文/東方亦落
據(jù)外媒報(bào)道，iPhone XR將以綠色和薰衣草色取代原有的藍(lán)色和珊瑚色。蘋果將于今年推出三款新iPhone，采用蘋果A13處理器，還會配置后置雙攝像頭。今年4月臺積電已經(jīng)對蘋果手機(jī)的新一代處理器A13芯片進(jìn)行了試產(chǎn)，計(jì)劃最早在本月量產(chǎn)。
蘋果此舉有試圖通過顏色創(chuàng)新讓中國消費(fèi)者買單的意思。然而從中國用戶的反映來看，此次蘋果更換顏色的舉動似乎并不是那么成功。
可以說，蘋果此次的新配色遭到了網(wǎng)友的嚴(yán)重吐槽。雖然蘋果的初衷確實(shí)是想通過顏色的變化給消費(fèi)者以新鮮感從而提振銷量，但看得出來許多人反而對原來的配色比較喜歡，還有人直指蘋果缺乏創(chuàng)新。
其實(shí)此前蘋果在中國的銷售情況已有所改善。今年4月，蘋果在中國的銷量雖然同比下降3%，但比起去年年底和今年年初平均同比下降66%，已經(jīng)是不小的進(jìn)步了。然而之所以有這種成績，不是因?yàn)樘O果本身有什么亮眼的配置或創(chuàng)新，而是因?yàn)樘O果的降價(jià)策略刺激了中國用戶的購買欲，才使蘋果手機(jī)在中國市場的銷量得以提升。
即使蘋果的銷量有所回升，但整體情況依然不是十分樂觀。根據(jù)IDC近日發(fā)布的2019年一季度全球智能手機(jī)銷量報(bào)告顯示，華為出貨量同比增長了50.3%，達(dá)到5910萬部，而蘋果位居其后，全球銷量為3640萬部。
實(shí)際上早在2017年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東就表示，華為的目標(biāo)是在3~5年內(nèi)超過蘋果和三星，并且余承東認(rèn)為隨著華為消費(fèi)者云服務(wù)的提升，與蘋果的差距將逐漸縮小。而在蘋果發(fā)布紅色版iPhone 7時(shí)，余承東曾說“沒有創(chuàng)新點(diǎn)所以才只換顏色”。
其實(shí)更換顏色曾經(jīng)是中國手機(jī)廠商中流行的風(fēng)氣，不少手機(jī)廠商都曾因此被調(diào)侃為“科技以換殼為本”。誠然，好的配色令人賞心悅目，對提振銷量也有一定的幫助。但是一味地注重細(xì)枝末節(jié)而不去關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量等決定性因素，最終都難以長久。
但蘋果作為曾經(jīng)引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的巨頭，真的會就此隕落嗎？實(shí)際上，蘋果手機(jī)的銷量雖不敵華為，但其股價(jià)反倒呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。從今年年初的140.85美元/股，到5月1日的最高點(diǎn)214.48美元/股，蘋果股價(jià)回升約1/3，總市值達(dá)到了3220億美元（約合2.2萬億人民幣）。這表明在經(jīng)歷了將近6個(gè)月的起伏不定之后，終于又重回萬億市值的梯隊(duì)了。
不過從目前的情況來看，蘋果的市值不是被手機(jī)拉回來的，而是源于蘋果最近投入更多精力的內(nèi)容與服務(wù)方面。畢竟手機(jī)市場的上升空間幾乎已經(jīng)消失，格局也基本定型。即使是蘋果這樣的巨頭也不能只沉浸于以往的成績，而是主動尋找新的增長點(diǎn)。而蘋果在其他方面的成績也是有目共睹，即使蘋果手機(jī)真的走了“以換殼為本”的道路，也不會對蘋果未來的發(fā)展造成太大的影響。
就算是認(rèn)為自家的產(chǎn)品和技術(shù)都超越了蘋果的華為，也不敢掉以輕心，在云服務(wù)、應(yīng)用市場、支付等方面同樣投入巨大精力，希望可以在除了手機(jī)領(lǐng)域之外的生態(tài)和服務(wù)領(lǐng)域也與蘋果一爭高下。不得不說，華為有相當(dāng)雄厚的實(shí)力，也具備遠(yuǎn)大的志向，只是蘋果也不是輕易就能被戰(zhàn)勝的企業(yè)，到底誰能在新市場中吃到更多的“蛋糕”，還要等待時(shí)間的檢驗(yàn)。
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