1月15日，羅永浩、張一鳴、王欣都于今天發(fā)布最新社交產(chǎn)品。據(jù)悉，快播王欣發(fā)布的產(chǎn)品叫 “馬桶MT”；頭條張一鳴發(fā)布的產(chǎn)品叫 “多閃”；錘子羅永浩發(fā)布的產(chǎn)品叫 “聊天寶”。
在大社交的板塊里，無人能夠撼動(dòng)當(dāng)前微信的地位
此前就有消息傳出，1月15日有三款新的社交產(chǎn)品將集體面世。先從產(chǎn)品來看，其中最具土味情懷的就是羅永浩的聊天寶，說是一款社交app，但其實(shí)頗有點(diǎn)大雜燴的感覺，不僅類目包含了限時(shí)秒殺，還有聊天領(lǐng)錢的功能，類似于趣頭條的閱讀文章可以賺錢模式。因此雄墨觀察認(rèn)為聊天寶可以說是一款沒有什么社交特色的產(chǎn)品，而王欣的馬桶mt和多閃相對(duì)來說要好一些。先從今日頭條系的多閃來看，特點(diǎn)是主打視頻社交產(chǎn)品，而且其主攻圖片和視頻的方式與抖音極其相似，支持聊天中一鍵拍攝短視頻以及短視頻的后期編輯與分享。
但是多閃這種強(qiáng)加了抖音短視頻方式的社交產(chǎn)品，確實(shí)有點(diǎn)雞肋。比如其產(chǎn)品發(fā)布上所說的年輕人喜愛用表情包表現(xiàn)自己，而多閃的聊天主要就是為年輕人而打造的了，但如果真的從用戶角度來說，在聊天過程中發(fā)短視頻也并不是社交剛需所在，所以這款產(chǎn)品確實(shí)沒有什么亮點(diǎn)，只能算一個(gè)用圖文亮點(diǎn)來滿足用戶社交的抖音升級(jí)包，還被張一鳴硬生生做成了一個(gè)獨(dú)立軟件。
目前來看，三款產(chǎn)品中對(duì)用戶心理需求掌握的最準(zhǔn)的當(dāng)屬王欣。王欣的馬桶mt主打的是陌生人社交，并且不存在抄襲其他社交產(chǎn)品的功能。先說產(chǎn)品特色，目前馬桶mt比較具有話題性的是匿名限時(shí)群聊，用戶進(jìn)入app后，主頁有 “話題”和“聊聊”兩個(gè)板塊，在“話題”板塊可以看到附近的人發(fā)起的話題，“聊聊”板塊可看到自己參與的話題。界面十分簡潔明了，發(fā)起的群聊有效活躍期為1小時(shí)，這為陌生人社交增添了一絲好奇也規(guī)避了一些法律風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，還支持漂流瓶等陌生人社交功能，這也暗示了馬桶mt將會(huì)在兩性、暗網(wǎng)社交上打下市場，成為下一個(gè)陌陌。
王欣做這種深網(wǎng)社交的思路其實(shí)是雄墨觀察所看好的，只要能先把用戶規(guī)模做起來，下一步把握好用戶關(guān)系和法律法規(guī)之間的平衡，后面等這款社交產(chǎn)品體量變大再慢慢去做矯正和轉(zhuǎn)型，這種走微信一開始的路徑也是保險(xiǎn)的。而多閃就不行了，多閃是依托于抖音視頻內(nèi)容的社區(qū)產(chǎn)品，社區(qū)粘性不如社交具有粘性，所以目前微信的社交地位還是無人可以撼動(dòng)的。
三款產(chǎn)品都比較平庸，微信為何這么緊張
據(jù)悉，在馬桶MT正式發(fā)布會(huì)召開的前夜，王欣連續(xù)在微博上發(fā)文關(guān)于馬桶MT遭到騰訊屏蔽的消息，顯然馬桶tm還未正式出手，就遭到了微信的阻攔。王欣說“不知道你怕什么？”、“騰訊大王卡短信也封了馬桶！”、“怎么辦？？？”其實(shí)，這種情況并不是沒有出現(xiàn)過，此前抖音剛剛火爆起來的時(shí)候，微信就各種封殺抖音，以至于抖音公眾號(hào)都自行離開了微信，此后抖音的視頻分享鏈接也不能在微信里正常播放。
同樣的，馬桶mt也遭受到了騰訊屏蔽分享內(nèi)容。按理說，目前國內(nèi)的社交領(lǐng)域中微信已經(jīng)占據(jù)半邊天下，任誰進(jìn)入都顯得是不自量力，并且會(huì)懼怕微信帶來的壓力。而這個(gè)現(xiàn)象恰恰相反，反而是微信不斷封殺這些不入眼的小產(chǎn)品，難道說維信真的慌了？還是太小心眼了呢？不難看出，王欣的馬桶mt確實(shí)具有一些實(shí)力，先不說匿名社交領(lǐng)域可挖掘的紅利多大，就說此前王欣做快播時(shí)在產(chǎn)品方面積累的經(jīng)驗(yàn)，以及創(chuàng)下6億用戶量的快播神話，都是業(yè)界數(shù)一數(shù)二的。
不僅如此，當(dāng)時(shí)的王欣還成為收獲不少快播粉絲的人設(shè)，如今馬桶mt一出，引來的動(dòng)靜也不小，據(jù)悉目前馬桶mt的注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)突破40萬。馬桶mt官網(wǎng)顯示，由于下載體驗(yàn)的用戶過多導(dǎo)致服務(wù)器負(fù)載過大，內(nèi)容和短信驗(yàn)證碼都無法獲取。這種市場反應(yīng)也證明馬桶mt的產(chǎn)品體驗(yàn)確實(shí)比較出眾。但是對(duì)微信來說這并不是一個(gè)好消息，作為自己的社交天下，怎么會(huì)容王欣的社交APP在微信體內(nèi)繁衍呢，所以目前馬桶mt的下載鏈接都難以正常下載。
