蘋果ASM目前在美日韓等13國開放，并即將在中國開放。目前網(wǎng)上對(duì)ASM在美國的投放情況有較多的總結(jié)，但很少有對(duì)ASM在13個(gè)國家的投放情況做總結(jié)與對(duì)比。
我們使用蟬大師ASM廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測工具，跟蹤了近60天在13個(gè)國家投放蘋果搜索廣告（Apple Search Ads）的APP投放情況，監(jiān)測到了共有100,198款A(yù)PP近期正在進(jìn)行ASM廣告投放。我們選擇對(duì)ASM廣告投入產(chǎn)出比有較大影響的4個(gè)維度，對(duì)這些App的屬性進(jìn)行深入分析。
這4個(gè)維度包括：
1）APP版本更新數(shù)據(jù)；
2）APP評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)；
3）APP分類分析；
4）APP預(yù)覽視頻數(shù)據(jù)。
快來看看有哪些是你可能還不知道的秘密。
（注：1.這些國家分別是美國、英國、澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥、瑞士、日本、韓國、德國、法國、意大利與西班牙。 2. APP數(shù)量沒有去重，如1個(gè)APP在13國都投放了ASM廣告，則統(tǒng)計(jì)為13個(gè)APP。）
一、APP更新數(shù)據(jù)
蘋果在官網(wǎng)中指明ASM廣告相關(guān)性算法取決于元數(shù)據(jù)與投放詞的相關(guān)性。元數(shù)據(jù)除了包括常規(guī)的ASO基礎(chǔ)優(yōu)化內(nèi)容之外，還會(huì)抓取APP的描述文本。根據(jù)不同階段的推廣計(jì)劃，經(jīng)常性合理更新APP元數(shù)據(jù)，不但可以提高APP的鮮活度權(quán)重，同時(shí)也提高了APP元數(shù)據(jù)和ASM投放詞之間的相關(guān)性。較高的相關(guān)性，可以增加成功競價(jià)的機(jī)率，降低廣告投放成本。
從圖C1-1可以看出投放過ASM廣告的App在2018年中平均有32.12%的APP在1到3個(gè)月內(nèi)進(jìn)行了更新。同時(shí)平均45.47%的APP超過一年才更新。
圖C1-1
從圖C1-2 可以看出投放過ASM廣告的App在2018年中美國平均有44.28%的APP在3個(gè)月內(nèi)更新了APP，遠(yuǎn)超13國的平均水平12%點(diǎn)之上。不難看出投放ASM廣告的開發(fā)者是多么倚重美國市場。澳大利亞、日本、瑞士、英國更新力度緊隨其后。
圖C1-2
高頻次、長期性、周期性更新APP可以提高APP的新鮮度度，有助于提高APP的質(zhì)量評(píng)分。良好的ASO基礎(chǔ)和排名權(quán)重可以對(duì)ASM廣告產(chǎn)生積極作用。
二、APP評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)
ASM廣告前端展示要素中APP評(píng)分星級(jí)、評(píng)論數(shù)量占據(jù)顯眼的位置，它會(huì)影響點(diǎn)擊廣告的用戶是否要下載這個(gè)APP。根據(jù)蟬大師的投放經(jīng)驗(yàn)顯示，提高ASM投放所在國家的評(píng)分的星級(jí)和增加相應(yīng)的評(píng)論數(shù)量，會(huì)直接接影響ASM廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率TTR (Tap Through Rate)。而且TTR和CR是決定蘋果對(duì)ASM廣告質(zhì)量評(píng)分的重要因素。
從圖C2-1可以看出投放過ASM廣告的App在2018年中平均有66.87%的APP的評(píng)分低于1分以下。低分占比最高的是新西蘭高達(dá)83.69%，而低分占比最低的是美國低至35.93%。如此之高的低評(píng)分占比的現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是很多App根本沒有評(píng)分。
圖C2-1
如圖C2-2 所示有投放ASM廣告的APP在 2018年度中評(píng)分在4分以上的平均數(shù)據(jù)是27.37%，而美國以52.94%的超高占比又一次霸榜。
圖C2-2
而在近期沒有投放ASM廣告的APP中平均有95.29%的APP的評(píng)分低于1分以下，見圖C2-3。
圖C2-3
它們?cè)?2018年度中評(píng)分在4分以上的平均數(shù)據(jù)只有2.92%，美國的這一數(shù)據(jù)也只有9.78%，見圖C2-4。
