文/東方亦落
本月12日，王欣在微博上曬出了團(tuán)隊(duì)，透露了要推出的匿名社交APP的消息。
13日，王欣正式公布了邀請函。
然而在14日，王欣發(fā)了一條內(nèi)容為“怎么辦”的微博。
從微博截圖可以看出，王欣團(tuán)隊(duì)打算今天發(fā)布的匿名社交產(chǎn)品“馬桶MT”的鏈接被微信屏蔽了。目前為止騰訊方面沒有給出任何回應(yīng)，但是“封殺”王欣團(tuán)隊(duì)的匿名社交產(chǎn)品卻是實(shí)實(shí)在在地發(fā)生了。
想必很多人看到這種狀況，心中也會產(chǎn)生與王欣同樣的疑問。作為中國社交市場上絕對的霸主，如此火速地屏蔽一款剛上線的社交APP，難道騰訊是在怕什么？如果是，那么是什么讓騰訊“害怕”呢？
想要探究這個問題，先要弄清楚王欣的新產(chǎn)品想達(dá)到一種怎樣的目的。
之前有傳言稱“馬桶MT”是要對標(biāo)微信。對此王欣予以否認(rèn)，并且表示“微信比你想象的更強(qiáng)大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以”。從這一回應(yīng)可以看出，王欣無意去撼動微信已經(jīng)形成的社交壁壘，只是對社交市場有興趣，并且希望用“熟人匿名社交”獨(dú)辟蹊徑，走出一條屬于自己的路，在社交市場中分一杯羹。
而這種“熟人匿名社交”目的在于為用戶打造一條“人脈暗網(wǎng)”。熟人隱匿身份，可以在更大的空間中自由表達(dá)。不像微信那樣做“長連接”的聊天產(chǎn)品，而是重建基于場景需求的短連接，可以緩解用戶的社交壓力，解決實(shí)名化社交的核心痛點(diǎn)。
這種設(shè)想聽上去相當(dāng)有吸引力。熟人之間的社交壓力相信現(xiàn)代人都深有體會，許多時候我們在朋友圈說著言不由衷的話，刻意掩飾自己不那么完美的生活。表面光鮮亮麗，實(shí)際裝的很累。
所以王欣更傾向于給用戶一個宣泄和吐槽的空間。畢竟我們在現(xiàn)實(shí)生活中已經(jīng)夠累的了，如果上網(wǎng)還不能放松片刻簡直無法生存。當(dāng)朋友圈被營銷和微商盤踞，匿名熟人社交一定程度上可以讓用戶表達(dá)真實(shí)的自己。
王欣也表示，微信很難被取代，所以做這款產(chǎn)品的初衷并不是為了跟誰競爭，而是怎樣把產(chǎn)品做好，幫助用戶解決實(shí)際問題。匿名社交市場有很大的機(jī)會甚至是剛需，所以就來做了。
對于一向“不走尋常路”的王欣而言，能想到這樣的創(chuàng)意也在情理之中。當(dāng)初的“快播”也屬于“劍走偏鋒”。雖然最后的結(jié)果對王欣而言并不好，但是卻贏得了廣大用戶的支持。很多人都表示“欠快播一個會員”，這也讓王欣及其產(chǎn)品收獲了許多“同情”因素，這對于一款產(chǎn)品的傳播是十分有利的。
或許以上這些都是讓騰訊“害怕”的點(diǎn)。雖然如今的騰訊已然是社交市場上的“霸主”，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來充滿變數(shù)，誰知道哪個產(chǎn)品會成為爆款分走自己的蛋糕呢？而且王欣推出新產(chǎn)品且不論產(chǎn)品本身如何，單憑王欣早年在互聯(lián)網(wǎng)中積累的“同情”以及他本身自帶話題的屬性，就足以讓這款產(chǎn)品受到矚目了。
不過話說回來，騰訊也沒必要太過緊張。畢竟羅馬不是一天就能建成的，騰訊的社交架構(gòu)早從QQ那會兒就開始建立了，多年的經(jīng)驗(yàn)和積累才有了今天的成績。如今網(wǎng)絡(luò)社交市場已然成熟，用戶也不會輕易放棄微信這樣的“長連接”產(chǎn)品。
即使新產(chǎn)品受到歡迎，也是因?yàn)樗芴钛a(bǔ)社交市場上現(xiàn)有產(chǎn)品涉及不到的細(xì)分領(lǐng)域。既然本來就沒有涉及到這些領(lǐng)域，也就沒必要擔(dān)心有人會深耕。所以對于“馬桶MT”，騰訊不能不重視，但也不必過于防范。
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