1月25日-2月4日期間，用戶通過AR掃福字來獲得福卡，福字可以是任意一個福字，通過支付寶的掃一掃進行掃描，有幾率獲得?？?/p>

1月25日-2月4日期間，用戶參與螞蟻森林澆水活動，進入活動頁面給“福氣林”進行澆水，有機會獲得?？ā?/p>

1月28日-2月4日，用戶進入“答答星球”小程序，參加答題排位賽通過與對方PK，就有幾率贏得福卡，這也是今年新增的一種集福方式。

1月31日起，用戶參加“喂小雞吃糖葫蘆得?？?rdquo;活動，即可獲得福卡。

值得一提的是，今年的集?？ㄅc往年稍有不同，一是推出了“花花卡”，擁有花花卡就有資格參與花唄抽獎，可全年幫你還花唄。

二是支付寶推出了“沾福氣卡”，可以隨機復制一張好友的?？ǎ@與以往的“萬能卡”有著相似的作用。

玩法大同小異，人們的熱情不減，關于集五福的新聞也頻出，就連菜市場的老板，也掛出了“掃除敬業(yè)福，送豬肉一斤”的廣告語，利用集五福為自己鋪子做了一波營銷廣告，可謂是非常精明。

當然，今年的集五福活動本身就是一場營銷活動，背后的目標也是顯然易見。

1、增強社交屬性

集五福活動本身帶有一定的社交屬性，人們可以互送福卡，增強了支付寶的社交屬性。

但互送?？ㄓ幸粋€前提：雙方需要互加好友，成為雙方好友后，?？ú拍芩统鋈?。

因此，大家在集五福的過程中，也帶有一定的社交趣味性，大家玩得熱火朝天，互動也并不尷尬，就連幾年都不聯(lián)系的老同學，向你索要?？〞r，也毫不尷尬。

支付寶集五福這場營銷活動本身具有社交屬性，通過人們去集福、分享?？ǎ瑏碓黾又Ц秾毜纳缃粚傩?，以此增加支付寶用戶，集五福這場營銷可謂是給支付寶帶來了不少用戶。

2、培養(yǎng)用戶使用習慣

今年的集五福的口號為“集五福、過福年”，去年的集五?？谔柛@個差不多，刺激人們去集齊?？ā５烷T檻的操作方式，也讓人們對這場活動樂此不疲，也讓這場活動更容易推廣和傳播。

支付寶集五?；顒硬粌H為支付寶帶來了大量的新增和活躍用戶，還培養(yǎng)了人們的使用習慣。

由于2016年起至今，集五福的活動就已經持續(xù)了三年時間，已經在大眾記憶里根深蒂固，每一年的春節(jié)到來前夕，人們就在想著是不是到了該集五福的日子。因此有的時候，讓用戶逐漸養(yǎng)成習慣，比活動本身更重要。

3、增強支付寶使用粘性

支付寶的螞蟻森林核心功能是圍繞綠色能量的產生和消費做產品閉環(huán)。

今年支付寶推出給“福氣林”進行澆水的活動，用戶每天可以給“福氣林”進行澆水，每次澆水耗費10g綠色能量，由于螞蟻森林增加了刷?？ǖ臋C會，因此人們也熱衷于參與“福氣林”活動。

一天在福氣林上花費幾十克綠色能量，其背后的目的在于刺激人們通過線上線下更多的支付寶交易來獲得更多綠色能量，增強使用螞蟻森林的粘性。

據悉，用戶通過步行、地鐵出行、在線繳納水電煤氣費、網上繳交通罰單、網絡掛號、網絡購票等行為搜集到綠色能量，當用戶付出了綠色行為，收獲了真實的公益行為（種樹），背后的螞蟻森林付出了費用，獲得了不錯的品牌形象和一些社交導流。

支付寶推出集五福的活動，絕對不僅僅讓人們單純地集五福、分紅包這么簡單，在短期內完成拉新，甚至活躍老用戶，還為支付寶里的產品帶來更高的活躍流量，可謂是一舉多得，自然也有助于支付寶未來的產品方向。

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