圖C2-4
通過上面的數(shù)據(jù)分析，可以得知如何喚醒未評(píng)論的用戶，并合理引導(dǎo)其到在APP Store 商店上給自己APP好評(píng)，是諸多APP開發(fā)者應(yīng)充分挖掘的大金礦。
三、APP分類數(shù)據(jù)
很多CP經(jīng)常詢問我們目前ASM廣告在海外13國參與投放APP數(shù)量最多的分類是哪些？同時(shí)哪些分類參與ASM廣告競爭程度最激烈？我們對(duì)此作了個(gè)詳細(xì)的分析，希望可以幫助更多用戶了解ASM廣告的競爭情況。
目前13個(gè)國家中參與ASM廣告投放數(shù)量最多的APP前五類分別是游戲 24.7%、教育12.0%、工具8.0%、效率6.0%、攝影與錄像5.5%，如圖C3-1所示。
圖C3-1
然而，目前13個(gè)國家中參與ASM廣告投放的APP數(shù)量在各自分類下總數(shù)量的占比卻出乎意料：投放ASM廣告數(shù)量最多的APP是游戲，但它占整個(gè)游戲分類下app總數(shù)的比例只有0.61%，說明還有很多游戲應(yīng)用還未參與ASM廣告投放，ASM廣告潛力還有待進(jìn)一步挖掘。
投放ASM廣告APP在各自分類下的占比最高的前5類分別是攝影與錄像1.07%、天氣1.05%、效率0.76%、導(dǎo)航0.69%、游戲0.61%，如圖C3-2所示。
圖C3-2
接著我們對(duì)美國、日本、韓國三個(gè)國家單獨(dú)做了相同的分析，得出的結(jié)論如下：
美國投放ASM廣告APP在各自分類下的占比最高的前5類分別是天氣2.74%、攝影與錄像2.01%、導(dǎo)航1.52%、效率1.39%、健康健美1.33%，見圖C3-3；
日本投放ASM廣告APP在各自分類下的占比最高的前5類分別是攝影與錄像1.08%、天氣1.03%、效率0.74%、游戲0.68%、導(dǎo)航0.67%，見圖C3-4；
韓國投放ASM廣告APP在各自分類下的占比最高的前5類分別是攝影與錄像0.93%、天氣0.90%、效率0.66%、游戲 0.56%、導(dǎo)航0.54%，見圖C3-5；
圖C3-3
圖C3-4
圖C3-5
綜上所述，我們發(fā)現(xiàn)：
1）美國區(qū)的ASM投放比例最高，最高的分類達(dá)到2%以上，而日韓投放比例最高的分類，投放比例也僅為1%左右；
2) 投放ASM比例最高的分類，在13國有較大的相似度，攝影與錄像、天氣、導(dǎo)航、健康與健美、游戲、效率等6個(gè)分類，為ASM競爭程度最高的分類；
3）在2018年中ASM廣告投放已經(jīng)呈現(xiàn)兩級(jí)分化的趨勢，雖然整體上13國中各個(gè)類目的APP參與蘋果廣告競價(jià)的比例并不高，但有些CP已經(jīng)開始持續(xù)大規(guī)模投放ASM廣告。
四、APP預(yù)覽視頻數(shù)據(jù)
目前在iTC后臺(tái)可以上傳最多3個(gè)15到30秒的APP預(yù)覽視頻。開發(fā)者可以借助它展示更多APP精彩內(nèi)容，用最直觀的方式讓用戶了解APP的特色和功能，激發(fā)他們下載APP的強(qiáng)烈欲望。
然而通過蟬大師ASM數(shù)據(jù)監(jiān)測工具分析發(fā)現(xiàn)，如圖4-1所示：目前13個(gè)國家中參與ASM廣告投放的APP里只有28.98%開啟了App預(yù)覽視頻，還有71.02%的APP還沒有充分利用蘋果開放的這個(gè)功能！
圖4-1
在開啟視頻預(yù)覽中的app中使用的版式為豎版的占59%，橫版則只有41%，見圖4-2。
圖4-2
如圖4-1所示：目前13個(gè)國家中沒有參與ASM廣告投放的APP里平均96.57%的APP還沒有開啟App預(yù)覽視頻！這意味著平均只有3.43%利用了APP預(yù)覽視頻的功能。
圖4-3
因?yàn)橛脩粼谒阉鹘Y(jié)果中
看到ASM廣告的時(shí)候，如果App有預(yù)覽視頻，視頻會(huì)自動(dòng)播放，這對(duì)吸引用戶眼球，提高ASM的展示點(diǎn)擊率，有非常大的幫助。這也是為什么有投放ASM的App上傳預(yù)覽視頻的平均占比，比沒投放ASM的App要高出25.55%。蟬大師建議開發(fā)者們不得輕視這個(gè)重要功能。對(duì)這個(gè)功能不熟的蟬友們，可以學(xué)習(xí)下官網(wǎng)的內(nèi)容。
以上就是ASM廣告在2018年13國的宏觀數(shù)據(jù)分析的全部內(nèi)容，這些你都了解了嗎？又有哪些想了解的內(nèi)容呢？歡迎各位蟬友在下方評(píng)論區(qū)來撩。
這些秘密你get了嗎
本文由蟬大師原創(chuàng)，蟬大師ASM代投服務(wù)：https://www.chandashi.com/asm
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