阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示,阿里巴巴全域營銷正全力打造全域媒體數(shù)字化生態(tài),分眾傳媒是站外線下最核心的平臺,U眾計劃既是分眾在阿里賦能之下加速數(shù)字化的經(jīng)驗積累,也是阿里巴巴和分眾以產(chǎn)品化形態(tài)及戰(zhàn)略賦能品牌營銷的新開始。U眾計劃有兩個重要的維度和方向,一方面要實現(xiàn)線上線下全鏈路打通,另一方面則是推進營銷可視化、可量化、可優(yōu)化。
分眾傳媒董事長江南春認為,被阿里巴巴賦能的數(shù)字化分眾,巳經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、洞察可回流、效果可評估。分眾不僅是一個最具品牌引爆力的媒體,更通過數(shù)字化改造,成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產(chǎn)的核心平臺。它可以協(xié)助品牌精準投放,與天貓品效協(xié)同,屏與端流量互動,助力品牌在數(shù)字時代提升銷售轉(zhuǎn)化率。
作為第三方監(jiān)測公司代表,秒針系統(tǒng)總裁趙潔受邀參加此次聯(lián)合發(fā)布會并發(fā)表了主題為「新測量:生態(tài)共贏 共建電梯屏幕數(shù)字廣告可測量標準」的演講。
趙潔表示,就公共數(shù)字終端而言,廣告主在新營銷中的痛點在于交易結(jié)算、測量評估和跨屏優(yōu)化。「More measurement,more budget」,很好地表達了廣告主在新營銷中的對數(shù)據(jù)和測量的訴求。
為解決廣告主在新營銷中的痛點,秒針系統(tǒng)和分眾傳媒共同建立了電梯屏幕數(shù)字廣告的測量標準。第一步,運用C2S(Client to Server)監(jiān)測流程對接,實時回傳素材取證建立交易結(jié)算標準,覆蓋28個城市,1.2萬數(shù)字樓宇設(shè)備,可實現(xiàn)對特定廣告活動屏數(shù)、次數(shù)、合格率等多維度進行監(jiān)播;第二步,運用先進的AI技術(shù),即眼動測量技術(shù)建立測量評估標準,幫助廣告主測量受眾的注意力,尋找純凈度環(huán)境下的高頻次;第三步,基于數(shù)據(jù)和測量結(jié)果建立跨屏優(yōu)化標準,幫助廣告主更好地優(yōu)化數(shù)字化預(yù)算分配。
目前,通過運用最新的技術(shù)和方法,秒針系統(tǒng)已經(jīng)開始在分眾公共數(shù)字屏上實現(xiàn)了一個突破。未來,秒針系統(tǒng)和分眾傳媒將以「電梯屏幕數(shù)字廣告」為公共屏測量突破點,進一步、持續(xù)完善數(shù)字評估整合體系,納入更多的屏,建立更細的尺,為廣告主贏得更快的響應(yīng)速度。
「測量」是秒針系統(tǒng)最深的基因,秒針系統(tǒng)相信,透過更好的測量,我們能驅(qū)動新營銷,幫助企業(yè)一起實現(xiàn)生態(tài)共贏完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
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