1月9日，“2019微信公開課Pro”在廣州舉行，多位微信公開課講師、企業(yè)負責(zé)人聚焦小程序、小游戲、微信支付、企業(yè)微信等微信生態(tài)重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行講述和解讀。作為依托微信生態(tài)的在線教育技術(shù)服務(wù)商，小鵝通也在公開課現(xiàn)場展區(qū)亮相，同時小鵝通商家學(xué)院負責(zé)人姜宇還做了《小鵝通如何用技術(shù)助力在線教育》主題演講。
微信生態(tài)持續(xù)繁榮 輕量級在線教育機會涌現(xiàn)
在上午的“同行 WITH US”主論壇上，微信發(fā)布了《2018微信年度數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，微信每天有10.1億用戶登錄微信，每月有10.8億用戶保持活躍;通過微信支付、小程序等工具，微信正在覆蓋越來越多線上線下場景，成為人們的一個生活方式。
微信的持續(xù)繁榮在很大程度上激發(fā)了微信生態(tài)企業(yè)的進化活力。小鵝通數(shù)據(jù)顯示，至2018年底，小鵝通平臺上的客戶總收益達到22億元，客戶總數(shù)超過35萬，創(chuàng)造知識商品350萬個，覆蓋用戶也超過2億人。
在知識付費行業(yè)摸爬滾打的兩年間，小鵝通可謂見證了這個行業(yè)的起伏變遷。從2016年到2019年，知識付費經(jīng)歷了從網(wǎng)紅經(jīng)濟到知識服務(wù)、再到向輕量級在線教育的進化。在此過程中，付費內(nèi)容的生產(chǎn)及服務(wù)方式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。
具體而言，轉(zhuǎn)變首先表現(xiàn)在“網(wǎng)紅課程”打開率與口碑的急速跳水，IP效能稀釋殆盡;同時由于傳統(tǒng)媒體、出版社、教育從業(yè)者迅速入局，內(nèi)容質(zhì)量門檻被拉高，內(nèi)容精品化加速;用戶開始關(guān)注學(xué)有所獲、學(xué)有所成，因此新一代知識產(chǎn)品也將視線聚焦于實際效果，試圖融入服務(wù)元素驅(qū)動增長?？偟恼f來，知識付費在經(jīng)過兩年的市場討論與洗禮，正在貼近學(xué)習(xí)與教育的本質(zhì)。
小鵝通數(shù)據(jù)還顯示，其生態(tài)內(nèi)教育培訓(xùn)類客戶數(shù)量及收?呈倍數(shù)增?。其中，教育培訓(xùn)類客戶占比從14.32%(2017Q1)迅速提升到40%(2018Q3)，教育培訓(xùn)類收入占比從0.1%(2017Q1)迅速提升到18.4%(2018Q3)。這充分說明，屬于輕量級在線教育的時代正在開啟。
為在線教育賦能 小鵝通用技術(shù)鑄工具、筑生態(tài)
2018年8月，小鵝通正式推出在線教育行業(yè)解決方案，聚合多種招生引流、課程督學(xué)、課堂教學(xué)、學(xué)員管理工具，形成了完備的閉環(huán)式系統(tǒng)，助力在線教育規(guī)?；l(fā)展。從業(yè)者基于小鵝通開展在線教育，可將在線網(wǎng)校嵌入微信公眾號，依托微信生態(tài)就能完成授課、引流、互動等任務(wù)。
小程序是本屆微信公開課Pro的重點議題。微信公開課講師杜嘉輝分享了一些有關(guān)小程序的數(shù)據(jù)：2018年微信小程序服務(wù)超1000億人次，年交易增長超過600%;小程序用戶使用習(xí)慣在強化，大盤用戶次日留存達54%;同時，小程序也在向更廣泛群體滲透，三四線及海外用戶均有所增加。杜嘉輝表示，小程序生態(tài)是健康的，而且是越來越好的。
在小鵝通在線教育解決方案中，小程序同樣占有重要地位。據(jù)了解，小鵝通在線教育解決方案為客戶提供了督學(xué)小程序工具，支持關(guān)聯(lián)課程進行打卡、布置作業(yè)、考試評測、問卷調(diào)查、社群互動等多樣化督學(xué)活動，助力全方位打造用戶互動體系，穩(wěn)步提升完課率及復(fù)購率。
公開課現(xiàn)場，姜宇以海草英語、英語流利說、為你讀詩、靈羽網(wǎng)校編導(dǎo)培訓(xùn)等真實客戶案例為聽眾詳細講解了部分督學(xué)小程序功能的場景化應(yīng)用，反響熱烈。
工具迭代升級是小鵝通堅持不懈的追求，但不是唯一追求。知識付費在發(fā)展的過程中，逐漸分化出了兩種從業(yè)者：內(nèi)容方和渠道方，兩者分別在內(nèi)容和流量方面占據(jù)優(yōu)勢。小鵝通看中這一趨勢，迅速推出內(nèi)容分銷市場功能，利用數(shù)據(jù)聯(lián)結(jié)內(nèi)容方和渠道方形成優(yōu)勢互補，加速變現(xiàn)，建成了一個高效的內(nèi)容分銷生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。
更值得一提的是，小鵝通還聯(lián)合生態(tài)內(nèi)的眾多知名課程平臺、IP、流量成立了好課聯(lián)盟，旨在利用小鵝通微生態(tài)聯(lián)結(jié)屬性，將高價值爆款課程的內(nèi)容方和具有大流量的渠道方精準聯(lián)結(jié)起來，形成高效率的分銷聯(lián)盟，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、有價值知識的傳遞和保護。吳曉波頻道、十點讀書、樊登讀書會、印象筆記等頭部品牌均為聯(lián)盟成員。
在小鵝通看來，從知識付費到如今的在線教育，僅以工具賦能是遠遠不夠的，基于生態(tài)聯(lián)結(jié)互通有無，行業(yè)涌現(xiàn)出更多可能。據(jù)了解，小鵝通基于技術(shù)、數(shù)據(jù)構(gòu)建出內(nèi)容分銷生態(tài)網(wǎng)絡(luò)也只是第一步，日后或?qū)⒃俅瓮黄粕鷳B(tài)界限，幫助客戶聯(lián)結(jié)更多外部內(nèi)容、流量，實現(xiàn)變現(xiàn)效率最大化。
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