其實(shí)，對(duì)于王欣來說馬桶mt更是自己新的開始。在王欣入獄的時(shí)候，正是短視頻以及小程序風(fēng)起水涌的時(shí)候，但出獄的他已經(jīng)錯(cuò)過這波紅利。片刻的沉寂之后，王欣選擇了當(dāng)下最具長遠(yuǎn)發(fā)展的人工智能領(lǐng)域，成立云歌人工智能并且籌劃匿名社交產(chǎn)品。一般而言匿名社交是個(gè)很敏感的領(lǐng)域，但王欣背后依靠的人工智能技術(shù)大可以為其避免這方面的風(fēng)險(xiǎn)和隱患，所以雄墨觀察認(rèn)為王欣這個(gè)大膽的嘗試也有點(diǎn)夾縫求生欲很強(qiáng)的表現(xiàn)。和張一鳴不一樣，張一鳴家大業(yè)大，在政府監(jiān)管以及打擊之下必須要小心翼翼，而王欣現(xiàn)在算是重頭開始，馬桶mt的出現(xiàn)就是為了要改變現(xiàn)有熟人社交領(lǐng)域的玩法。另一方面當(dāng)前是微信發(fā)展多年需要自我反思轉(zhuǎn)型的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如果馬桶mt真的能夠革命成功，那么微信有點(diǎn)緊張也是正常的。
想做成一款真正能對(duì)微信產(chǎn)生威脅的還是很難的
從早期宣傳上可以看出，三家企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品真是用心良苦。羅永浩早就在微博上頻頻發(fā)布新產(chǎn)品的海報(bào)，并且還不忘為自己的智能產(chǎn)品帶貨。而頭條早在張小龍微信公開課同天就宣布將進(jìn)軍社交領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)，陳林寫道：“小龍?jiān)谒伎贾刈雠笥讶?huì)怎么做，其實(shí)我們有另外一個(gè)想法，下周再說”。需要注意的是，距離張小龍全面分析講解微信的公開課不足一周。想來，三家選在1月15日齊發(fā)社交產(chǎn)品，也是因?yàn)?019年新春即將來臨，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上用戶都會(huì)活躍起來，而新的社交產(chǎn)品也有望為其帶來一些用戶體量。
但是，令人遺憾的是就算是強(qiáng)大如阿里巴巴也沒有打入騰訊的社交腹地，更何況今日頭條。目前，今日頭條擁有過億的日活數(shù)據(jù)，而且旗下具有“抖音+火山小視頻+西瓜視頻”的產(chǎn)品矩陣，對(duì)于頭條來說，用戶數(shù)據(jù)就是進(jìn)軍社交進(jìn)行變現(xiàn)的資本。有了用戶規(guī)模企業(yè)就可以橫向縱向發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，比如騰訊的游戲業(yè)務(wù)就是以此為基礎(chǔ)，包括小程序衍生的電商平臺(tái)拼多多，都是基于用戶規(guī)模而崛起的。
目前不可否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，騰訊掌握了較為穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)群，也就是一家企業(yè)最大的流量入口。而頭條還有其他玩家當(dāng)然不甘心讓騰訊一人獨(dú)啃社交這份紅利 ，所以進(jìn)入社交領(lǐng)域分食的人就多了起來。比如說米聊、探探等，但最后都因?yàn)榧t利一過就銷聲匿跡，擁有數(shù)億用戶的頭條雖然具有用戶規(guī)模優(yōu)勢，但是仍然無法和10億微信月活、8億qq月活的這個(gè)社交生態(tài)大帝國相抗衡，尤其是沒有什么特色的社交產(chǎn)品。
不難看出，這幾家公司在面對(duì)騰訊還是具有很大壓力的，盡管當(dāng)前市場都希望具有新的社交產(chǎn)品來打破一下當(dāng)前的局勢，但如果僅僅是在聊天上做突破還是有點(diǎn)弱。而且雄墨觀察認(rèn)為新的社交產(chǎn)品難以繞過的還有支付方面這座大山，真要做成一款對(duì)抗微信的社交產(chǎn)品真的很難。最后看來15號(hào)這幾家對(duì)微信的四面圍堵只是虛驚一場，未來的社交之路還很長，但張小龍還是那個(gè)張小龍，微信也依然是難以撼動(dòng)的微信。
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