方面，繼80后之后成長(zhǎng)起來(lái)的90后，由于深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熏陶，他們的娛樂(lè)時(shí)間幾乎已經(jīng)被形形色色的app所擠占。在游戲方面，相比于依賴PC端的勁舞團(tuán)和QQ炫舞等音樂(lè)交友游戲，90后會(huì)更加傾向于體驗(yàn)方便的手游。況且，隨著科技不斷發(fā)展，游戲市場(chǎng)上涌現(xiàn)了越來(lái)越多的高品質(zhì)的游戲。例如當(dāng)下最火爆的吃雞手游，再例如王者榮耀。除此之外，游戲市場(chǎng)還時(shí)不時(shí)有新的小游戲一夜爆火。例如旅行青蛙。這些都成了音樂(lè)交友游戲強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者。

總的來(lái)說(shuō)，用戶群體失焦使得勁舞團(tuán)和QQ炫舞等音樂(lè)交友游戲逐漸落寞。“葬愛(ài)家族”也慢慢退出游戲的歷史舞臺(tái)?？墒?，音樂(lè)交友游戲并沒(méi)有因?yàn)槭艽於共健Ｔ诟兄揭苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的生命力后，音樂(lè)交友游戲也開(kāi)始從PC端走向移動(dòng)端。據(jù)了解，勁舞團(tuán)和QQ炫舞都紛紛推出了手游。除此之外，很多音樂(lè)交友游戲手游也慢慢成長(zhǎng)起來(lái)。

騰訊出品的節(jié)奏大師便是其中一個(gè)非常受歡迎的音樂(lè)交友手游。此外，還有初音未來(lái)、命運(yùn)歌姬等等。雖然音樂(lè)交友游戲一直在努力，但是卻再難達(dá)到當(dāng)年之輝煌。音樂(lè)交友游戲雖然已意識(shí)到自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不足，卻又不能完全正確認(rèn)清自己的處境并對(duì)此作出正確的反應(yīng)。

意識(shí)到自身的不足，音樂(lè)交友游戲卻求變無(wú)方

在互聯(lián)網(wǎng)深度賦能網(wǎng)絡(luò)游戲的今天，音樂(lè)交友游戲或許可以指責(zé)其他競(jìng)技類手游瓜分用戶的“不留情面”。又或者，音樂(lè)交友游戲還可以埋怨那些占據(jù)玩家極大娛樂(lè)時(shí)間的短視頻平臺(tái)。但是音樂(lè)交友游戲必須清楚地認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí)。那就是對(duì)手的強(qiáng)大從來(lái)都不是致使自身落敗的根本原因。音樂(lè)交友游戲之所以不復(fù)當(dāng)年，很大的原因在于其對(duì)產(chǎn)品的把握不當(dāng)和對(duì)目標(biāo)用戶群體的錯(cuò)誤理解。

首先，很多音樂(lè)交友游戲的產(chǎn)品定位已經(jīng)在一定程度上脫離市場(chǎng)需求。換言之，那個(gè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)欠發(fā)達(dá)而致使人們渴望網(wǎng)絡(luò)社交的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。用戶現(xiàn)在的需求已經(jīng)發(fā)生了非常大的改變?，F(xiàn)階段用戶對(duì)游戲有更高的要求，單單是精美的游戲場(chǎng)景和畫(huà)面已經(jīng)不能再滿足用戶的訴求。用戶要求游戲不但要好看而且要好玩。相比于前者，用戶會(huì)對(duì)游戲的玩法更為在意。而音樂(lè)交友游戲產(chǎn)品的原本定位使得游戲在玩法上比較單一。這就是用戶與游戲慢慢離心的重要原因。

其次，很多音樂(lè)交友游戲并不能跟上用戶群體迭代的步伐，從而不能根據(jù)新目標(biāo)用戶群體的特點(diǎn)對(duì)游戲加以升級(jí)調(diào)整。說(shuō)白了，音樂(lè)交友游戲的受眾大是一些非常年輕的人群。可是，用戶是在不斷發(fā)展成熟的，所以一代年輕的用戶群體會(huì)被一代更年輕的用戶群體所取代。而這兩代用戶群體由于所成長(zhǎng)的時(shí)代不一樣，二者便具有不一樣的特質(zhì)，于是他們會(huì)對(duì)游戲有不一樣的訴求。過(guò)去，音樂(lè)交友游戲那一套適用于80后的玩法并不一定能帶給90后同等的體驗(yàn)。同樣的，能帶給90后快樂(lè)的游戲也不一定完全適用于00后。所以，音樂(lè)交友游戲缺乏正確的調(diào)整也是致使其輝煌不復(fù)的原因。

最后，音樂(lè)交友游戲在內(nèi)容上的更新并沒(méi)有讓游戲更加好玩，反而讓游戲的功能更加臃腫。以QQ炫舞為例，原本QQ炫舞只供玩家聽(tīng)音樂(lè)、跳舞、購(gòu)物，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次更新后，游戲增設(shè)了抽獎(jiǎng)、花園、寵物、KTV等諸多雜七雜八的功能。這使得原本簡(jiǎn)單的游戲變得十分繁雜，而用戶對(duì)于這種繁雜的游戲場(chǎng)景不是那么喜歡。在一定程度上，游戲內(nèi)容的臃腫也使得用戶大量流失。

所以說(shuō)，在步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，音樂(lè)交友游戲雖然意識(shí)到自身的不足，但是在求變上還缺乏行之有效的方法。

為占一席之地，音樂(lè)交友游戲當(dāng)如何？

其實(shí)，當(dāng)音樂(lè)交友游戲真正意識(shí)到自身的不足之時(shí)，很多問(wèn)題也會(huì)迎刃而解。在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)，得用戶者方可得天下，音樂(lè)交友游戲也不例外。

一來(lái)，音樂(lè)交友游戲當(dāng)以產(chǎn)品為王，在找準(zhǔn)產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上再去優(yōu)化產(chǎn)品的品質(zhì)。這就要求音樂(lè)交友游戲要緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，與時(shí)俱進(jìn)不斷打磨優(yōu)化自身的產(chǎn)品。在這些過(guò)程中，有一個(gè)環(huán)節(jié)尤為重要。即音樂(lè)交友游戲要始終鎖定正確的目標(biāo)用戶群體，以這個(gè)群體的喜好和要求作為出發(fā)點(diǎn)去精進(jìn)游戲品質(zhì)。如此才能使用戶產(chǎn)生粘性，成為音樂(lè)交友游戲忠實(shí)的粉絲。

二來(lái)，除了產(chǎn)品本身，音樂(lè)交友游戲還應(yīng)該在游戲推廣方面多努力。當(dāng)下，出色的游戲并不少見(jiàn)。但是有些卻能成長(zhǎng)起來(lái)，有些卻慢慢被淘汰。不得不承認(rèn)，被淘汰的那一部分在后來(lái)可能存在品質(zhì)不佳的問(wèn)題。但是推廣不到位同樣是致使游戲被淘汰的又一重要原因。說(shuō)白了，游戲再好沒(méi)人知道也是白搭。所以，游戲推廣也應(yīng)當(dāng)被重視。

不論如何，音樂(lè)交友游戲過(guò)去的五彩霞衣已然褪去。若想要在未來(lái)的游戲市場(chǎng)占得一席之地，音樂(lè)交友游戲最該做的或許是創(chuàng)造新一代的圈層文化，創(chuàng)造新一代的“葬愛(ài)家族”。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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