A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號：iadmin5）1月3日報道，今天蘋果在2019年首個交易日盤后意外宣布，下調(diào)2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度），預(yù)計第一季度毛利潤率約為38％，預(yù)計其他收入大約為5.5億美元；預(yù)計2019年營收約為840億美元，預(yù)計運(yùn)營開支約為87億美元。
蘋果表示，由于升級換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少，且該公司在中國市場上的銷售表現(xiàn)疲弱，導(dǎo)致大中華區(qū)智能手機(jī)市場的萎縮尤為明顯。
庫克稱，“雖然我們預(yù)料到了將在至關(guān)重要的新興市場上面臨一些挑戰(zhàn)，但并未預(yù)見到未能減速，尤其是在大中華區(qū)的規(guī)模。事實上，我們所做業(yè)績指導(dǎo)中的大多數(shù)營收缺口以及超過100％的全球營收降幅都發(fā)生在大中華區(qū)，覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產(chǎn)品。”
當(dāng)然，其中一個最為重要的關(guān)鍵點在于，隨著中美貿(mào)易摩擦的影響，消費(fèi)者的情緒受到了很大的影響。另外一個不爭的事實是，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，例如華為、小米等，由于蘋果的新機(jī)已經(jīng)很難激發(fā)用戶興趣，因此這也是把蘋果拉下神壇的致命一擊。
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