2018年全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)同比下滑，第三季度出貨量為3.6億臺(tái)，較去年同期下降6%。雖然出貨量下滑，但國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)卻沒有受到很大的影響，依舊“熱鬧異常”。

當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依舊被華為、OPPO、vivo、蘋果、小米占據(jù)大部分，只是排位順序發(fā)生了變化。穩(wěn)坐第一的華為在去年可謂名利雙收，反之，蘋果的處境卻令人堪憂，小米的發(fā)展勢(shì)頭也不盡如意。

無(wú)論是延續(xù)去年繼續(xù)在手機(jī)屏幕上大做文章，還是愈加明顯的頭部?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)一步壓縮小眾手機(jī)的生存空間，亦或是呼聲一直很高的5G時(shí)代的到來(lái)，掀起新一輪技術(shù)革命，當(dāng)然海外市場(chǎng)的變化也不容忽視，諸多因素影響下的2019年，手機(jī)市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉?lái)新變化。

屏幕的變化，可折疊屏幕獲將大行其道

智能手機(jī)發(fā)展至今，創(chuàng)新力度已經(jīng)出現(xiàn)貧乏，可創(chuàng)新性已不多，但屏幕的變化卻能直觀地讓用戶體驗(yàn)到產(chǎn)品的創(chuàng)新。自從2017年蘋果發(fā)布第一款劉海屏手機(jī)后，各廠家都開始圍繞屏幕做創(chuàng)新，此后市場(chǎng)也出現(xiàn)了更多“劉海屏”、“水滴屏”手機(jī)，全面屏的概念也在不斷深化。

當(dāng)然外界對(duì)劉海屏也一直存有爭(zhēng)議，為了實(shí)現(xiàn)真正意義上的全面屏，也出現(xiàn)了很多有創(chuàng)意的屏幕設(shè)計(jì)，如vivo NEX的升降相機(jī)、小米MIX3的滑蓋屏幕、努比亞X的前后雙面屏、三星的曲面屏等，屏幕占比持續(xù)提升。而最新出現(xiàn)的屏下攝像頭技術(shù)或許可以真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)邁向全面屏?xí)r代。

在手機(jī)屏幕的變化中，也有例外，折疊屏的出現(xiàn)則跳脫出全面屏的范疇。第一款可折疊屏幕由FlexPai于去年11月發(fā)布，三星緊隨其后向外界展示折疊屏手機(jī)樣機(jī)。小米、柔宇等手機(jī)廠商也都在布局折疊屏，華為、聯(lián)想等也被爆出概念機(jī)和折疊屏專利申請(qǐng)。

因其能改變對(duì)傳統(tǒng)智能手機(jī)的產(chǎn)品定義，創(chuàng)造出許多不一樣的應(yīng)用場(chǎng)景，所以折疊屏對(duì)智能終端的影響或許遠(yuǎn)大于全面屏，而它也能像劉海屏之于全面屏的開端一樣，引發(fā)新一輪的創(chuàng)新。如今折疊屏既能被眾多手機(jī)廠商所看好，同樣也能繼承全面屏的衣缽，在2019年的手機(jī)市場(chǎng)上“大展身手”。

蘋果遭遇滑鐵盧，安卓卻逆勢(shì)而上

去年蘋果手機(jī)出現(xiàn)諸多變數(shù)，迎來(lái)史上最大滑鐵盧，逐漸跌出神壇。繼X系列出現(xiàn)劉海屏后，蘋果已無(wú)再大創(chuàng)新，2018 年的新品也只是做了常規(guī)的性能升級(jí)，外觀簡(jiǎn)單的小改，并無(wú)突破性的改變。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2018年第四季度中國(guó)市場(chǎng)共出貨1180萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，市場(chǎng)份額為11.5%，與2017年第四季度相比同比增幅下降19.9%，出貨量出現(xiàn)減少。相較于蘋果銷量下降趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)華為、OPPO、vivo市場(chǎng)份額較去年均有提升，其中華為更是成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的佼佼者，同比增幅達(dá)到23.3%，也成為國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量和市場(chǎng)份額的第一位。

蘋果并無(wú)更大的創(chuàng)新點(diǎn)做支撐而價(jià)格卻再創(chuàng)新高，拉長(zhǎng)了用戶的換機(jī)周期，中國(guó)市場(chǎng)也開始不買賬。而國(guó)內(nèi)同類安卓手機(jī)的體驗(yàn)卻絲毫不遜色于蘋果，在全面屏這一概念上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也是各出奇招，加上相對(duì)較快的迭代更新速度和相對(duì)較低的價(jià)格也對(duì)蘋果造成了直接沖擊。

除了受日益嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)和自身戰(zhàn)略失誤的影響，蘋果與高通的官司也一度牽制了蘋果前進(jìn)的步伐。蘋果地位受到動(dòng)搖，大勢(shì)已去的背后體現(xiàn)的則是蘋果逐漸跟不上中國(guó)市場(chǎng)錯(cuò)綜變化的步伐，以及對(duì)消費(fèi)者的理解出現(xiàn)誤判。

