近兩年，隨著市場競爭的加速，廣告主在效果類廣告投放的過程中，越來越希望獲取高質(zhì)量及能夠深度轉(zhuǎn)化的用戶。簡單來說，游戲、金融、電商、教育等等各個(gè)多樣化領(lǐng)域的廣告主，對于廣告效果的需求變得不盡相同，不再是過去簡單的點(diǎn)擊或者付費(fèi)等單一的用戶轉(zhuǎn)化。
廣告主需求的變化正昭示著效果廣告領(lǐng)域，迎來了更深層次的技術(shù)變革。一些國內(nèi)領(lǐng)先的大流量廣告平臺，開始走上了AI人工智能技術(shù)加持，全方位提升營銷效率的道路。近日，國內(nèi)領(lǐng)先的互動(dòng)廣告平臺，兌吧集團(tuán)旗下推啊互動(dòng)廣告的頻頻升級，讓廣告主對于互動(dòng)廣告這一逐年大規(guī)模增長的市場多了一份關(guān)注。
A I 智能技術(shù)下的系統(tǒng)升級
在傳統(tǒng)的競價(jià)模式中，廣告主極大依賴于廣告平臺的AE人員投放，且轉(zhuǎn)化成本總是不可控。針對這一行業(yè)普遍現(xiàn)象，近半年來，推啊不斷就自創(chuàng)的oCPA智能投放策略進(jìn)行升級，幫助了大量廣告主實(shí)現(xiàn)高效的價(jià)值轉(zhuǎn)化。
目前，推啊 oCPA支持APP激活及注冊目標(biāo)成本出價(jià)，廣告主只需要給出所期望的相應(yīng)成本，系統(tǒng)就能夠根據(jù)其上報(bào)的數(shù)據(jù)，通過機(jī)器學(xué)習(xí)來預(yù)估每一次展示的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)加算并進(jìn)行出價(jià)，推啊為廣告主帶去更多的注冊、激活量。
推啊的廣告主不再需要通過大量測試尋找最佳的媒體資源以及創(chuàng)意素材，降低了試錯(cuò)成本，大大提升了投入產(chǎn)出比。當(dāng)下推啊全平臺40%的廣告能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)投放，不在依賴過去通過AE人工投放的復(fù)雜形式。截止目前，推啊oCPA在游戲、新聞資訊、應(yīng)用分發(fā)等移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)域取得顯著成效。
在今年年初推啊舉辦的行業(yè)峰會上，CTO武徹就曾表示，推啊作為一個(gè)有著強(qiáng)大技術(shù)和數(shù)據(jù)能力的互動(dòng)廣告平臺，基于自主研發(fā)的DMP、SSP、BI等系統(tǒng)工具，從精準(zhǔn)定向、智能投放到高效轉(zhuǎn)化，基于大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)廣告全鏈路100毫秒實(shí)時(shí)競價(jià)，全面提升廣告主在線營銷的精準(zhǔn)度。
全鏈路場景化營銷
廣告投放成本的精細(xì)化，不僅催生了廣告系統(tǒng)的升級，對于推啊這樣的互動(dòng)廣告平臺來說，流量端的升級優(yōu)化也至關(guān)重要，直接決定了廣告主的選擇空間。
過去，媒介碎片化的時(shí)代，用戶分散在繁多而雜亂的應(yīng)用場景中，流量競爭日益激烈。而互動(dòng)廣告的誕生，聚合大量A PP 的碎片化廣告入口，在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)規(guī)模化廣告流量變現(xiàn)的形式，不僅讓A PP 實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，更是讓用戶體驗(yàn)大大改觀，為廣告主開辟了一條全新的投放藍(lán)海。
近年來，推啊更是從兩方面發(fā)力，提升平臺流量端的質(zhì)量和體量，反哺廣告投放效率。一，設(shè)計(jì)定制化固定運(yùn)營位，同步提升APP的收益及用戶留存；二，全鏈路場景結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營玩法、營銷場景與APP屬性的協(xié)同，在APP簽到、支付、系統(tǒng)清理、表單提交等等場景，均可以結(jié)合強(qiáng)互動(dòng)的玩法。諸如游戲類APP，在動(dòng)效、色彩等元素細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上，將廣告入口素材的制作與游戲本身的道具相結(jié)合，弱化廣告因素，讓用戶參與門檻更低。
提升海量的定制化流量入口的同時(shí)，推啊持續(xù)打造沉浸式活動(dòng)體驗(yàn)，已經(jīng)累積了1000+ 款活動(dòng)?工具， 13000+ 款活動(dòng)?皮膚，包含經(jīng)典玩法、互動(dòng)?小游戲、深度留留存玩法等。目前推啊已經(jīng)形成了一套獨(dú)特的素材優(yōu)化方法論。
緊握流量、技術(shù)兩大雙效引擎，推啊互動(dòng)廣告以強(qiáng)大的平臺、數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用優(yōu)勢，幫助越來越多的開發(fā)者及品牌商，實(shí)現(xiàn)品效合一驅(qū)動(dòng)的增長目標(biāo)。
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