文/東方亦落
昨日，“直播點(diǎn)吧”在微博賬號中曝出了熊貓直播已進(jìn)入破產(chǎn)清算階段的消息。
還有一張熊貓直播的Hr在員工群中給員工找下家的截圖。
另有消息稱熊貓直播副總裁莊明浩已離職多日。而莊明浩本人在接受媒體采訪時(shí)也證實(shí)了這一消息，并表示：“盡完了人事，發(fā)現(xiàn)天命難違”。
盡管直播行業(yè)最近不景氣是人盡皆知的事實(shí)，但熊貓直播的倒閉還是令人唏噓不已。畢竟是王思聰擔(dān)任CEO的直播平臺，可以說是含著金湯匙出生，受各方矚目。
然而僅僅3年多的時(shí)間，熊貓直播就從當(dāng)年最可能躋身于第一梯隊(duì)的直播平臺被第一梯隊(duì)乃至第二梯隊(duì)越甩越遠(yuǎn)，最后在“內(nèi)憂外患”中走向衰亡，而其中的原因是多方面的。
熊貓直播誕生之時(shí)，直播行業(yè)正處于混戰(zhàn)時(shí)期，相互之間“挖墻腳”是常態(tài)。而在熊貓直播中，王思聰持有40.07％的股份，熊貓直播也一直以“王思聰?shù)墓?rdquo;作為宣傳方向。
憑借“王思聰”這一金字招牌以及資本強(qiáng)大的力量，熊貓直播吸引到了一眾知名主播的加盟，也請來了鹿晗、林俊杰、Angelababy等人氣明星站臺?？梢哉f，熊貓直播成為了當(dāng)時(shí)的直播行業(yè)中實(shí)力強(qiáng)悍的“攪局者”。
在定位方面，熊貓以游戲直播切入，同時(shí)也嘗試綜藝，向泛娛樂方向發(fā)展。2017年5月，熊貓直播完成B輪融資10億元，估值達(dá)到50億元。到2017年底，其用戶數(shù)量尚在直播行業(yè)中排名第三。
然而隱患已經(jīng)出現(xiàn)，現(xiàn)金流的缺乏使其在接下來的競爭中顯現(xiàn)疲態(tài)。盡管有王思聰做背書，但萬達(dá)在資本寒冬的大環(huán)境下自顧不暇，直播行業(yè)的燒錢速度極快，燒錢過后什么也沒有剩下。加之短視頻興起，對直播行業(yè)形成了不小的沖擊，而熊貓平臺主打的游戲直播雖然用戶黏性高，但在整個(gè)直播行業(yè)中還是頗為小眾。
同時(shí)，市場的格局也處于不斷變化中。2018年3月，熊貓方面尋找下一輪融資之時(shí)，虎牙和斗魚兩家平臺同時(shí)宣布獲得來自騰訊的投資，游戲直播行業(yè)格局出現(xiàn)大變化，這令當(dāng)時(shí)處于行業(yè)第三的熊貓直播的處境非常尷尬，而資本對其也信心不足，融資更為困難。
當(dāng)時(shí)熊貓高層希望能夠賣掉公司，然而這一路徑進(jìn)展也不順利。當(dāng)時(shí)資本市場也進(jìn)入洗牌期，頭部資本愿意投資頭部公司，而熊貓并不在直播行業(yè)的第一梯隊(duì)，此后熊貓直播還想過上市，但資金依然是最大的阻礙。
當(dāng)然，如果能在經(jīng)營方面有正確的定位，事情就還可能有轉(zhuǎn)圜的余地，然而熊貓直播的定位也并不那么精準(zhǔn)。本是以游戲直播作為切入點(diǎn)的熊貓直播卻又想著分泛娛樂直播的蛋糕，直接導(dǎo)致了運(yùn)營方向不夠清晰。
電競還是綜藝，熊貓直播自己也搖擺不定，而這種搖擺其實(shí)也與市場狀況不無關(guān)系。熊貓進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域之時(shí)已不占先機(jī)，斗魚、虎牙等平臺都在做游戲直播，已經(jīng)吸引了本就小眾的市場中的相當(dāng)一部分粉絲，而且電競的火熱讓游戲主播們身價(jià)暴漲，行業(yè)已成紅海。
之后熊貓直播想做泛娛樂直播平臺，但同樣面臨入局晚的問題，而且熊貓直播自身對泛娛樂領(lǐng)域認(rèn)識不夠，缺乏經(jīng)驗(yàn)，因而定位與運(yùn)營都不夠清晰。
這些問題導(dǎo)致了各種連鎖反應(yīng)，這些反應(yīng)使資本對熊貓直播信心不足，自然不敢輕易投資。
如今，直播行業(yè)“洗牌”結(jié)束，結(jié)局也是顯而易見。不管風(fēng)云再如何變幻，其中都已沒有了熊貓直播的位置，熊貓直播在2018年陸續(xù)曝出拖欠主播工資，資金鏈斷裂、王思聰撤資等一系列負(fù)面消息，直至如今被直播行業(yè)“拋棄”的結(jié)局。
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