簡視智媒新觀察:區(qū)塊鏈為解決數(shù)字廣告欺詐提供了曙光

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elTOV公司創(chuàng)立于2008年，是一個專注于交互式數(shù)字目錄系統(tǒng)開發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備公司。該公司不僅制造物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，還為許多購物商場與商務(wù)和物流公司提供基于物聯(lián)網(wǎng)的平臺服務(wù)。目前，elTOV已占領(lǐng)韓國和新加坡購物中心kiosk market 85%的市場，同時也為中國、日本、香港和菲律賓提供相關(guān)服務(wù)。

此次elTOV公司就區(qū)塊鏈的tau數(shù)字貨幣與物聯(lián)網(wǎng)廣告如何有效結(jié)合等議題，與簡視智媒進行了深入的探討，談話中雙方就部分技術(shù)認識達成了意見統(tǒng)一，簽訂了合作備忘錄。

何為區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣?

區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣，相信對很多人而言還是個遙遠陌生的概念，但其實已引起了監(jiān)管機構(gòu)、金融巨頭的關(guān)注，離應(yīng)用已經(jīng)一步之遙。

首先解釋下概念，區(qū)塊鏈(Blockchain)是指通過去中心化和去信任的方式集體維護一個可靠數(shù)據(jù)庫的技術(shù)方案，可以有效提升交易透明度，減少洗錢、逃漏稅等違法犯罪行為。

2016年1月20日，中國人民銀行數(shù)字貨幣研討會在北京召開，來自人民銀行及國內(nèi)外知名機構(gòu)的數(shù)字貨幣研究專家進行了研討和交流。會后央行表示，將爭取早日發(fā)行數(shù)字貨幣，以降低傳統(tǒng)紙幣發(fā)行、流通成本，提升經(jīng)濟交易活動便利性和透明度，更好支持經(jīng)濟和社會發(fā)展。

在央行的明確表態(tài)后，數(shù)字貨幣與區(qū)塊鏈技術(shù)受到業(yè)界更多關(guān)注。

區(qū)塊鏈的興起起始于比特幣的風(fēng)靡，然而發(fā)展到今天，人們的目光早已從電子貨幣轉(zhuǎn)移到區(qū)塊鏈本身強大的容錯功能上面，其去中心化、基于密鑰的毫無障礙的貨幣交易模式，在保證安全性的同時大大降低了交易成本。

除了金融行業(yè)，區(qū)塊鏈在其他領(lǐng)域也開始應(yīng)用。在法律、新零售、物聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、廣告營銷等領(lǐng)域，區(qū)塊鏈可以解決信任問題，不再依靠第三方來建立信用和信息共享，提高整個行業(yè)的運行效率和整體水平。

區(qū)塊鏈如何參與構(gòu)建廣告營銷的新生態(tài)?

數(shù)字廣告欺詐一直以來是商業(yè)界的一個重大問題。事實上，廣告欺詐是一個非常嚴(yán)重的問題，42%的受訪廣告客戶會樂意支付額外費用，以確保他們所支付的流量能與一個真正的人聯(lián)系在一起。

廣告行業(yè)目前存在著信任危機，因為有大量盈利的業(yè)務(wù)是建立在套利網(wǎng)絡(luò)流量和通過數(shù)字廣告轉(zhuǎn)換潛在客戶的基礎(chǔ)之上的，需要進行大規(guī)模的改革。而阻止廣告商防范欺詐的一個關(guān)鍵節(jié)點就是驗證所支付行動的可信性：比如點擊率、瀏覽量等。許多這些度量標(biāo)準(zhǔn)可以被機器自動化，并且很難知道哪些是真實的，哪些不是。

PPC Protect提供了一組讓人震驚的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

2016年，營銷人員因數(shù)字廣告欺詐而損失了72億美元(WhiteOps，2016)。

每花3美元在數(shù)字廣告上，有1美元就是欺詐(Adage.com，2015)。

廣告欺詐僵尸網(wǎng)絡(luò)“變色龍”每月花費廣告客戶600萬美元以上(Spider.io，2016)。

2017年，美國品牌將因廣告欺詐損失65億美元(營銷周刊，2017)

