4月29日，主題為“肆放·悅動”的閱文動漫新品分享商洽會在杭州舉行。會上，閱文集團發(fā)布了動畫和漫畫兩大板塊的數(shù)十個新作品計劃，并體系性地介紹了在IP營銷方面的商業(yè)邏輯和優(yōu)勢資源。時值2019中國國際動漫節(jié)，閱文集團先一舉在杭州地鐵一號線包下痛車和站臺，為大眾帶來“青春蓄力，元氣來襲”的動漫地鐵展，又發(fā)布了最新的作品計劃，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)向上打了一劑強心針。
閱文集團的動漫改編戰(zhàn)略已經(jīng)歷四年持續(xù)推進，創(chuàng)造了令人矚目的成績，旗下動畫作品的累計點擊量現(xiàn)已突破100億，漫畫作品人氣也持續(xù)走高。其中，閱文集團在2016年推出的“IP共營合伙人”制度功不可沒，它以IP為核心，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，激活了產(chǎn)業(yè)鏈潛能，帶領(lǐng)中國IP產(chǎn)業(yè)進入全面升級的軌道。
(“青春蓄力，元氣來襲”閱文動漫地鐵展)
時至今日，閱文集團動漫戰(zhàn)略已經(jīng)進入深水區(qū)，下階段將通過“堅持”和“開拓”這兩大法寶，繼續(xù)推動動漫戰(zhàn)略向縱深化發(fā)展，打造更具活力的IP生態(tài)體系。即“堅持”“IP共營合伙人”制度，聚合行業(yè)頂尖能量;“開拓”新的內(nèi)容題材和價值變現(xiàn)模式，釋放IP潛在價值。
閱文動畫“百億”之上繼續(xù)拓寬作品題材
在2017年“心·悅動”閱文動畫新品發(fā)布會時，閱文曾首次提出“進擊百億“計劃，而在短短不到兩年的時間內(nèi)，閱文已經(jīng)提前達成。恰逢這個歷史性時刻，閱文動畫下階段的新作品計劃被整個市場給予了更高的期待。此次活動上，閱文集團一口氣介紹了12部動畫新作品，覆蓋奇幻、競技、科幻、探險、戰(zhàn)爭、校園、修真、美食等多種題材，將源源不斷地為用戶創(chuàng)造更加精彩的內(nèi)容體驗。
閱文集團動畫總制片人高麗華
在續(xù)作方面，眾所期待的《全職高手》第二季、《斗破蒼穹》第三季、《武動乾坤》第二季、《星辰變》第二季等爆款系列的續(xù)作將按計劃陸續(xù)開播。其中《全職高手》第二季和《斗破蒼穹》第三季開播時間已然臨近，這兩部2D與3D的“國漫雙標(biāo)桿”為閱文動畫2019年奠定了基盤。而《全職高手之巔峰榮耀》動畫大電影也發(fā)布了最新海報，目前已經(jīng)鎖定暑期檔，觀影熱潮一觸即發(fā)。此外，騰訊視頻動漫運營中心主編徐慧宇在現(xiàn)場表示，“將與閱文攜手打造一個‘閱動星劇場’，將閱文動畫的品牌效應(yīng)形成收視慣性，連續(xù)地、定期地播出最新的閱文動畫。”
(上圖左起動畫海報：《全職高手之巔峰榮耀》、《全職高手》第二季、《斗破蒼穹》第三季、《星辰變》第二季)
與預(yù)料之中的續(xù)作計劃相比，閱文動畫的新作品計劃更令粉絲們激動不已?？苹妙}材的《崩壞星河》和《幻游獵人》、古玩探險題材的《神藏》、戰(zhàn)爭題材的《兵者為王》、修真題材的《修真聊天群》、《修真四萬年》、青春校園題材的《繼承者駕到》，這些橫跨多個題材的高人氣IP都已經(jīng)確立了動畫改編計劃。閱文集團史無前例的龐大新作品計劃，為國產(chǎn)動漫的持續(xù)崛起引爆了一枚“集束炸彈”。
閱文集團動畫總制片人高麗華表示：“100億點擊是個歷史性時刻，也更是一個邁向更高成就的新起點，過去的成功經(jīng)驗讓我們有繼續(xù)加速的底氣。憑借‘IP共營合伙人’制度，我們可以更快、更好地把我們IP庫中的優(yōu)秀IP改編為動畫作品。”
閱文漫畫堅持質(zhì)量與共營 實現(xiàn)逆風(fēng)飛揚
IP改編漫畫是閱文集團全版權(quán)運營中非常關(guān)鍵的一環(huán)，它不僅是一個自身擁有億級用戶的內(nèi)容品類，更以其與小說的近距離而在整個IP內(nèi)容生態(tài)中起著重要的樞紐作用。過去幾年，閱文集團漫畫板塊已經(jīng)為用戶帶來《修真聊天群》、《全職法師》、《放開那個女巫》等十幾部叫好又叫座的IP改編漫畫作品。