資本寒冬下，小眾手機(jī)市場(chǎng)逐漸萎縮

小眾手機(jī)市場(chǎng)遇冷，主要受到來(lái)自頭部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)紅利逐漸消失，“馬太效應(yīng)”也是愈演愈烈。頭部手機(jī)品牌開始集中整合供應(yīng)鏈，加上創(chuàng)新突破的門檻越來(lái)越高，沒有資金投入的小眾手機(jī)研發(fā)能力每況愈下，不得不面對(duì)裁員、資金鏈等問題，面臨清退出場(chǎng)的局面。

資本寒冬愈冷，許多小眾手機(jī)接連敗下陣來(lái)。其中，曾年產(chǎn)8000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的金立因?yàn)橘Y金鏈出現(xiàn)斷裂，負(fù)債百億也被迫倒閉，令人唏噓不已;而一直天生驕傲，不可一世的錘子手機(jī)，也被今日頭條收入囊中;曾經(jīng)身處國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)第一梯隊(duì)的魅族處境也很艱難，銷量慘淡，即使得到阿里和珠海國(guó)資委的雙重加持，恐也難抽身泥潭;連年虧損的美圖，也不得不自斷臂膀，將手機(jī)業(yè)務(wù)賣身小米以求生存。

隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)寒冬的持續(xù)，市場(chǎng)洗牌將會(huì)繼續(xù)，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)玩家將會(huì)繼續(xù)減少，頭部廠商與其他玩家的差距也會(huì)不斷拉大，小眾手機(jī)面臨倒閉破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)越來(lái)越大，極可能像當(dāng)年的波導(dǎo)、尼采、夏新、天語(yǔ)、樂視一樣被逐步淘汰。

海外市場(chǎng)的不確定性

早前因國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，眾多手機(jī)廠商紛紛開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)，開發(fā)“海外生意”。此間也經(jīng)歷過(guò)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，但畢竟“山高水遠(yuǎn)”，許多潛在的不確定性開始浮出水面。

眾所周知，此前三星在印度市場(chǎng)一直處于霸主地位，自從主打性價(jià)比的小米進(jìn)軍印度市場(chǎng)后，憑借不錯(cuò)的銷量在2017年的第四季度和去年的第一季度超越了三星，躍居印度市場(chǎng)第一位。原本以為能夠坐穩(wěn)第一，緊接著下一季度，三星又以29%的市場(chǎng)份額反超小米，重奪第一。

面對(duì)小米的外出選擇，國(guó)內(nèi)選手也在跟進(jìn)。曾經(jīng)是OPPO打造的子品牌Realme也于去年鎖定了印度市場(chǎng)，也有媒體指出，其發(fā)布的Realme 2正是奔著小米而來(lái)。除此之外，還有華為、一加等手機(jī)廠商也在虎視眈眈印度市場(chǎng)。

處在大洋另一邊的歐洲市場(chǎng)也是事故頻發(fā)，此前，因歐盟對(duì)谷歌處以50億美元的反壟斷罰款，導(dǎo)致谷歌不得不對(duì)歐洲市場(chǎng)出售的安卓手機(jī)收取安卓授權(quán)費(fèi)用，這也波及到國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，無(wú)形中增加成本。而這對(duì)在歐洲擁有很大市場(chǎng)的華為來(lái)說(shuō)，也是一次不小的沖擊。

諸多變故，打亂國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商布局海外市場(chǎng)的步伐，而看似已經(jīng)穩(wěn)定的格局因?yàn)椴豢煽氐囊蛩兀瑯O有可能再次出現(xiàn)措手不及的變化。

5G通訊的到來(lái)，手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)變革

近年來(lái)5G的呼聲一直都很高，從業(yè)內(nèi)向外界傳達(dá)的訊息中，我們對(duì)5G也產(chǎn)生了一定的認(rèn)知。想要真正實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”，并提升用戶體驗(yàn)，以及物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，都迫切的需要5G的到來(lái)。

眾多手機(jī)廠商早已開始為5G預(yù)熱造勢(shì)：OPPO全球副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上透露了OPPO 5G手機(jī)的最新進(jìn)展;華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也表示“華為明年將推出首款5G手機(jī)，該手機(jī)將采用折疊屏。”各大手機(jī)廠商都已做好蓄勢(shì)待發(fā)的準(zhǔn)備，這些都意味著5G網(wǎng)絡(luò)距離我們已經(jīng)越來(lái)越近。

而當(dāng)5G真正帶來(lái)，萬(wàn)物互聯(lián)將成為現(xiàn)實(shí)，也能誕生出更多新的業(yè)務(wù)和應(yīng)用場(chǎng)景，甚至影響到芯片、終端、系統(tǒng)、應(yīng)用等整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。新一代移動(dòng)通信將引領(lǐng)一波新的技術(shù)革新，面對(duì)這些未知，對(duì)一些手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，或許是次實(shí)現(xiàn)反超的機(jī)會(huì)，而那時(shí)手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)新變革。

文/首席發(fā)言者公眾號(hào)