是不是感覺現(xiàn)在打開電腦的時(shí)間越來越少，使用手機(jī)的時(shí)間越來越久？這種習(xí)慣也使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方向有所改變，APP廣告投稿將成為新寵。
有分析師預(yù)測，到2020年底，移動(dòng)app安裝的廣告收入將攀升至超過70億美元。難怪：消費(fèi)者每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)長達(dá)5小時(shí)，其中87％的時(shí)間花在app上，只有13％的人花在瀏覽移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上。
向應(yīng)用內(nèi)廣告的轉(zhuǎn)變預(yù)示著重要的新機(jī)遇。隨著越來越多的消費(fèi)者安裝廣告*，桌面和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為行業(yè)越來越多的問題，但應(yīng)用內(nèi)廣告仍然是一個(gè)亮點(diǎn)。與網(wǎng)絡(luò)廣告相比，應(yīng)用內(nèi)廣告可以生成出色的人口統(tǒng)計(jì)和地理位置數(shù)據(jù)，減少廣告欺詐和點(diǎn)擊率。
簡而言之，應(yīng)用內(nèi)廣告將為廣告客戶優(yōu)化消費(fèi)者定位和推動(dòng)轉(zhuǎn)化的努力帶來巨大的好處。那么開發(fā)人員和營銷人員如何最大限度地發(fā)揮其應(yīng)用內(nèi)廣告系列的潛力？
為觀眾提供增加廣告相關(guān)性和收入移動(dòng)app生成的數(shù)據(jù)是增加開發(fā)人員庫存價(jià)值并為他們提供更豐富的受眾圖片的有力工具。使用位置，性別，年齡，意圖和興趣等匿名數(shù)據(jù)來定位用戶可以釋放應(yīng)用內(nèi)工作的全部承諾。僅性別數(shù)據(jù)就可以使每千次展示費(fèi)用增加200％[每千次廣告展示費(fèi)用]?？梢暂p松集成支持?jǐn)?shù)據(jù)的軟件開發(fā)工具包或第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，以改善用戶定位。
擁抱新的中介工具告別傳統(tǒng)的瀑布。標(biāo)頭出價(jià)型解決方案和基于人工智能的自動(dòng)中介等新的中介工具可以自動(dòng)優(yōu)化廣告資源，優(yōu)先考慮廣告展示位置的最佳需求，并創(chuàng)造更高的收入。根據(jù)移動(dòng)使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，應(yīng)用內(nèi)廣告對于滿足用戶的需求至關(guān)重要 - 這些先進(jìn)的中介工具可為流程帶來更高的復(fù)雜性，無縫匹配供需，從而提高收益。
使用創(chuàng)新的廣告格式。德意志銀行預(yù)測，到2020年，將有1.54億人在手機(jī)上使用虛擬現(xiàn)實(shí)app。廣告商無法忽視HD，VR和AR等新格式的影響，這些格式都是廣告商的主要機(jī)會(huì)，可能帶來巨大的回報(bào)。最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在點(diǎn)擊率，可見度和視頻完成等指標(biāo)上，360度VR廣告超越了其他格式。在點(diǎn)擊率方面，與常規(guī)2D圖像相比，VR照片的結(jié)果高出300％。與此同時(shí)，用戶完成360度視頻的可能性比普通視頻高出46％。新格式的重要性只會(huì)在未來幾年內(nèi)增加，特別是隨著5G開發(fā)推動(dòng)這種格式達(dá)到新的連接性和復(fù)雜程度。
隨著消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)更多時(shí)間，廣告商應(yīng)該根據(jù)用戶行為調(diào)整他們的策略和活動(dòng) - 這意味著采用應(yīng)用內(nèi)廣告。遵循這些步驟將揭開應(yīng)用內(nèi)流程的神秘面紗，確保廣告客戶跟上關(guān)鍵趨勢，同時(shí)開發(fā)人員可以定制服務(wù)，以確保廣告客戶合作伙伴的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
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