(閱文集團漫畫研發(fā)總監(jiān)周麗娜)
面對漫畫產(chǎn)業(yè)的“寒冬”，閱文集團漫畫板塊并未減緩步伐，而是堅持質(zhì)量路線和共營機制，繼續(xù)有條不紊地推進IP漫畫改編計劃。2019年，閱文漫畫將推出10部以上的IP改編漫畫新作品，包括《放開那個女巫》、《萌妻食神》、《魔塵》、《卦妃天下》、《我家徒弟又掛了》、《我的病毒女友》等。
(上圖左起漫畫海報《修真聊天群》、《萌妻食神》、《放開那個女巫》、《魔塵》)
其中，已于今年3月開始連載的《萌妻食神》漫畫，采用了與動畫聯(lián)動的制作方式，動畫和漫畫均由娃娃魚動畫負責(zé)制作，不僅保證了IP衍生內(nèi)容的統(tǒng)一性，更提高了制作效率。閱文集團漫畫研發(fā)總監(jiān)周麗娜表示：“在閱文集團全版權(quán)運營的優(yōu)勢之下，可以預(yù)見動、漫聯(lián)動將在未來成為主流制作方式。”
(閱文漫畫的先天優(yōu)勢)
閱文漫畫還發(fā)布了包括《我的傲嬌陰陽師》、《心魔》、《黑卡》、《道君》、《恐怖郵差》、《庶女攻略》、《天命為凰》等近20個高人氣IP的“共營合伙人”招募計劃，將聚合行業(yè)頂尖制作團隊，繼續(xù)加快IP漫改的進程。
IP營銷實現(xiàn)生態(tài)多贏，進一步放大IP價值
我國的文娛產(chǎn)業(yè)已進入IP時代，作為市場營銷的新載體，IP也顯示出越來越巨大的商業(yè)價值。在閱文集團的“IP共營合伙人”制度中，IP營銷合伙人也是重要一環(huán)，并且顯示出越來越大的能量。
(閱文集團版權(quán)開發(fā)市場商務(wù)總監(jiān) 范綺雯)
在IP營銷方面，閱文集團在行業(yè)市場上擁有顯著的優(yōu)勢。不僅擁有業(yè)界最大量的，而且還在源源不斷持續(xù)擴充的IP資源，而且渠道廣、用戶量大、大數(shù)據(jù)分析能力突出，在全版權(quán)運營的模式下對內(nèi)容有更強的把控力。在已有的合作案例中，閱文集團的IP營銷顯示出豐富延展力、多重粉絲群、可塑可控性、超值性價比四方面的效能優(yōu)勢。
(《全職高手》主角葉修今年部分代言)
以《全職高手》為例，已經(jīng)與多個品牌開展了IP元素上瓶、虛擬偶像代言、線下主題店授權(quán)、主題卡定制等多種IP授權(quán)合作，不僅為品牌商家?guī)砹撕玫纳虡I(yè)效果，也在三次元世界提升了閱文IP動畫的影響力，更為粉絲提供了優(yōu)秀的內(nèi)容或場景體驗，真正實現(xiàn)了粉絲、商家、IP多贏的局面?！度毟呤帧分鹘侨~修更是在2019年短短4個月的時間內(nèi)先后拿下麥當(dāng)勞、旁氏、舒耐、清揚、美年達等多個國際知名品牌的代言，圈層效應(yīng)立見。
目前，閱文集團已有的IP營銷合作伙伴橫跨國際連鎖餐飲、大牌潮流飲料、行業(yè)領(lǐng)先日化、商業(yè)金融產(chǎn)品、創(chuàng)意咖啡店，以及音樂、游戲等多個行業(yè)領(lǐng)域。閱文集團版權(quán)開發(fā)市場商務(wù)總監(jiān)范綺雯表示：“我們的合作模式其實并非是外界所誤解的有著昂貴的‘敲門磚’，我們會針對不同的品牌不同的需求，提供不同的合作方案，不論預(yù)算大小都可以進行不同形式的合作，形式包括且不限于動畫植入、漫畫植入、影視植入、品牌授權(quán)、虛擬偶像代言、商品定制、線下體驗、衍生品等。”
閱文集團作為引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺，自啟動動漫改編戰(zhàn)略以來，一直執(zhí)國漫崛起之牛耳。國漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過去幾年的爆發(fā)式增長之后，正在跨入新的發(fā)展階段。在此關(guān)鍵時刻，閱文集團再次領(lǐng)先而動，將繼續(xù)引領(lǐng)國漫的加速發(fā)展與深入變革。
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