春晚紅包哪家強，手機搖搖百度忙。在剛剛過去的2019春晚，百度狂撒19億紅包，成為當晚送紅包活動的最大黑馬。那么，19億紅包分到觀眾的手里有多少呢?為什么說你最后是虧的，鐘銘銘今日來深入分析。
在2月5日百度19億紅包撒出去之后，換來的是208億的超級曝光率。而根據(jù)百度關(guān)鍵詞指數(shù)顯示，“百度app”這一個關(guān)鍵詞在強大的曝光率下，由原來的20000，一躍升到900000，暴漲 約45倍。
隨著搜索指數(shù)的水漲船高，百度的活躍用戶由1.6億，直接沖上3億關(guān)口，一夜之間，增加活躍用戶1.5億，輕松完成1.5個小目標。如此看來，百度僅僅花了19億的成本，換來了1.5億的新活躍用戶，折算下來，每一個新用戶的成本大概在12元左右。
然而，百度是花12元買了一個新用戶嗎?不對，百度是花12元買了多個新用戶。具體怎么操作呢?百度的營銷大神發(fā)了一個絕招，就是12元紅包里面，分散到近10款五花八門的app里面。你要獲得分散的一塊多錢的紅包，你就得下載各式各樣的app。所以，12元是10多款app 的成本，每一個app的成本僅僅是1.2元!
1.2元是什么概念?行業(yè)內(nèi)一個app客戶的獲取成本是多少?答案是120--200元!按照行業(yè)最低標準120元，百度app獲取新用戶的成本1.2元，僅僅是行業(yè)標準的百分之一。怎么樣，舅問你服不服?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告老大不是白當?shù)?，你大爺始終是你大爺。百度用行業(yè)百分之一的成本，輕松斬獲1.5億新活躍用戶，再次展示了其互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的深厚功底。
而不明真相的搶紅包群眾，在百度旗下的各種app下載，各種繁瑣的認證當中，逐漸失去了紅包提現(xiàn)的耐心，甚至有憤怒的觀眾，直接刪掉已經(jīng)下載的百度應(yīng)用，粗暴的留下一句，老子不完了。
當然，卸載的畢竟只是小部分。百度在這場春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，猶如一匹黑馬，突然竄出，大殺四方，最終以行業(yè)百分之一的成本，賺了個盆滿缽滿。最終的輸家，無疑是深陷手機內(nèi)存太小，個人信息被廉價套取的吃瓜群眾。
那么，百度為何在缺戰(zhàn)了幾年紅包大戰(zhàn)之后，在今年春晚豪擲千金，突然殺出。這背后自然是百度的流量焦慮。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年占據(jù)用戶時間最多的應(yīng)用中，短視頻成為最大黑馬，緊逼即時通訊排名第二。而百度系的短視頻應(yīng)用，僅僅排名第九。這便是百度不惜重金，拿下春晚的最大原因。
你覺得苛刻條件下拿紅包，是虧了還是賺了?歡迎留言討論。本文出自有思想的媒體號鐘銘銘，你的轉(zhuǎn)載和關(guān)注，就是連載的動力。感謝關(guān)注，保留此處。
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