文/李東樓
自從2016年直播浪潮興起之后，各大直播平臺在年末扎堆搞年度盛典就成為了行業(yè)“傳統(tǒng)”。而在今年，雖然直播行業(yè)經(jīng)歷了大洗牌，不少中小平臺相繼出局，但目前陌陌、虎牙、斗魚等各大平臺依然都如期舉辦了自己的年度盛典。
經(jīng)歷三年多的激烈競爭，直播行業(yè)已經(jīng)分裂成為兩大陣營。一大陣營就是以陌陌為代表的社交+直播類平臺，另一大陣營則是以虎牙、斗魚等為代表的游戲直播平臺。這種“涇渭分明”的陣營之別，在一年一度的年度盛典上更是體現(xiàn)的淋漓盡致。
陌陌直播17驚喜夜：造星、造勢、造節(jié)
首先，從表象上來看，陌陌舉辦的17驚喜夜，與虎牙、斗魚等游戲直播平臺甚至同類的社交平臺相比，就有顯著的區(qū)別與不同。具體體現(xiàn)在三個方面。
1、造星
縱觀各大游戲直播平臺所打造的年度盛典，基本上都是圍繞著游戲這個行業(yè)展開的，所以在盛典唱主角的基本上都是游戲主播，而亮相17驚喜夜的主播陣容則更加多元化，有唱歌主播，也有跳舞主播，更有樂器才藝主播等。
而且，17驚喜夜不僅僅是一個簡單的年度頒獎和盤點活動，更是一場大型的娛樂視聽盛宴。以今年的17驚喜夜為例，張韶涵、毛不易、陶喆、楊坤、袁婭維、郁可唯、劉維、王菊、華少、沈凌、周深等眾多明星紛紛現(xiàn)身，與陌陌人氣主播們攜手獻藝。不過，雖然17驚喜夜也邀請了大量明星嘉賓，但明星更多擔(dān)任是主持人、頒獎嘉賓和伴唱嘉賓的角色，陌陌平臺上的人氣主播們則是絕對的主角，獲得年度獎項的主播不僅被隆重表彰，而且都獲得了展示才藝的機會。
實際上，陌陌一直都在力捧平臺上優(yōu)秀的才藝主播，給他們更多更大的舞臺空間進行展示，幫助他們拓寬演藝道路。比如在本屆17驚喜夜上獻唱《誰不是在流浪》的大壯，就是憑借一首《我們不一樣》火遍大江南北的陌陌主播。而在陌陌平臺的幫助下，如今大壯已經(jīng)成為衛(wèi)視綜藝節(jié)目的常客，在2018年除了作為參賽歌手現(xiàn)身《中國好聲音》之外，還作為唱演嘉賓參演了由陌陌獨家冠名和聯(lián)合制作的《幻樂之城》，演藝道路無疑更為廣闊。
從中不難看出，陌陌舉辦17驚喜夜，一個重要出發(fā)點就是希望能夠通過集中平臺資源，聚焦超高流量和人氣，打造一個舞臺讓優(yōu)秀的人氣主播們來展示自己的才藝，持續(xù)擴大主播們的知名度，從而為其未來創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，讓其完成從主播向明星的躍遷。
2、造勢
直播行業(yè)盡管已經(jīng)經(jīng)歷三年多的發(fā)展，但是很多人仍然對直播內(nèi)容的豐富性了解的不多。比如習(xí)慣在游戲直播平臺上觀看游戲直播的用戶，可能并不了解一些娛樂直播內(nèi)容，又比如習(xí)慣觀看唱歌跳舞等娛樂直播內(nèi)容的用戶，則不了解像二胡、古箏等樂器直播內(nèi)容也那么精彩。
讓更多的人關(guān)注直播行業(yè)以及陌陌平臺上的豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這其實正是陌陌連續(xù)三年舉辦17驚喜夜的另一個初衷。因此，陌陌舉辦的17驚喜夜，明星演出陣容一年比一年更強大，舞臺一年比一年更絢麗。此外，除了在自己的平臺上進行現(xiàn)場直播之外，甚至還通過更多渠道向更多的觀眾輸出盛典內(nèi)容，就是希望以此讓更多的人關(guān)注直播行業(yè)，以及陌陌平臺上所擁有的豐富內(nèi)容。
3、造節(jié)
不同于其他直播平臺舉辦年度盛典沒有固定時間，陌陌直播17驚喜夜將每年1月7日作為固定舉辦時間，希望打造直播行業(yè)最盛大的年度盛典，正如電商行業(yè)的“雙11”一樣來營造一個狂歡節(jié)日，使得17驚喜夜成為行業(yè)一個傳統(tǒng)節(jié)目，其目的就是建立用戶對于直播行業(yè)的“儀式感”，從而培養(yǎng)更多的忠實用戶。
不過，陌陌直播17驚喜夜雖然時間固定，但是舉辦地點卻每次都不相同。首屆在北京，第二屆在上海，而這一次則在深圳。從北京到上海再到深圳，陌陌無疑是希望能夠盡可能照顧全國各地用戶，讓他們都有機會能夠到現(xiàn)場到觀看到自己喜愛主播的現(xiàn)場表演，有更近距離的互動。
目前來看，經(jīng)歷三年的持續(xù)造節(jié)，陌陌直播17驚喜夜的確已經(jīng)成為行業(yè)里標(biāo)桿性的盛典，每年1月7日，陌陌平臺上的用戶、明星、主播、公會等歡聚一堂，共度17驚喜夜，大有“行業(yè)春晚”意味和“年夜飯”的感覺。
連續(xù)舉辦年度盛典背后，透露陌陌對行業(yè)怎樣的思考？
另一方面，從陌陌連續(xù)三年舉辦的17驚喜夜當(dāng)中，其實還可以窺見陌陌與其他平臺不一樣的發(fā)展思路，以及其對于行業(yè)未來的獨特思考。
首先，陌陌不僅一直支持和鼓勵精品化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺上“生根發(fā)芽”，更注重主播的中長期培養(yǎng)。經(jīng)歷三年多的激烈殘酷的百播大戰(zhàn)，最終陌陌之所以能夠在社交+直播領(lǐng)域一枝獨秀，脫穎而出，除了有賴于其平臺本身的強社交粘性之外，一個根本的原因在于平臺上持續(xù)豐富和差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
