文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
上班996，下班ICU。
一句來自程序員間的自嘲，卻在最近一個月突然引發(fā)全社會熱議。
馬爸爸稱“996是福氣”，網(wǎng)友則集體痛斥毫無人性的加班制度。
作為被工作綁架的新時代困獸，我們在鍵盤上吶喊抵制996；可當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)在工作群@自己時，又不得不秒回。
這種隱忍無助的苦，誰懂？
最近，脈脈發(fā)布拯救“加班狗”計劃，并聯(lián)合碧生源推出限量款代餐餅干“加班特別裝”，似乎是一眼看穿上進(jìn)職場人的苦楚，慰藉身心的同時，也幫大家找到了直面996的正解。
拿什么拯救你？
我的996！
加班，可謂職場中喋喋不休的熱議話題。脈脈專注職場領(lǐng)域，對此一直擁有絕對話語權(quán)。此前，圍繞“加班”，脈脈已展開過多次營銷活動。
告別無效雞湯，放出成長干貨——2018求職季，脈脈在北京各大寫字樓刊登“加班的人才能看見的廣告”，打造精準(zhǔn)傳播事件營銷，以脈式職場進(jìn)階語直戳都市白領(lǐng)的心。同期，脈脈還搭建“職場解壓實驗室”，讓職場人在面對同一職場、同一焦慮時，擁抱不同的打開方式，為自己贏取舒緩空間……每一次，它都會提出不一樣的解決辦法。
這一次，當(dāng)“加班”變身“996”，當(dāng)老板*的“心靈雞湯”遭到全網(wǎng)無情揭穿與抵制時，脈脈再一次站在職場人的身邊，以“拯救加班狗”為主題，在職言區(qū)發(fā)起“提高工作效率”的話題倡議，呼吁大家冷靜下來，在大牛引導(dǎo)下進(jìn)入更深層次的探討，找到行之有效的工作解決方案，從而擺脫*996，回歸踏實工作965。
脈脈職言（匿名討論區(qū)）內(nèi)，大家你一言我一語，以匿名形式說出自己的真心話，其實沒有過多的抱怨，相反，正能量的觀點輸出和思路清晰的高效工作方法論占據(jù)大量篇幅，通過脈脈的議程設(shè)置被頂?shù)接懻搮^(qū)最亮眼的位置。
因為有脈脈對議程的把關(guān)、對社區(qū)的凈化，大家以平和的心態(tài)在此自由溝通，形成有效職場UGC，被正確引導(dǎo)和關(guān)愛，而非一味的情感宣泄找不到壓力釋放的安全出口。
用數(shù)據(jù)說話
抓捕正統(tǒng)“加班狗”
你到底為啥加班？加班在你的工作中占據(jù)多大比例？長期處于加班待機(jī)狀態(tài)，有哪些你自己都沒察覺的問題已悄然滋長？或許，996式加班，真的讓我們挪不出一星半點的時間給自己來張“自畫像”。
作為職場社交平臺，5年發(fā)展至今，脈脈已累計大量用戶數(shù)據(jù)。據(jù)第三方媒體報道，脈脈的用戶注冊已經(jīng)突破5000萬人次，一線城市用戶占比高達(dá)49%，活躍用戶行業(yè)滲透率83.8%，而這一系列數(shù)值，也在繼續(xù)增長。
人群數(shù)據(jù)的加持，成為脈脈完成用戶畫像的重要依據(jù)。本次，脈脈發(fā)布《中國職場人群加班數(shù)據(jù)報告》，將當(dāng)代人可怕的加班現(xiàn)狀“原汁原味”的呈現(xiàn)給所有禿頭“加班狗”。
89%的職場人深受加班煎熬
每天加班3小時
錢和頭發(fā)都沒了
加班，
都是因為工作沒做完以及老板“甩的鍋”
拼了老命，也沒有“拯救起”效率
邊加班，邊焦慮
加成鐵血單身狗
最終，60%的職場人靠睡覺為自己回血
健身、體檢、保健品
成為職場人日常養(yǎng)生三保……
可視化的數(shù)據(jù)對比，客觀的原因分析，百分百真實還原“加班”真面目……沒有聳人聽聞的夸張言辭，更有別于其他品牌濃烈的心靈雞湯，報告讓受眾感知的，不是脈脈作為品牌在過度消費受眾情緒，而是它在看清無效加班的亂象之后，以“養(yǎng)生”“高效”“解壓”為問題突破口，開具適合“假班綜合癥”的良方。
跨界碧生源
裝出“一麻袋安慰”
良方本方，是脈脈聯(lián)合碧生源，打造專屬加班狗的代餐餅干“加班特別裝”。
當(dāng)然，“特別裝”中還有很多特別的寶貝，犒勞努力工作的人兒，絕對的物超所值。
零食和代餐的萬能纖維餅干
給顏值加料的朝暮白膠原蛋白固體飲料
舒緩眼部疲勞的碧生源胎菊綠茶
抗餓反脂的營養(yǎng)代餐奶昔
拒絕加班慘白臉的碧生源玫瑰紅茶
……
還有脈脈個性化定制的不加班狂人筆記
幫你護(hù)身，盼你漲薪！
“特別裝”以健康為要義，不僅有顏值；還包含著品牌回饋受眾的祝福、期許。
曾經(jīng)，腦洞大開的旺旺×塔卡沙潮服聯(lián)名款、大白兔×美加凈仙女唇膏……讓人一飽眼福的同時，實際轉(zhuǎn)化的消費力卻并不樂觀。而這一次，身為顏值粉的我們，卻再也不會僅僅充當(dāng)看客了。
我們中的98%都會被迫加班，都會因加班拖累身體，而脈脈聯(lián)合碧生源，能夠恰逢其時的讀懂消費者心思，賦予“特別裝”解決加班困境的獨特價值，自然勾起消費者的無限購買欲。
福袋之外，兩者還打造了“假班大揭秘職聞聯(lián)播”。短視頻從民生視角出發(fā)，以新聞口播形式，為“加班特別裝禮包”的推出做好前期鋪墊。
https://v.qq.com/x/page/f0863zt31es.html
好的跨界創(chuàng)意，需懂借力打力。任何創(chuàng)意都不會憑空出現(xiàn)，也不會孤立存在。好的創(chuàng)意點子如果能借助合適、熱門的話題，更容易引發(fā)大多數(shù)人的共鳴，達(dá)到更好的傳播效果。
就像脈脈此次，在“996”話題達(dá)到全網(wǎng)熱議的巔峰值時，提出“拯救加班狗計劃”，讓人能快速地接住這個議題并主動參與進(jìn)來；且依舊是在話題討論至僵持無解之時，聯(lián)合碧生源推出自己的解答“裝備”；和單純的品牌跨界、單調(diào)的品牌加班餐相比，顯然都更勝一籌。
總結(jié)起來，燒腦君發(fā)現(xiàn)：脈脈，還真是個會蹭熱點的小機(jī)靈呢！要說解圍職場難題，它也依舊有著屬于自己的高光時刻。
最后的最后，留言說出 #你最難忘的加班那一夜#，獲贊前3名，燒腦君每人免費送出1份“加班特別裝”，鼓勵拼命向上的你喲~
作者簡介
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英*邀作者
界面、梅花網(wǎng)、17PR專欄作者
頭條號、百家號、一點號、企鵝號、大魚號、搜狐號
等十余個自媒體平臺原創(chuàng)作者
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