綜合廣告科學(xué)公司(Integral Ad Science)檢查的顯示廣告發(fā)現(xiàn)，8.3%的印象都是虛假的(Integral Ad Science，2016)。

目前，廣告商和媒體公司傾向于使用廣告交易平臺來尋找廣告，平臺將建立一個客戶和媒體來源的機制，收集大量的廣告預(yù)付款，然后通過媒體來源監(jiān)控廣告的放置和表現(xiàn)。

簡視智媒是這些平臺中的佼佼者，往往支付成本較少且更容易訪問。其他的廣告網(wǎng)絡(luò)專注于某些類型的內(nèi)容或公司。在這個過程中，他們都會占用廣告支出中的很大一部分。

事實上，簡視智媒相信，區(qū)塊鏈技術(shù)的運用，將為數(shù)字廣告欺詐這個看似無法解決的問題，帶來某種契機。

當(dāng)你思考區(qū)塊鏈?zhǔn)侨绾卧谶@里提供一個解決方案時，我告訴你這項技術(shù)可以使廣告商和媒體公司合作。廣告查看可以在區(qū)塊鏈上進行驗證，并通過智能合約自動地分散支付。

媒體購買

傳統(tǒng)的媒體購買是指在電視、廣播、廣告牌等方面購買廣告，這種購買方式長期被效率低下的問題所困擾。

我知道AdBit正在啟動一個去塊鏈解決方案，將傳統(tǒng)媒體購買者直接與媒體提供商聯(lián)系起來，用智能合約跟蹤交易。這將讓購買者更放心，因為他們知道自己實際上得到了所需的廣告，并獲得了關(guān)于競選業(yè)績的更多信息——這樣做的目的是改善購買廣告的體驗，幫助媒體所有者更成功地將其受眾貨幣化。

廣告交易平臺

區(qū)塊鏈提供的解決方案不僅側(cè)重于將媒體所有者和廣告購買者聯(lián)系起來，也存在分散的廣告交易平臺的潛力。在這個系統(tǒng)中，廣告客戶可以指定一個價格和人口，并讓他們的廣告自動托管。這將類似于Facebook的廣告，但可以更好地為廣告商量身定做，從而在更大的范圍內(nèi)找到客戶。

建立一個分散的自治組織(DAO)來管理廣告單元和廣告代幣的交易，可以幫助解決這個問題。這里最大的障礙之一是交易的速度要求。當(dāng)某人查看一個廣告空間時，廣告客戶需要在數(shù)秒內(nèi)支付廣告空間的費用。隨著區(qū)塊鏈速度的提高和分散化的交換經(jīng)歷更準(zhǔn)確的測試，這將可能是一個主要的解決方案，可以幫助廣告商和內(nèi)容提供商獲得更多的利潤。

小結(jié)

當(dāng)然，區(qū)塊鏈的應(yīng)用不是一朝一夕就能完成的，目前仍存在著某些瓶頸問題亟待解決。

例如，在自動交易中，廣告交易的速度非?？?。根據(jù)IAB的指導(dǎo)方針，實時拍賣需要在不到100毫秒的時間內(nèi)進行，DSPs處理數(shù)百萬的交易。目前，區(qū)塊鏈的速度太慢，無法跟上廣告請求的速度。

另外，高昂的成本也制約著它的發(fā)展。區(qū)塊鏈的代價是其分散的結(jié)構(gòu)，它依賴于多個參與方維護分類帳，并添加塊以避免侵蝕信心。每一方都要承擔(dān)維護總賬的成本，以及在adtech上的數(shù)十億筆交易，這樣一來成本可能非常高。隨著DSPs和SSPs正在努力減少服務(wù)器負載的壓力，引入?yún)^(qū)塊鏈可能會產(chǎn)生反效果。

應(yīng)該認識到，區(qū)塊鏈目前仍處于起步階段，迫切需要建立一個完善的標(biāo)準(zhǔn)，并在法律的監(jiān)管和管轄權(quán)等方面進行空白的填補工作，但與此同時，我們也應(yīng)該清晰的認識到，區(qū)塊鏈與廣告已經(jīng)在試圖擦出火花，為構(gòu)建更加透明化的廣告交易新生態(tài)，提供一種具備現(xiàn)實可能性的解決方案。

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