而這最終要歸結(jié)于陌陌平臺主播培育機制的成功。不同于其他一些直播平臺一窩蜂的哄搶頭部主播，陌陌更注重中部主播的長尾效應(yīng)，即通過打造暢通的上升渠道，為主播不斷提供發(fā)展機會，從而留住真正優(yōu)質(zhì)的主播。
一方面陌陌通過造星計劃，挖掘有優(yōu)質(zhì)潛力的新星，幫助他們打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而助推他們向明星進化。比如在2016年陌陌聯(lián)合國內(nèi)外多家知名音樂機構(gòu)推出“MOMO音樂計劃”，就已經(jīng)為有發(fā)展?jié)摿Φ闹鞑ゴ蛟炝藥资自瓌?chuàng)歌曲，使得他們不再僅僅是翻唱，更擁有了自己的“代表作”，向明星道路邁進了一大步。
另一方面，陌陌則將自己平臺的優(yōu)秀人氣主播輸送至選秀綜藝、影視表演等平臺的養(yǎng)成系模式，可以讓自帶粉絲基礎(chǔ)的主播被更多觀眾看到他們的才藝和進步，大大增加主播正面曝光機會，使其擁有更廣泛的知名度，助力主播邁向更大的舞臺。比如在2018年，就有多位陌陌主播頻頻亮相各類熱門綜藝，其中，張依依就在《創(chuàng)造101》《幻樂之城》等熱門節(jié)目中奉獻了精彩的表現(xiàn)，并受邀參加知名時尚盛典。
其次，陌陌不僅注重自身平臺的良性發(fā)展，更加關(guān)注產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)的打造。對于大多數(shù)直播平臺來說，舉辦年度盛典一個用意無非是希望通過表彰和鼓勵平臺上的主播和公會，由此來促進平臺內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)定和繁榮。
而在陌陌直播17驚喜夜上，陌陌同樣高調(diào)表彰了過去一年與自己合作的優(yōu)秀公會。不過，真正吸引公會與其合作的原因在于，陌陌一直在推動主播職業(yè)化，不僅投入重金為頭部主播提供豐富的資源和玩法，同時也為中小型主播提供上升路徑。比如在陌陌贊助的《幻樂之城》中，不同量級的網(wǎng)紅主播都得到了出演機會，已經(jīng)成功出圈的大壯享受的是“唱演嘉賓”的頂級資源，張鑫磊和點點妹子則是助演嘉賓，參與演繹了宋祖兒、侯明昊的作品《啟程》。而通過提供不同的機會沉淀更多主播，使得大小公會和大小主播都能不斷發(fā)展受益，這也許正是很多公會和主播選擇陌陌的原因，同時也有利于直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)繁榮。
最后，隨著平臺的影響力越來越大，陌陌也愈加關(guān)注平臺的社會責(zé)任和社會價值。這主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面陌陌對于公益事業(yè)的投入越來越大。上一屆17驚喜夜上，陌陌就設(shè)立“年度公益特別獎”。而在本屆17驚喜夜上，陌陌更是推選出Lion獅大大、洪小喬red等10位愛心主播，授予其“2018陌陌年度公益大使”稱號，共同參與陌陌公益基金捐助的首批10所希望小學(xué)的扶貧共建。而據(jù)了解，此前陌陌在2018年9月就攜手中國青少年發(fā)展基金會共同成立“中國青基會—陌陌公益基金”，首期基金規(guī)模2000萬元，承諾未來3年內(nèi)在我國貧困地區(qū)建設(shè)數(shù)十所希望小學(xué)，支持貧困地區(qū)基礎(chǔ)教育事業(yè)的發(fā)展。
另一方面，陌陌還通過持續(xù)不斷的推廣傳統(tǒng)文化傳播，鼓勵傳統(tǒng)文化持續(xù)發(fā)揚光大。事實上，陌陌不僅是目前匯聚二胡、古箏、琵琶等中國傳統(tǒng)樂器主播最多的平臺，也是對這些傳統(tǒng)才藝最為力捧的平臺。迄今為止，陌陌平臺通過直播共舉行傳統(tǒng)樂器專業(yè)表演數(shù)十場。2018年，陌陌更是邀請六大國家級院團的專業(yè)表演者駐場演出打造陌陌音樂季，讓全國各地的用戶在通過手機屏幕欣賞國寶級演奏家表演的同時，還能通過即時互動的方式獲得高雅藝術(shù)知識的普及。
總體而言，無論從內(nèi)容表象來看，還是從其中透露的發(fā)展思路上來看，陌陌直播17驚喜夜與其他直播平臺都有許多的不一樣。而這種區(qū)別其實是發(fā)展視角和行業(yè)格局的差別，也是陌陌能夠經(jīng)歷在慘烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，成為今天視頻直播行業(yè)乃至社交+直播領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的根本原因。
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