日前，易觀發(fā)布了2018年Q4中國移動游戲發(fā)行商市場格局的相關(guān)報告。根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，Q4期間中國移動游戲市場規(guī)模整為378.2億元，相較上一季度有所回落。從整體市場層面來看，市場對發(fā)行商長線產(chǎn)品的精細化存量運營能力要求不斷提高，而以H5、海外等市場的布局亦在廠商的積極推進下逐漸成為新的增長點。但報告同時指出，移動游戲市場即將進入尤為關(guān)鍵的激烈競爭階段。
在2018年Q4季度，中手游、龍圖游戲和樂逗游戲繼續(xù)保持市場份額前三甲。報告顯示，本季度中手游以19.8%的市場占有率，較上一季度提升0.2%，連續(xù)22個季度成為中國移動游戲全平臺發(fā)行商領(lǐng)跑者。與依靠單一爆款產(chǎn)品短期占據(jù)市場較多份額的廠商不同，多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是以中手游為代表的這類廠商保持穩(wěn)定增長的最大砝碼。例如，一方面，中手游以《航海王強者之路》、《火影忍者-忍者大師》、《倚天屠龍記》、《妖精的尾巴-最強公會》等為代表的頭部IP游戲表現(xiàn)出了出色的穩(wěn)定性與存量價值潛力。另一方面，其仍在持續(xù)加碼于H5、小游戲、二次元等新興細分品類的布局，如18年表現(xiàn)亮眼的仙俠類《凡人飛仙傳H5》產(chǎn)品上線早期即取得月流水突破2000萬的優(yōu)異成績，19年Q1季度如《雷霆霸業(yè)》、《龍珠覺醒》、《封龍戰(zhàn)紀》等廣受關(guān)注的精品游戲還在持續(xù)上線。市場占有率的穩(wěn)中有升，佐證了多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在應(yīng)對市場變化時的有效性。
在渠道層面，報告指出各移動游戲發(fā)行商在安卓與iOS平臺的表現(xiàn)基本穩(wěn)定。其中，擁有豐富的渠道網(wǎng)絡(luò)資源的中手游分別以20.9%、17.9%的市場份額拿下安卓與iOS平臺首位，龍圖、樂逗等公司也均為榜上常客，份額變動不大。而這一長久的穩(wěn)定表現(xiàn)，得益于主流廠商能夠保證老產(chǎn)品的穩(wěn)定營收基礎(chǔ)上，持續(xù)不斷的推陳出新，積極發(fā)掘新增長點。
報告總結(jié)道，從整體上看，資源優(yōu)勢和能力積累已經(jīng)成為了市場競爭的核心因素之一，預(yù)計在監(jiān)管體系不斷完善的環(huán)境下，主流廠商的市場競爭地位將不斷提升。同時，更為重要的是，隨著監(jiān)管體系的不斷完善與用戶需求的升級成長，移動游戲市場即將進入尤為關(guān)鍵的激烈競爭階段，主流發(fā)行商均將在進入2019年后持續(xù)加碼市場競爭。市場的升級帶來的是進一步的洗牌，擁有較為豐富的IP、產(chǎn)品和用戶資源的主流廠商有望通過精細化的存量運營和積極的市場布局在下一階段的市場中占據(jù)新的制高點，而安于現(xiàn)有成績的發(fā)行商將會面臨持續(xù)加重的生存壓力。這是對資源和能力的雙重考驗，主流廠商的積極布局將持續(xù)推進市場的升級發(fā)展。
從主流廠商動作來看，其一致認為資源和能力不僅包括人力規(guī)模、團隊等硬核資源，更為關(guān)鍵的是以IP、產(chǎn)品等為代表的無形資源，輔以雄厚的開發(fā)和運營實力，才是在競爭中獲得優(yōu)勢地位所做出的優(yōu)先考慮。據(jù)前不久行業(yè)媒體曝光的2019年Q1手游產(chǎn)品上線計劃資料顯示，已有52家廠商、134款新游對外曝光了相關(guān)規(guī)劃，其中即包括網(wǎng)易、盛大、中手游等主流廠商，也有不少黑馬廠商。
（產(chǎn)品列表節(jié)選）
從產(chǎn)品列表名單中可以觀察到，如網(wǎng)易的《逗斗火柴人》、盛大的《輻射:避難所Online》、中手游的《雷霆霸業(yè)》、《龍珠覺醒》、《家庭教師》等產(chǎn)品均為IP類產(chǎn)品，這意味著主流廠商Q1產(chǎn)品上線計劃中至少會有一款I(lǐng)P產(chǎn)品用以打底，可見，對于IP的重視業(yè)已成為主流企業(yè)的共同選擇。以IP知名度較高的《龍珠覺醒》為例，該產(chǎn)品在2越25日iOS上線首日即取得App Store免費榜榜首的優(yōu)異成績，從市場反饋來看，優(yōu)質(zhì)IP對終端消費者的吸引力始終在持續(xù)增長。
當前，游戲行業(yè)的波動洗牌或許已經(jīng)開始，企業(yè)需要學會將自己的思維模式從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，這一變化并不容易。但增強自身實力在任何時期都是最好辦法，尤其是增強和優(yōu)化自身的IP、產(chǎn)品儲備與積蓄實力，參與殘酷的市場競爭，學會與狼共舞，靠自身的內(nèi)功才能穩(wěn)健的發(fā)展下去。
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